All'interno dello spazio del Collettivo Maiyet. Foto: Melinda DiMauro
Se entrassi in Maiyet negozio a Soho un anno fa, ti sarebbe piaciuto passare le mani su scaffali pieni di cappotti ben fatti o borse in pelle burrosa del etico una marca di lusso. Entra oggi nello spazio recentemente rinnovato e l'esperienza è molto simile, tranne per una cosa: i pezzi di design nello spazio non portano più tutti lo stesso logo.
A partire da questa settimana, la vetrina di Maiyet funziona come "Collettivo Maiyet", un concetto etico negozi di marchi di calze curati dal team Maiyet, con i pezzi dell'etichetta che fungono da pietre angolari.
"Avevamo la sensazione che il principio organizzativo della moda etica combinasse comunità e collaborazione, e c'è qualcosa di magico in questo", fondatore e CEO di Maiyet Paul van Zyl ha detto Fashionista al telefono. "Non è stata tanto una decisione consapevole quanto una continuazione di una tendenza che pensiamo stia accadendo, ovvero che i marchi fanno bene quando collaborano e le persone cercano comunità".
È stata una lezione che il marchio ha imparato più e più volte attraverso il suo concept shop pop-up a Londra l'anno scorso, che presentava una serie di etichette ed esperienze gastronomiche curate da Maiyet, il tutto in un luogo convenientemente situato vicino a Savile Row e Condé Nastla sede del Regno Unito.
Foto: Melinda DiMauro
"Abbiamo trovato marchi che ritenevamo coerenti con la nostra estetica e i nostri valori, e poi hanno iniziato a vendere molto bene", ha detto van Zyl. Quando ha continuato a sentire da altri proprietari di marchi etici il loro desiderio di partecipare anche dopo il London pop-up era chiuso, sembrava una buona idea continuare sulla stessa linea con il negozio di Maiyet a New York.
Oltre a Maiyet, la vetrina di New York ora presenta pezzi di Corvo e Giglio, un marchio di lifestyle con un focus sull'impatto sociale, Voz, un marchio di maglieria artigianale, e Stae, un marchio di bellezza naturale. Tutte le aziende pongono un'enfasi significativa sull'etica della produzione e della produzione, oltre alle solite preoccupazioni per l'estetica e la qualità delle etichette di lusso.
Situato in Crosby Street vicino a Cerimonia di apertura e Rick Owens, il negozio attira il traffico di acquirenti che desiderano prodotti di fascia alta ma che potrebbero essere stanchi dei nomi di stilisti tradizionali che ingombrano il quartiere. Per promuovere un senso di comunità nello spazio, Maiyet ospiterà una serie di eventi e conferenze nei prossimi mesi. Attraverso questi eventi, van Zyl spera che la comunità della moda etica avrà un luogo in cui connettersi e far crescere i propri ranghi.
"Ogni giorno scegliamo dove spendere i nostri soldi", ha detto la fondatrice di Raven & Lily Kirsten Dickerson alla festa di lancio del Collettivo. "Se scegliamo di rallentare e spenderli in qualcosa che racconta un positivo, non negativo, la storia, può effettivamente avere un impatto reale sulle persone e sul pianeta".
Sembra una visione che vale la pena condividere, anzi.
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