Ehi, domanda veloce: perché ultimamente le celebrità maschili si stanno dedicando alla cura delle unghie?

Benvenuti nella nostra rubrica "Ehi, domanda veloce," dove indaghiamo su eventi apparentemente casuali nelle industrie della moda e della bellezza. Divertiti!

In un recente acquisizione live di Instagram per Calvin Klein, Mitragliatrice Kelly e Pete Davidson sedevano fianco a fianco in un salone di bellezza, chiacchierando di varie cose sui ragazzi mentre si facevano le unghie. Come molte cose accadute nel 2021, se avessi incordato le parole "Machine Gun Kelly", "Pete Davidson", "manicure" e "acquisizione di Instagram" insieme qualche anno fa, avremmo avuto un sacco di follow-up domande. (E, ad essere onesti, ci sono ancora alcune questioni in sospeso che vorremmo risolvere.) Ma qualcosa che aveva perfettamente senso? Queste due celebrità molto famose e il loro amore reciproco per la manicure.

Solo poche settimane fa, Machine Gun Kelly (alias Colson Baker)

ha lanciato la sua linea di smalti per unghie, Un/dn Laqr. La linea è stata lanciata con 10 lacche con nomi come "Mary Jane" e "Slippery When Wet", tutte propagandate come genderless. La star di MGK ha raggiunto nuove vette nell'ultimo anno, grazie a una relazione di alto profilo con Megan Fox, un nuovo album e una fiorente carriera di attore. E raramente (se mai) viene avvistato senza una manicure esagerata. Allora perché non capitalizzare? I lucidi sono andati rapidamente esauriti dopo la loro prima caduta.

Secondo la manicure celebrità con sede a Los Angeles Brittney Boyce, che lavora sia con MGK che con Fox (è responsabile della loro recente look incatenato che fa notizia), il musicista è estremamente investito nel suo look da unghie. "E' sempre stato un appassionato di unghie e abbiamo davvero deciso di intensificare il suo gioco di unghie insieme", afferma Boyce. E come ogni buona partnership di stile, i loro look sono completamente collaborativi. "A volte mi viene in mente un'idea che penso sarebbe fantastica per lui. Altre volte, condividerà un'idea che ha e lavorerò con lui per realizzarla", spiega Boyce.

Oltre a MGK, Boyce ha lavorato con celebrità come Travis Barker e suo figlio Landon, il DJ Kayzo e TikToker Jaden Hosslor. Dice di aver visto un cambiamento, non solo in chi si fa fare le unghie, ma anche nel modo in cui le fa. "C'è sicuramente un notevole aumento delle celebrità maschili che ottengono manicure professionali con colori per unghie e persino nail art", afferma il professionista delle unghie. "Gli uomini si fanno le unghie da molto tempo, ma per i servizi fotografici e quant'altro, molti uomini volevano solo mani nude e ben curate. Ora più uomini sono aperti ad esprimere la loro creatività sulle unghie, aggiungendo fantastici disegni o colori divertenti e divertendosi".

Manicure celebrità con sede a New York City Julie Kandalec, che ha anche lavorato con MGK e Davidson, oltre che con Maluma e Joe Jonas, concorda sul fatto che gli uomini stanno effettivamente ottenendo di più manicure, raccontando a Fashionistache anche "solo in autunno e inverno è cresciuto così tanto". E la nail artist di Los Angeles @nailboii aggiunge: "Soprattutto per gli uomini eterosessuali cis, sta aumentando molto. Sta diventando più normalizzato: le persone vogliono farsi la manicure".

Non si può negare che MGK, insieme a artisti del calibro di Harry Styles, A$AP Rocky, Joe Jonas e Jason Momoa, hanno inaugurato una nuova era di uomini - beh, famosi uomini cis - che indossano la manicure. E se le vendite dicono qualcosa, il trend è solo in aumento. Un rappresentante dell'app per lo shopping Klarna dice a Fashionista che il numero di kit per manicure nelle liste dei desideri ha aumentato del 251% da ottobre 2020 e di coloro che salvano i prodotti per unghie nelle liste dei desideri sull'app, il 10% sono uomini. Quindi, mentre gli uomini famosi si sono fatti strada nel mondo della bellezza per anni (vedi: La linea di prodotti per la cura della pelle Humarace di Pharrell, La collezione di toelettatura House 99 di David Beckham), la cura delle unghie è rapidamente emersa come un mercato non sfruttato.

Quindi non dovrebbe sorprendere che MGK non sia l'unico ad entrare nel gioco delle unghie. Lanciato Lil' Yachty Creta, una linea di lucidi, all'inizio di quest'anno (anche se secondo quanto riferito ha già lasciato il marchio). E Styles - che raramente si vede senza i polpastrelli ben curati - ha rilasciato la sua nuova linea di bellezza, Piacevole, a novembre. La linea è stata lanciata con sei prodotti, tra cui quattro smalti per unghie.

