Foto: Imaxtree
A metà di un'intervista di qualche settimana fa, i responsabili dello sviluppo di IMG hanno detto qualcosa che mi ha subito colpito come grande. Nel loro tempo alla ricerca di modelli - più di 40 anni messi insieme a questo punto - nulla è cambiato nel modo in cui fanno affari in modo così drammatico come Instagram. Mentre l'app per la condivisione di foto è diventato uno strumento chiave per scoprire nuovi volti ovunque nel mondo, in qualsiasi momento, si è anche dimostrato utile per lanciare coloro che sono già attivi nel business. E più seguaci ha una modella, maggiori sono le sue probabilità di ottenere i grandi lavori. Basta guardare il Gigis e Caras del mondo.
Ovviamente, Instagram non è stato creato come un'app per l'attività di modellazione. E se uno lo fosse?
Questo è il pensiero dietro Swipecast, nato da un'idea di Peter Fitzpatrick, proprietario di un'agenzia di modelle di cinque anni Silent Models. Sebbene l'app sia nata dalla sua esperienza nel settore, opera come un'azienda completamente separata da Silent.
Swipecast è stato creato per modelli, stilisti, fotografi, rivenditori e designer maschili e femminili - chiunque, in sostanza, abbia regolarmente bisogno di talento da modella. Tra i suoi vari usi, i clienti possono cercare modelli, pubblicare lavori ed effettuare pagamenti in-app; c'è anche la messaggistica in-app e l'e-mail mascherata (a la Craigslist) per entrambe le parti, che possono valutarsi a vicenda dopo aver lavorato insieme. Poiché il potenziale di comportamento improprio o di sfruttamento è alto in questo tipo di mercato, non tutti possono accedervi. Fitzpatrick descrive il processo di credenziale del cliente come "rigoroso", osservando che a questo punto ci vorranno circa 48 ore prima che gli utenti vengano approvati. Un comportamento inappropriato sul set può far espellere completamente qualcuno dall'app.
"Devono non solo lavorare da Ralph Lauren [per esempio], ma devono essere nel casting o nella pubblicità o come art director lì. Non possono essere solo qualcuno nel dipartimento finanziario", dice Fitzpatrick.
Per quanto riguarda i modelli, Swipecast è più chiaramente utile per i volti non firmati o per coloro che hanno un'agenzia, diciamo, in Europa ma non a New York, quelli che non hanno qualcuno che li aiuti a bloccare i posti di lavoro. Anche i dati finanziari sono semplici. Prenotano un lavoro e vengono pagati. Le modelle che hanno agenzie a New York, tuttavia, sono richieste dai termini e condizioni del servizio per eseguire qualsiasi lavoro tramite i loro agenti. Possono farlo collegando l'indirizzo e-mail del loro agente al loro profilo sull'app. "Possiedo un'agenzia di modelle, quindi sono un'agenzia molto professionale", afferma Fitzpatrick.
"Sarebbe simile a se sei su Craigslist, puoi ottenere un appartamento gratuito o uno a cui è collegato un broker", spiega.
Quindi chi utilizzerà Swipecast? Fitzpatrick dice che può vedere immediatamente l'attrazione per designer, stilisti e fotografi emergenti, che potrebbero non avere rapporti esistenti con le agenzie. E, idealmente, soddisferà chiunque voglia semplicemente lavorare con una gamma più ampia di modelli: talenti emergenti e grandi nomi allo stesso modo.