Entra nel "bathscaping", l'ultima micro-tendenza nata dai social media per trasformare un'attività quotidiana in un rituale di cura di sé iper stilizzato.
Nella primavera dell'anno scorso, nell'era della disinfezione della spesa e del fingere di godere quiplash, ho iniziato a fare il bagno. Molti di loro. Una volta immerso nella mia bacinella di porcellana, cominciavo a sentire le mie preoccupazioni scivolare via, dissolvendosi insieme alle necessarie manciate di sale Epsom. (Internet sembra concordare sul fatto che una tazza per vasca di dimensioni standard sia una quantità appropriata.)
A volte leggevo. In altre occasioni, lasciavo che Netflix cullasse il mio cervello di scimmia in un felice stato di ignoranza. Quasi sempre abbassavo le luci, accendevo una candela e gettavo il telefono in un cassetto a due stanze di distanza. Per quei 30 minuti, non ci sono stati campanelli Slack, nessuna lattina di fagioli accumulata, nessuna conferenza stampa dell'ex Governatore Cuomo. Era il mio rituale, ma non era solo mio.
All'inizio del 2020, i meteorologi di tendenza hanno iniziato a raccogliere una nuova ondata di contenuti sui social media che hanno portato il mio umile tuffo serale a un livello elaborato. I bagni erano stilizzati tanto per la macchina fotografica quanto per il bagnante, il bagno accessoriato con petali di fiori, saponette artigianali e candele da $ 40 sufficienti per ospitare una piccola seduta spiritica. Man mano che la pandemia si estendeva, tali sontuosi momenti del bagno sono diventati più frequentemente documentati e, naturalmente, messi in scena in modo più stravagante.
Agenzia di previsione delle tendenze WGSN coniato un termine per tali manifestazioni acquatiche di eccesso lo scorso luglio. Chiamata "bathscaping", la mania rende omaggio alla cultura del bagno, "con prodotti e accessori per la cura di sé iper stilizzati trasformando il bagno in uno spazio di meraviglia, relax ed evasione", dove tutti i bagni sono degni di Instagram e sollievo immediato.
"Durante la pandemia, il rituale quotidiano del lavaggio è diventato una fonte di benessere, aggiungendo struttura alle lunghe giornate di lockdown", afferma Clare Varga, responsabile della bellezza di WGSN. "Il bagno è diventato un santuario, con le persone che creano 'esperienze da ammollo' indulgenti per la cura di sé".
Naturalmente, i social media se lo sono divorato. Secondo i dati forniti dalla piattaforma di condivisione video Tic toc, i contenuti di doccia e bagno sono di tendenza in tutta l'app, accumulando oltre 2,2 miliardi di visualizzazioni quest'anno solo negli Stati Uniti; hashtag come #doccia (1 miliardo di visualizzazioni), #bagno (426 milioni), #showerroutine (206 milioni) e #bomba da bagno (156 milioni) sono particolarmente ben nominati. Su Pinterest, WGSN riporta che le ricerche per "vasca da bagno a immersione totale" sono aumentate del 145% anno su anno. E sui motori di ricerca più in generale, WGSN ha riscontrato che le ricerche di "ricette per il tè da bagno" sono aumentate del 60% nello stesso periodo.
Fare il bagno, la pratica, non è una novità, ovviamente. Tra le culture antiche e i popoli indigeni, è stato a lungo uno dei rituali di guarigione più sacri della terra. L'unica cosa "nuova" del bathscaping è il mezzo attraverso il quale è condiviso e al quale è reso disponibile.
Contrariamente a quanto potrebbe presumere un non bagnante, le "sperienze da ammollo" di oggi non sono proprio questioni di igiene. Ora, si può ancora fare il bagno con l'esplicito scopo di pulizia corporea, ma quelle non sono "esperienze di ammollo". Sono solo bagni. E questo è un modello piuttosto affidabile nella storia del mondo, dal sento giapponese comune a una sorgente termale nordica.
I documenti storici mostrano che le prime civiltà hanno iniziato a fare il bagno con intenzioni diverse, spesso in contesti sociali e rituali, secondo quanto riportato da Scoprire Rivista. Nel mondo occidentale, la cultura balneare più famosa potrebbe essere quella dell'antica Roma, con la sua vasta rete di acquedotti che risale al 312 a.C. Questa tecnologia forniva acqua a latrine, fontane e abitazioni private, ma alimentava anche i sontuosi stabilimenti balneari dell'impero, dove i membri di tutte le caste sociali si inzuppavano - e forse, cosa più importante, socializzavano - quotidiano.
Un millennio dopo, gli europei avevano cambiato il loro modo di pensare. Preoccupata per qualsiasi potenziale diffusione di malattie, l'Europa della prima età moderna nutriva un'avversione così feroce per l'acqua che la biancheria intima di lino fungeva da unico detergente per il loro corpo. Quando i primi colonizzatori europei arrivarono in quello che oggi è il Nord America, impararono rapidamente che i nativi americani aderivano a credenze di pulizia molto diverse e molto più igieniche. Non solo i popoli indigeni erano noti per aver fatto il bagno apertamente in fiumi e torrenti, ma anche i loro denti erano in condizioni migliori, pulendo la bocca e le gengive con bastoncini da masticare ed erbe fresche.
Anche i nativi americani consideravano il bagno qualcosa di più di una necessità sanitaria. Tra le capanne sudorifere dell'Alaska e del temizcals degli Aztechi e dei Maya, il bagno di vapore è ancora usato per curare le condizioni mediche, aiutando anche le donne sia prima che dopo il parto. Anche la cultura azteca e maya è stata riconosciuta Temzcalteci come una dea del bagno di sudore, dove entrare nella struttura buia e umida era il simbolo dell'entrare nel suo grembo.
