La più recente rivista patinata del Regno Unito è ambiziosa, ricca di fondi ed esclusivamente online.
Oggi, Lista dei media ha annunciato il lancio a maggio 2013 di Never Underdressed, un nuovo titolo online di moda e bellezza. Punta in alto: “Il nostro obiettivo è creare un'esperienza di rivista patinata di lusso con tutta la velocità e l'ingegno di il web", afferma Carrie Tyler, l'editor di Never Underdressed (e nella sua precedente veste di direttore digitale presso elle Regno Unito, il mio ex capo).
Il titolo conterrà notizie e caratteristiche di moda originali, contenuti video e, forse il più innovativo, originale servizi fotografici di moda e bellezza, con un'esperienza di lettura coerente su desktop, tablet e dispositivi mobili ambienti.
A differenza dei recenti lanci di riviste digitali come The Edit di Net-a-porter, Never Underdressed non è collegato a un marchio affermato. Quindi non c'è una base di traffico preesistente a cui attingere: si parte da zero. E ha un team editoriale di 14 persone che unisce ex-
Voga, elle, Marie Claire, Indipendente e lo staff di ASOS, la maggior parte dei quali ha lavorato sul lato digitale.Sembra costoso? È. Il progetto è in sviluppo da un anno, con investimenti che almeno una fonte industriale stimato in 2-3 milioni di sterline. Perché prendersi tutta la fatica e la spesa, visto che lo spazio moda online è già piuttosto affollato?
"I marchi di riviste conservano i loro migliori contenuti per la stampa, mentre ai loro siti Web viene assegnato un budget limitato o personale a tempo pieno per sviluppare completamente contenuti creativi, coinvolgenti e unici", afferma Tyler. "Il focus del mio brillante team di alto livello è puramente sul prodotto digitale e siamo entusiasti di spingere i nostri contenuti oltre ciò che è già là fuori."
Gli editori di riviste tradizionali possono aver visto i siti web come archivi a basso costo per i favori delle pubbliche relazioni e la copia di overflow in passato, ma quell'atteggiamento è andato come MySpace. Tuttavia, il livello di investimento e impegno segna Never Underdressed come uno sforzo audace.
"Se fatto bene, potrebbe essere l'idea davvero dirompente che stavamo aspettando nell'editoria digitale", afferma Sasha Wilkins di LibertyLondonGirl.com, che ha elogiato le credenziali digitali del team ("Sono stufo fino ai denti di vedere i veterani della stampa coinvolti per dirigere progetti digitali.") e l'enfasi su mobile.
"È una sfida lanciare un marchio in un mercato pieno di titoli storici", afferma Tyler, "ma richiede a gran voce un marchio come Never Underdressed".
Qualcosa ci dice che la sua squadra è pronta per la sfida.
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