Secondo il marchio, "la missione di Pleasing è portare esperienze gioiose e prodotti che eccitino i sensi e offuschino i confini".

Dato l'interesse per gli uomini e le loro unghie, non sorprende che anche i marchi storici prestino maggiore attenzione. Jonathan Van Ness era La prima brand ambassador non femminile di Essie nel 2019, e Orly ha in programma di seguire l'esempio nel prossimo futuro.

"In realtà stiamo lavorando a un'entusiasmante collezione in edizione limitata piena di sfumature ricche e fortemente pigmentate con una personalità maschile di spicco", racconta Tal Pink, vicepresidente dello sviluppo aziendale di Orly Fashionista. E i numeri non mentono: "Sulla base delle analisi di e-commerce fornite, abbiamo riscontrato un aumento del 20% degli acquisti rispetto a quelli identificati dal fornitore di analisi come maschi nel 2021, rispetto allo stesso periodo del 2020 e quasi il doppio rispetto al 2021", afferma Pink, che aggiunge che il marchio ha registrato un "marcato aumento" degli spettatori di YouTube che si identificano come maschio.

Certo, gli uomini con lo smalto per unghie non sono certo un concetto nuovo. David Bowie indossava unghie blu durante la sua era Ziggy Stardust. Dennis Rodman indossava unghie dipinte dentro e fuori dal campo. Anche Carson Daly era noto per indossare lo smalto nero durante i suoi giorni "TRL". E in particolare, il movimento ha radici dirette nelle comunità queer e drag, molti dei quali hanno indossato lo smalto per unghie a proprio rischio e pericolo nel corso della storia. Di recente, nel 2020, a Adolescente texano è stato cacciato da scuola per indossare la nail art, attirando l'attenzione a livello nazionale.

Solo un decennio fa, c'era una controversia che circondava un J.Crew annuncio che ha caratterizzato l'allora direttore creativo Jenna Lione dipingere le unghie dei piedi di suo figlio di un rosa brillante. "Fortunatamente per me sono finita con un ragazzo il cui colore preferito è il rosa. Dipingere le unghie dei piedi è molto più divertente con i neon", leggi la didascalia. Divertimento innocuo, vero? Per alcuni, è stata vista come propaganda di genere e ha suscitato un putiferio da parte di alcuni clienti (e di Fox News). "Questo è un esempio drammatico del modo in cui la nostra cultura viene incoraggiata ad abbandonare tutte le trappole dell'identità di genere", ha scritto lo psichiatra Dr. Keith Alow in un (profondamente problematico) rubrica foxnews.com criticare l'annuncio.

Viene da chiedersi: perché, nel 2021, il mondo sembra finalmente pronto ad abbracciare gli uomini che indossano lo smalto? Per prima cosa, l'amore per la bellezza di TikTok e l'amore per TikTok della Generazione Z hanno alimentato il settore di tutti i sessi. (In effetti, anche la star di TikTok Lil Huddy è entrata nel gioco delle unghie con una collaborazione Glamnetica anche quest'anno.) Ma ci sono anche elementi più grandi in gioco: "Penso che con tutto quello che è successo l'anno scorso, è cambiato così tanto in bellezza", afferma Kandelec, riferendosi sia alla pandemia che al Black Lives Matter proteste. "Tutti stanno solo dicendo, a chi importa? Indosserò lo smalto, sarò me stesso. Non deve essere una cosa [di genere], è arte".

Boyce teorizza che le unghie siano semplicemente un'estensione della direzione generale in cui la moda si sta muovendo. "In generale, se guardi i momenti del tappeto rosso negli ultimi due o tre anni, puoi vedere quella moda e l'intrattenimento stanno usando questi grandi momenti per dimostrare che le regole di genere obsolete sono obsolete", ha dice. Vedi Billy Porter in splendidi abiti, Harry Styles con i tacchi ed Eugene Lee Yang con un meraviglioso trucco e tacchi mentre indossa un abito per il Met Gala".

Nel frattempo, @nailboii vede la democratizzazione delle unghie semplicemente come un altro modo per accessoriare. "È un po' come i gioielli. La cura delle unghie non ha genere", dice. E l'artista delle unghie è tutto per le celebrità che aiutano a guidare la carica in termini di creazione di un approccio più aperto alla manicure per tutti i sessi. "Sta aiutando a cambiare la mentalità del pubblico in generale. Quando le celebrità iniziano a fare qualcosa, le persone iniziano a pensare che sia una cosa "normale" e "figo"", dice il professionista, aggiungendo: "Sono ossessionato dalle unghie di Machine Gun Kelly. Un giorno mi piacerebbe fare le sue unghie".

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