H&M annunciato di recente prevede di aprire, in media, più di un nuovo negozio ogni giorno quest'anno - e non sta perdendo tempo per iniziare non solo su nuovi negozi, ma anche per entrare in nuovi mercati.
Sabato, il rivenditore svedese aprirà il suo primo negozio australiano a Melbourne, un paese che ha sorprendentemente pochi negozi di fast fashion internazionale all'interno dei suoi confini. Il negozio di Melbourne ha dato il via alla moda tipica di H&M con un party esclusivo giovedì che includeva una performance di Haim e la presentazione di una nuova linea australiana in esclusiva per il mercato.
Proprio come H&M seguito Zara in India, il rivenditore sta seguendo Zara in Australia, che è sul mercato dal 2011. Topshop è arrivato lo stesso anno e ora gestisce tre negozi nella regione. Anche Uniqlo è fallita di recente, aprendo un negozio pop-up a gennaio, con l'intenzione di aprire presto un vero e proprio negozio. H&M ha detto che prevede di portare Cos in Australia anche quest'anno.
L'Australia è un obiettivo naturale per i rivenditori internazionali data la sua sana economia domestica e la vicinanza ai turisti asiatici. Tuttavia, rappresentano una seria minaccia per il già tormentato panorama della vendita al dettaglio locale in Australia.
In poche parole, la maggior parte dei rivenditori australiani non può competere con i rivenditori di fast fashion sul prezzo o sul valore. Gli immobili e la produzione sono costosi in Australia, e quindi i negozi di moda veloce come Topshop e ASOS hanno prosperato, soprattutto online, afferma Samantha Aldenton, assistente editore di abbigliamento femminile presso WGSN.
"Negli ultimi anni marchi australiani come Kirrily Johnston, Colette Dinnigan, Lisa Ho, Marnie Skillings, George Gross e Harry Che hanno dovuto chiudere i marchi che il pubblico e l'industria hanno conosciuto come istituzioni del design australiano", ha dice. Anche Ksubi, un tempo vivace, è stata recentemente messa in liquidazione. Anche Myer e David Jones, "le più grandi catene di vendita al dettaglio del paese", sentono la concorrenza e sono in trattativa da diversi mesi per una potenziale fusione.
"Non solo il dollaro del consumatore si sta spostando sempre più online, ma anche nelle tasche di catene multinazionali di fast fashion come Zara e Topshop", afferma Aldenton. "[Offrono] copie carbone di passerella più economiche troppo irresistibili per resistere agli australiani attenti alla moda."
H&M non farà che aumentare la concorrenza in rapida crescita che i rivenditori locali stanno affrontando.