Il gelato (o, sai, il mangiare in generale) non è qualcosa che è tipicamente associato a persone della moda ossessionate dall'immagine e che evitano i carboidrati. Ecco perché è particolarmente interessante che Magnum, l'azienda di gelati di proprietà di Unilever nota per le sue prelibatezze Cioccolato belga — si è rivolto più volte a figure del settore nel corso degli anni per promuovere il suo marchio e contribuire a proiettare un ultra-lusso Immagine.
Ad esempio, nel 2011, Karl Lagerfeld dirette un cortometraggio per Magnum, con Rachel Bilson e la musa perenne dello stilista Baptiste Giabiconi. È campy da morire e non ha molto senso, ma il cast (e la barretta di cioccolato in primo piano) sembra fantastico, e sicuramente ti lascia chiedendoti dove sia la bodega più vicina dotata di un frigo per gelati situato. Ma non è finita qui: Lagerfeld ha portato le sue promozioni Magnum all'estremo di creando una statua a somiglianza di Giabiconi fatta completamente di cioccolato. A quanto pare qualcuno ha un debole per i dolci.
Avanti veloce fino ad oggi, e il marchio di gelati ha scelto tre dei volti più famosi del mondo delle modelle - Kendall Jenner, Hailey Baldwin e Suki Waterhouse - come ambasciatori. Jenner è la star di a La campagna di Mert e Marcus per il bar Magnum Double, e per celebrare la partnership, ha tenuto la corte a un party sciccoso che l'azienda ha ospitato a Cannes giovedì sera. Mercoledì prossimo a New York, Baldwin sarà l'ospite d'onore all'apertura di un nuovo negozio Magnum a Soho, dove creerà un bar personalizzato da una lista di ingredienti che include petali di rosa e scaglie d'oro. Ad aprile, anche Waterhouse ha fatto il suo doppio dovere, ospitando un evento per il marchio in lei nativa di Londra, e che appare in alcune immagini della campagna lucide, ispirate allo slogan "release the bestia."
Non sorprende che Magnum abbia invitato un trio di star dei social media per promuovere il suo prodotto, ma per quanto gli abbinamenti di marketing "influencer" vanno, è un po 'confuso vedere il gelato promosso allo stesso modo di, diciamo, un lusso borsetta. Ma è abbastanza ovvio che l'azienda stia giocando per il set di stile: ricorda anche il feed Instagram altamente curato di Magnum quella di una fashion blogger, con persone ben vestite che posano con nonchalance con le loro prelibatezze, anche se in realtà non mangiano loro. Siamo curiosi di vedere se il reclutamento delle Instagirls preferite del settore aiuterà con successo ad aumentare Magnum visibilità negli Stati Uniti, ma non possiamo certo lamentarci che il capo "It" di stagione non è solo abbordabile, è delizioso.