Molto è stato fatto Deluxe, il nuovo libro di Dana Thomasche pretende di spiegare "Come il lusso ha perso il suo lustro". Thomas parte dalle radici di marchi di lusso come Vuitton ed Hermes, spiegando le loro origini e i primi successi. Poi si imbatte nel modo in cui i marchi sono stati cooptati, forse anche dirottati, da una setta di acquirenti della classe media per i quali non sono stati progettati (inclusi, immaginiamo, noi). Quindi forse non dovremmo essere sorpresi che il passaggiotutti sembrano evidenziare ha connotazioni scomode:
"L'industria del lusso ha cambiato il modo in cui le persone si vestono... ha riallineato il nostro sistema di classi economiche. Ha cambiato il modo in cui interagiamo con gli altri. È diventato parte del nostro tessuto sociale. Per raggiungere questo obiettivo, ha sacrificato la sua integrità, minato i suoi prodotti, macchiato la sua storia e ingannato i suoi consumatori. Per rendere il lusso "accessibile", i magnati hanno strappato via tutto ciò che lo rendeva speciale".
Il nostro primo pensiero: Whoa. Quindi i beni di lusso sono definiti più dai loro proprietari d'élite che dalle loro stesse qualità? Il nostro secondo pensiero: abbiamo bisogno di un latte al cioccolato. Il nostro terzo pensiero: aspetta un secondo. Il "lusso" non è sbiadito, è semplicemente cambiato. Forse una borsa Vuitton non è più il simbolo definitivo, ma ci sono altri segni più sottili: tre t-shirt James Perse, sovrapposte e sminuzzate sullo stesso corpo perfetto per Pilates. Il modo in cui una vera borsa Balenciaga diventa così vecchia, la pelle sembra polposa. Indossare Forever 21 con jeans da $ 500 perché ci tieni così tanto che non ti importa affatto. La signora Thomas ha semplicemente trascurato il prossimo passo nel lusso - una nuova visione scolastica (forse, in effetti, una Nuova Visione scolastica) che è il lusso totale come sommatoria di un intero look e atteggiamento, non solo una borsa con loghi? O il "lusso" può essere definito solo da quegli stessi loghi e dalla piccola setta di persone che un tempo erano i loro indossatori esclusivi? E cosa succede ora che alti e bassi si mescolano insieme e il loro mix definisce ciò che è bello? uff. Il tuo turno.