Al termine del suo talk show, Ellen DeGeneres punta sulla cura della pelle "gentile"

Il trasferimento a Los Angeles mi ha introdotto nel mondo dei lanci di bellezza stravaganti. sono stato nelle case di Kim Kardashian e Miranda Kerr, un concerto privato di Lizzo, case ristrutturate in installazioni di brand pop-up, pranzi di lusso sulla spiaggia e altro ancora. E mentre le apparizioni di celebrità non sono rare, non ho mai partecipato a un lancio di bellezza sul set di uno show televisivo, fino a lunedì, cioè.

In una mattina stranamente piovosa, sono andato alla Warner Brothers di Burbank, con i risultati negativi del test Covid-19 in mano. Ho fatto un test rapido in loco e poi mi sono unito a un gruppo eterogeneo di influencer in una delle deliziose stanze verdi di "The Ellen Show", a poche porte dall'ospite Anya Taylor-Joy. Ellen DeGeneres avrebbe presentato la sua nuova linea di prodotti per la cura della pelle, Kind Science, in onda, insieme all'amica e co-fondatrice Victoria Jackson. Ma prima, hanno dato una sbirciatina agli influencer e a me. (Un'altra esperienza comune a Los Angeles: essere l'unico ospite senza una piattaforma di social media monetizzata.)

Kind Science ha debuttato martedì con un detergente delicato ($ 22), un "micro" esfoliante ($ 28), un siero rassodante ($ 48), una crema idratante ($ 43), una crema per gli occhi ($ 32), una crema per il collo ($ 38) e un olio ($ 38). In un'area dietro le quinte piena di frigoriferi riforniti di bevande e un tavolo da ping-pong, abbiamo esaminato e toccato campioni dei prodotti: la crema idratante, dirò, si sentiva incredibile sulle mie mani persistentemente asciutte - fino a quando Jackson, una truccatrice di celebrità veterana che ha guidato la formulazione del prodotto di Kind Science, è uscita e ci ha fornito il suo resoconto.

La linea è ispirata alla lotta di DeGeneres con la pelle sempre più sensibile, ha spiegato Jackson, osservando che lei e il comico si sono uniti per la prima volta all'amore per la decorazione d'interni e lo shopping. Il "genere" nel nome è pensato per riflettere la gentilezza dei prodotti verso la pelle (sotto forma di ingredienti delicati), gli animali (sono coniglietti che saltano certificato, anche se non del tutto vegano, a causa della presenza di miele in alcuni prodotti) e del pianeta (tramite imballaggi riciclabili e ingredienti premurosi Reperimento). Kind Science si unisce anche a una coorte in crescita di marchi e pubblicazioni eliminando il termine "anti-invecchiamento".

"Odiamo il termine anti-invecchiamento", ci ha detto Jackson. "La cosa più importante era che doveva essere positivo all'età". (Lei ha tuttavia citato studi clinici in cui il 97% dei partecipanti ha visto una differenza visibile nella "riduzione delle rughe, elasticità e compattezza", quindi la linea è pensato per affrontare i segni dell'invecchiamento.) Ci ha guidato attraverso alcuni degli ingredienti chiave, tra cui camomilla lenitiva nel detergente, sabbia vulcanica levigante nell'esfoliante, canguro fiore e bakuchiol nel siero e funghi neve nella crema idratante.

Quando la stessa DeGeneres è uscita, è diventato chiaro che Jackson era l'unico ossessionato dagli ingredienti in tutto il loro processo di sviluppo di due anni: era sfacciatamente incapace di ricordare o pronunciare i molti derivati ​​vegetali attivi.

"Tutte le volte che ha detto tutti i nomi di tutte le cose che sono lì dentro, non riesco ancora a ricordare", ha detto DeGeneres, con il suo caratteristico sorrisetto. "Non chiedermi cosa c'è nelle cose."

Potrebbe essere stato solo un po' comico - e probabilmente lo era, perché lo ha ripetuto quando le telecamere erano in funzione - ma il distacco di DeGeneres riguardo ai dettagli era totalmente in linea con il marchio. Quello che sembrava interessarle era apprezzare i prodotti e assicurarsi che funzionassero per tutti.

"Quello di cui sono entusiasta è che le persone a cui l'abbiamo dato [per le prove] non sapevano che fossi io, non ne sapevano nulla, e i risultati sono solo... Non puoi mentire su ciò che sta accadendo alla tua pelle", ha detto. "Voglio che vada bene per ogni tipo di pelle, indipendentemente dalla tua età o sesso o altro."

DeGenres e Jackson hanno voluto chiarire che, sebbene abbiano circa 60 anni, la linea è per tutte le età. Quando qualcuno ha chiesto la fascia di età dei partecipanti alla sperimentazione clinica, DeGeneres ha risposto seccamente "3-7 anni" senza perdere un colpo. "Dovresti vedere la differenza nella pelle [del bambino di tre anni], è come un bambino." (In realtà erano 35+.)

Dopo le operazioni fotografiche con DeGeneres e un fotografo professionista (tutte le foto telefoniche della star dovevano essere approvate prima di essere pubblicate), abbiamo preso posto tra il pubblico. In uno dei primi segmenti, i bambini veri in quella fascia d'età sono saliti sul palco per un adorabile costume di Halloween. Durante la parte dello spettacolo dedicata all'introduzione di Kind Science, in stile QVC, DeGeneres ha scherzato sul fatto che quei bambini fossero i loro soggetti di prova.

Forse combinare il lancio di un marchio e la registrazione di uno spettacolo era semplicemente un modo per DeGeneres di ottimizzare il suo tempo, ma sembrava anche un modo per un nuovo progetto di sovrapporsi a quello che ha definito gli ultimi due decenni della sua carriera, e che ora sta arrivando ad un fine. Potrebbe anche essere stata un'opportunità per DeGeneres di scaldarsi prima dello spettacolo. Ma c'è un'altra connessione tra il suo personaggio televisivo e la sua nuova avventura: la parola "gentile", che è stata a lungo parte del suo marchio personale. Certo, dopo accusesorto l'anno scorso che la stella aveva perpetuatoambiente di lavoro tossico nello show, quell'aspetto del suo marchio è stato minacciato.

Qualcuno potrebbe dire che il suo motto "sii gentile" non è invecchiato bene; forse c'è una speranza che Kind Science contrasti quelle rughe di reputazione, oltre a quelle dei suoi fan quelli fisici, assicurandosi anche che il suo messaggio di gentilezza sopravviva dopo la messa in onda dell'episodio finale.

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