Rihanna alla sua sfilata di febbraio Fenty Puma. Foto: JP Yim/Getty Images
Quando si tratta di nomi che tendono a suscitare scalpore, non puoi fare molto meglio di Rihanna e Kylie Jenner, e Pumale partnership di marketing con entrambi sono iniziando a pagare quando si tratta della linea di fondo del marchio di abbigliamento sportivo tedesco di proprietà di Kering. Nei primi tre mesi del 2016, Puma ha visto aumentare le vendite al netto della valuta del 7,3% a 852 milioni di euro (circa 973 milioni di dollari).
Le calzature sono state il principale motore di tale crescita, con un aumento dell'8,5 percento, e "sostenuta soprattutto dal successo lanci di silhouette femminili", secondo il rapporto trimestrale, anche se la società non ha rivelato risultati di vendita numerici da Genere. Indicava il New York Fashion Week Show del direttore creativo Rihanna, considerato un "momento clou" dall'azienda, dopo il quale i rampicanti e i trailer di Fenty sono andati esauriti in settimane e giorni. E mentre la società non chiamava Jenner per nome, le linee interne delle donne spesso si vedevano sul
adolescente influenteAnche gli account sui social media di 's hanno contribuito alla spinta."Siamo particolarmente felici di vedere che le nostre vendite ai consumatori stanno migliorando", ha affermato il CEO Bjørn Gulden in una nota. "Questo è particolarmente forte nel nostro business femminile, dove i lanci di nuovi prodotti e nuovi concetti di marketing hanno iniziato a mostrare risultati eccellenti".
Tuttavia, questi concetti di marketing non sono economici. I rapporti sono emersi quando Jenner ha firmato con Puma a febbraio che ha firmato un "un affare a 7 cifre"prestare a lei faccia a Puma. Sebbene ciò non sia stato confermato, le spese operative sono aumentate del 3% a € 361,7 milioni (circa $ 413 milioni) nel primo trimestre, principalmente a causa di "attività di marketing intensificate e aggiornamenti al dettaglio". Tuttavia, il profitto è aumentato del 4% rispetto allo scorso anno a € 25,8 milioni (circa $ 29,5 milioni).
Rimani aggiornato sulle ultime tendenze, notizie e persone che plasmano l'industria della moda. Iscriviti alla nostra newsletter quotidiana.