Se sei entrato in un negozio di abbigliamento nelle ultime due settimane, è probabile che sembri Coachella -- o forse una banda di hippy -- ha preso il sopravvento.
Il cuore della "stagione dei festival" - che ha preso il via ufficiosamente ad Austin durante Sud per Sudovest a marzo - inizia venerdì a Indio, in California, quando gli appassionati di musica e moda si riversano nel deserto per il primo fine settimana di Coachella. Per quanto sia un evento rivolto all'industria musicale e ai suoi più grandi appassionati, Coachella è diventato un focolaio per il marketing della moda, e molti dei più grandi marchi del mondo portano i loro prodotti sulla costa occidentale per un fine settimana (o due) di festa.
Quest'anno, artisti del calibro di H&M (sponsor ufficiale del festival), Lacoste, Opening Ceremony, Old Navy e Aerie, oltre a pubblicazioni come Bazar di Harper e Nylon, sarà sul posto per ospitare feste e pop-up durante il Coachella. Mentre l'evento in California potrebbe essere il festival più popolare quando si tratta di
opportunità di branding, non è solo: tra maggio e agosto, c'è un festival musicale negli Stati Uniti quasi ogni fine settimana - dal Ballo dei governatori a New York City a Lollapalooza a Chicago, tutte destinazioni popolari per i fotografi di street style e, a loro volta, una scusa per i partecipanti per fare shopping per nuovi look.Coachella ha inaugurato la sua stagione intermedia di abbigliamento, simile al resort o al pre-autunno. Non meno di 10 lookbook incentrati su Coachella sono atterrati nel Fashionista nell'ultimo mese, da rivenditori come NastyGal, LF, Urban Outfitters e la mecca dell'abbigliamento bohémien Free People. In effetti, molti di questi famosi rivenditori sembrano concentrarsi più sulla cultura dei festival musicali nelle sue prime consegne primavera/estate che sulle tendenze reali delle passerelle. Mentre i look delle passerelle stagionali sono molto diversi anno dopo anno, i capi della "stagione dei festival" rimangono statici e sono diventati pezzi fondamentali sugli scaffali per gran parte dell'inizio della primavera e dell'estate.
Forever 21 rilascia una collezione annuale del festival insieme alle sue linee primaverili ed estive. Nel 2013, ha debuttato con una popolare campagna incentrata sul Coachella, scattata a Palm Springs con protagonista Sky Ferreira.
"Il festival è diventato una tendenza e una stagione a sé stanti", afferma Linda Chang, general merchandising manager di Forever 21. Dice che i più venduti sono fasce per capelli, top e gonne boho, denim cut-off, crop top, giacche con frange e, naturalmente, occhiali da sole divertenti.
Secondo Chang, la collezione non si concentra esclusivamente sul Coachella: è adatta al deserto dell'Indio come è per le dozzine di festival in Europa durante l'estate, come Roskilde in Danimarca o Glastonbury nel UK.
Il rivenditore californiano Planet Blue è uno dei negozi più famosi della costa occidentale quando si tratta di prodotti di base in stile bohémien e mentre un'atmosfera dallo spirito libero è una parte enorme del DNA del marchio, vede un aumento delle vendite di alcuni stili nelle settimane che precedono il Coachella.
"La stagione dei festival è diventata legittimamente una stagione della moda, schiacciata in perfetta armonia tra la primavera e l'estate", afferma il direttore della moda di Planet Blue, Jen Kassell. "Le nostre consegne riflettono al 100% ciò che i nostri clienti stanno cercando, e questo è esattamente ciò che stanno cercando".
La moda e la musica sono sempre andate di pari passo e le icone dello stile bohémien come Stevie Nicks e Penny Lane di "Almost Famous" sono perennemente popolari. Quindi, ha senso che la cultura dei festival musicali sia penetrata nel calendario della moda, ed è probabile che rimanga qui. "Non credo che il 'bohémien' sarà mai fuori moda: è uno stile di vita, meno di una dichiarazione di moda di tendenza", afferma Kassell. "La musica e l'arte influenzano ogni aspetto del mondo creativo. La moda è un riflesso diretto dello stile personale e il gusto musicale di una persona rifletterà probabilmente il proprio gusto nell'abbigliamento: è del tutto unico".
Quindi, anche se non hai un festival musicale (o tre) nella tua agenda estiva, non preoccuparti: puoi prendi ancora un pezzo tipicamente "Coachella" in questa stagione e guarda alla moda invece che fuori posto. Ma fallo con cautela: sei sempre a una corona di fiori lontano dall'assomigliare un grande passo falso del festival.