L'iconico strumento di bellezza che ora occupa un posto nello Smithsonian è arrivato per la prima volta sul set dell'amato programma televisivo "Girlfriends".
In questa serie, daremo uno sguardo all'evoluzione storica di come i prodotti di bellezza iconici sono nati e sono diventati così popolari da diventare a pieno titolo pietre miliari culturali.
Guarda in qualsiasi borsa per il trucco e sei quasi sicuro di trovare una spugnetta per il trucco a forma di uovo color caramella. Beautyblenders (e le loro innumerevoli imitazioni) sono così onnipresenti, è facile dimenticare quale "frullatore" è entrato nelle nostre vite nel 2003. "Ero tipo, 'Qualcuno ha bisogno di modernizzare questi strumenti'", afferma la fondatrice del marchio, la truccatrice Rea Ann Silva. La tradizionale (e pervasiva, a quel tempo) spugnetta per il trucco aveva due attributi chiave: poco costosa e usa e getta. "Non è mai stato davvero progettato per truccarti il viso e renderlo perfetto, e farlo sembrare naturale", ricorda Silva. Quindi, nei primi anni, ha tagliato alcuni angoli - letteralmente - mentre lavorava sul set dello show televisivo
amiche, ed è nato uno strumento di bellezza iconico e rivoluzionario.Ma riavvolgiamo un po', vero? Stranamente, Silva non ha nemmeno iniziato nel mondo della bellezza. Nata a Los Angeles, era una studentessa di moda al Fashion Institute of Design and Merchandising (FIDM), ma aveva bisogno di un lavoro part-time per mantenersi. Entra: trucco. "Ho finito per fingere finché non l'ho fatto come truccatore in un piano di vendita al dettaglio in un grande magazzino per Chanel," lei dice.
Ma questa era Hollywood, dopotutto, e presto avanzò dal bancone di Chanel per dare vita a. "Mi sento molto fortunato che tutto questo sia avvenuto durante la rivoluzione di MTV", dice Silva. Ha approfittato di ogni opportunità che le si presentava, truccandosi per "California Love" di Tupac e Dr. Dre e altri video musicali. Il lavoro non sindacale ha aiutato a costruire il suo portfolio, ma alla fine non ha fornito la stabilità di cui aveva bisogno come mamma single e lavoratrice.
La TV, invece, era molto più affidabile. Silva divenne ricercata grazie a una particolare abilità: l'aerografo, che era passata dall'essere usata per effetti speciali al trucco di bellezza. Ha ottenuto un lavoro nella sitcom amiche, che ha rotto le barriere in più di un modo. "Lo spettacolo sarebbe stato il primo girato e trasmesso in alta definizione", spiega Silva. "Le ragazze erano quattro bellissime giovani donne afroamericane e [il creatore] Mara [Akil Brock] e il i produttori dello show volevano solo che apparissero naturali, non volevano che sembrassero eccessivamente fatti su."
Ma mantenere coerente il trucco dall'aspetto più naturale ha avuto le sue sfide. Le scene sono state girate fuori sequenza e lo strumento di aerografia era troppo rumoroso per essere usato per i ritocchi sul set. "Avevo bisogno di trovare un modo per rendere le applicazioni dell'aerografo coerenti per tutto il giorno senza usare l'aerografo", afferma Silva. Alla fine un momento di luce è arrivato per gentile concessione della truccatrice Kelcey Fry, che ha condiviso in una lezione che avrebbe bagnato le sue spugne quando usava il trucco moderno per i primi piani. "Ho pensato, questa è la mia sfida con l'alta definizione, tutto è come un primo piano". Funzionava bene, tranne che per il triangolare cunei che useremmo, quei bordi taglienti lascerebbero linee di demarcazione mentre assottigliavi il trucco." Così Silva ha creato un fai-da-te soluzione: "Ho iniziato a tagliare le spugne e lucidare i bordi, e ho finito per ottenere solo una forma a goccia, ed è stato letteralmente come? Beautyblender sono nato."
Prima ancora che Silva pensasse di produrre la sua creazione per i consumatori, era entusiasta di condividere Beautyblender con i suoi colleghi del settore. "Il mio primo pensiero è stato che il digitale è il futuro e che l'alta definizione non sta per scomparire", ricorda. Ma si è subito resa conto che lo strumento aveva un appeal più ampio. "Ai frullatori spuntavano le gambe e sparivano alla fine di ogni giornata, perché gli attori le davano alla loro sorella, alla loro amica, alla loro zia, alla loro madre..."
Ma in realtà ottenere lo strumento realizzato per le masse si è rivelato, nelle parole di Silva, "un atto di tenacia", non solo perché era ancora una truccatrice attiva, ma anche perché il prodotto stesso era difficile da realizzare produrre. "Nessuno aveva mai pensato a questo strumento, ecco perché è il creatore della categoria", spiega. "E il materiale spugnoso morbido come Beautyblender non è mai stato tagliato in forme rotonde senza bordi."
Foto: Smithsonian National Museum of American History
Circa tre anni dopo aver tagliato la sua prima spugna, Beautyblender ha finalmente raggiunto gli scaffali, anche se il primo rivenditore di massa del marchio non era quello che ti aspetteresti. Ha ottenuto un articolo in Abbigliamento da donna quotidiano, che ha attirato l'attenzione di un acquirente a il segreto di Victoria, che naturalmente amava il colore rosa brillante dello strumento. (La partnership è stata di breve durata, tuttavia, poiché VS ha presto portato la propria attività di bellezza in casa.) Ma il colpo più grande è stato entrare in Sephora. "Come truccatore, penso solo 'Oh mio Dio, e se? E se un giorno passassi e vedessi il mio prodotto in questa vetrina?'" Naturalmente, non solo Beautyblender ora è davvero da Sephora; il mega-rivenditore vende in esclusiva anche il cosmetici a colori del marchio.
I prodotti per la carnagione, afferma Silva, sono stati un "gioco da ragazzi" durante l'espansione del marchio. "Sono uscito con fondazione perché è il prodotto perfetto da utilizzare con il Beautyblender. È come se l'hot dog ora avesse un panino per hot dog", dice. E una vasta gamma di sfumature era importante per Silva, che è un membro della comunità Latinx e ha reso l'inclusività parte dell'etica del suo marchio sin dall'inizio. "Stavo mescolando rossetti e ombretti e tutti i tipi di cose non convenzionali nel mio fondotinta per creare sfumature di carnagione che prima non erano disponibili, non so, quattro anni fa", ha dice.
Oggi ci sono più dimensioni, colori e iterazioni di Beautyblender che mai. L'invenzione è così iconica, ha guadagnato Silva un posto come una delle otto donne presente nella mostra "The Only One in the Room: Women Achievers in Business and the Cost of Success" dello Smithsonian National Museum of American History. "[Il mio addetto stampa] era tipo, 'Oh sì, abbiamo ricevuto questa chiamata dallo Smithsonian.' Ero tipo 'The Smithsonian?» Pensavo assolutamente che avessero preso la persona sbagliata". Ogni borsa per il trucco in America pregherebbe differire.
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