Fare il bagno non è una sacra capanna del sudore. In realtà, sembra molto simile a persone su Internet che chiedono a gran voce il tipo di impegno che ci dà quei dolci colpi di dopamina, come dopo i simili.
Su TikTok, il bagno spesso assume la forma di clip rilassanti che mettono in risalto il regime quotidiano del bagno del creatore. C'è conforto nell'atto stesso di fare il bagno, ma c'è anche conforto nel mondano, specialmente se raffigurato in modo così tranquillo. Ecco perché, secondo la piattaforma, le tendenze più popolari legate al bagno erano recensioni di cose eccezionalmente ordinarie, come bombe da bagno, Soffioni per doccia e scrub esfoliante.
Meaghan Murphy, l'autoproclamata "regina di Bathtok", ha accumulato più di mezzo milione di follower, presumibilmente descrivendo in dettaglio una delle routine del bagno più elaborate conosciute da Internet. Anche se il suo set-up non è esattamente accessibile (c'è un massaggiatore da bagno, luci subacquee e, molto spesso, un dessert), la sua linea di prodotti è un sogno da farmacia; Il sale di Epsom del Dr Teal è in ammollo e Vicks VapoBath sembrano essere tra i suoi preferiti attuali.
Questo non è il caso delle tessere messe in scena di Instagram. Ancora un'app che premia la perfezione, La storia del bagno di Instagram è un consumismo di alto livello. Varga, l'analista di WGSN, ha scoperto che le tavole da bagno piene di progetti di bougie risuonano in modo più palpabile; pensa ai sali da bagno artigianali, alle saponette e al tipo di candele di vetro che puoi acquistare su Net-a-Porter.
"Dopo aver trascorso un anno a casa, le persone hanno dovuto trovare il modo di rendere le attività quotidiane emozionanti e speciali", spiega Mary Keane-Dawson, CEO del gruppo dell'agenzia di influencer marketing TAKUMI. "Il bagno è qualcosa che fa passare il tempo e può essere trasformato in un'attività serale indulgente con i prodotti giusti." Come nota anche Keane-Dawson, la pandemia ha ovviamente indotto molto stress. Il bagno ha aiutato le persone a staccare la spina e a sviluppare un rituale di cura di sé che ha permesso loro di tornare a casa da soli, anche se per breve tempo.
Deborah Hanekamp, conosciuta anche come Mamma Medicina, ritiene che questa potrebbe benissimo essere una risposta primaria. Per 20 anni, il guaritore con sede a New York ha offerto letture mediche individuali che si concludono con una prescrizione per un bagno rituale. Ha anche scritto un libro sull'argomento: Chiamato "Bagni rituali: sii il tuo guaritore," la guida dimostra come i lettori possono incorporare cristalli, erbe e fiori comuni nelle loro vasche da bagno per "raggiungere la pace interiore e la spiritualità benessere." Sono incluse 60 ricette da bagno (organizzate per colore dell'aura, ovviamente) con nomi come "Awareness Wolf Bath", "I Am Nature Bath" e "Warrior Bagno."
"Il bagno è una cosa davvero familiare", afferma Hanekamp. "Sappiamo tutti che ci sentiamo in un modo prima di fare il bagno e ci sentiamo in un altro modo quando usciamo. E penso che la sensazione di essere purificati sia molto più profonda del nostro corpo fisico. Lasciandoci semplicemente immergere nell'acqua, c'è questa sensazione di tornare nel grembo materno e rinascere quando esci".
Per il bagnante medio, le ricette di Hanekamp possono sembrare ambiziose. Una miscela ammollo pensata per chiamare nuovo amore nella tua vita, ad esempio, include polvere di frutto del drago, olio essenziale di rosa e cristallo di quarzo rosa, ingredienti difficili da trovare che potrebbero non essere disponibili nella maggior parte dei negozi di alimentari in franchising I negozi. Ma Hanekamp insiste che quei fronzoli non sono necessari per il bagno - o il paesaggio da bagno - per ottenere gli effetti desiderati.
"Un set da sogno sarebbe abbracciare la tua strega della cucina interiore, usando diverse tisane che hai che non bevi da anni", aggiunge. "Forse hai del rosmarino fresco, o anche del prezzemolo, nel tuo frigo, e forse delle arance. Puoi usare ciò che è già accessibile per te per creare qualcosa di bello per te stesso".
Questa, in teoria, è la bellezza del bagno: potresti davvero circondarti di cristalli ricostituenti, oppure potresti semplicemente spegnere alcune luci e accendere Debussy. I meteorologi di tendenza di WGSN sostengono, tuttavia, che i prodotti sono necessari per il quadro completo, se l'intenzione della tua "esperienza di immersione" è di pubblicarla affinché tutto Internet possa desiderare, cioè.
Con la crescente popolarità dei trattamenti benessere in stile stabilimento balneare, Varga prevede che gli articoli che ricreano i benefici e l'evasione dello stabilimento balneare a casa saranno molto richiesti. Per evocare l'energia di una banya russa, dice, i consumatori si stanno rivolgendo a Studio di design Sound. con sede a BrooklynI sali da bagno e gli oli per il corpo di Banya, che utilizzano i tradizionali profumi aromaterapici di hinoki e legno di cedro. Ma qualunque cosa usi o non usi, compri o non compri, metti in scena o non metti in scena, dipende da te. Il tuo bagno non sarà né migliore né peggiore.
"C'è un profondo desiderio di connettersi all'antico", afferma Hanekamp. "Di solito quando torni abbastanza indietro in qualsiasi cultura, c'è una sorta di sacro allineamento con l'acqua. Vogliamo avere quel senso di contrazione, di andare dentro e trovare le nostre caverne interiori".
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