Rihanna alla presentazione dell'artwork del suo ultimo album in ottobre. Foto: Christopher Polk/Getty Images
Per la sua capacità di lavorare Dior haute couture e sneakers per il mercato di massa con la stessa facilità e stile, Rihanna si sta dimostrando una delle celebrità ambasciatrici più versatili là fuori - e una con una particolare abilità nel muovere i prodotti. Riportando i dati di vendita del terzo trimestre venerdì mattina, Puma ha ripetutamente sottolineato il successo iniziale del lavoro di Rihanna come suo star della campagna e direttore creativo femminile.
Prendi questa, ad esempio: la prima scarpa di Rihanna per l'azienda tedesca di abbigliamento sportivo, una creeper in suede ispirata al punk rock lanciata durante il trimestre, è andata esaurita in poche ore. (In generale, le calzature sono il grande motore di vendita del marchio.) Puma descrive i social media e la copertura stampa derivanti dal rilascio come "senza precedenti" per il marchio.
Data l'ammirazione irriducibile che il cantante tende a suscitare da, uh, tutti - dovremmo riguardare di nuovo "
BBHMM"? — non è terribilmente sorprendente che la sua presenza in un marchio si traduca in vendite più che solide. Complessivamente, le entrate di Puma hanno raggiunto 914,4 milioni di euro (circa 981 milioni di dollari) per il trimestre conclusosi a settembre. 30, un aumento del 3% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Puma non ha analizzato quanto le donne stiano crescendo a questo punto, ma sta chiaramente mostrando una promessa: il marchio afferma che si concentrerà maggiormente sulle sue clienti femminili andando avanti.Sebbene Rihanna stia chiaramente facendo cose buone per il marchio Puma, i dirigenti sperano sicuramente che il meglio debba ancora venire. Ha un'altra scarpa in uscita questo mese e una collezione completa di abbigliamento e calzature in lavorazione per il prossimo anno.