Zosia Mamet giace sul letto, completamente vestita, le chiavi di casa a pochi centimetri dal gomito piegato. Angelica Huston va a prendere un caffè. Luke Grimes, che recita in "50 sfumature di grigio" come il fratello maggiore di Christian Grey, guarda nel suo frigorifero. Dentro c'è una bottiglia senza marchio di succo d'arancia, latte, uova. Una bottiglia di senape da spremere.
No, questa non è la vita di tutti i giorni, anche se chi non è quasi uscito di casa prima di ricadere a letto perché è solo uno sforzo eccessivo? Questo è Spaccola più recente campagna pubblicitaria. E, come suggerisce il suo slogan, si tratta di "vestirsi normalmente".
Definire "normale" è un po' scivoloso poiché è un termine completamente relativo, ma staremo al gioco. Secondo Seth Farbman, Chief Marketing Officer di Gap, tutto sta nell'essere il tuo "io più autentico". La normalità è diversa per tutti. È l'autenticità e lo "spirito audace e onesto della generazione millenaria", come afferma il presidente di Gap Stephen Sunnucks nel comunicato dell'azienda.
Quindi non stiamo parlando di #normcore qui, e in effetti, potremmo parlare del suo opposto polare. Invece della semplicità ironica del normcore, abbiamo vestiti semplici (la maglietta o i jeans "perfetti") che sono morto reale. Eppure Gap riesce anche a capitalizzare l'associazione linguistica al termine popolare.
Secondo Google Trends, c'è stato persino un aumento costante nelle ricerche della parola "normale" - o forse è la nostra ipocondria collettiva che sta crescendo e non la nostra sete di scarpe bianche.
Whoa.
Ad ogni modo, l'annuncio è una versione migliore di Gap's "Ritorno alle basi" campagna dello scorso inverno, la prima sotto la direzione creativa di Rebekka Bay. La direzione artistica è più interessante e i nomi delle celebrità sono più grandi. Bravo, Gap.
Dai un'occhiata alla campagna completa qui sotto.