Foto: Steve Jennings/Getty Images
Il mercoledì è stato un po' un guadagno per il giorno della marmotta J. Crew. Di nuovo, il rivenditore ha riportato un calo delle vendite e dei profitti. Nel secondo trimestre dell'anno fiscale 2017, le vendite comparabili per il marchio J.Crew sono diminuite dell'8% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Come azienda, le vendite comparabili di J.Crew sono diminuite solo del 5% e le entrate totali sono diminuite del 2%. Questo è "grazie" a Madewell, che supera costantemente il suo marchio sorella maggiore e lo ha fatto ancora una volta nel secondo trimestre, registrando un aumento dell'11% nelle vendite comparabili.
Dal punto di vista del profitto, la società ha sostanzialmente perso denaro: la perdita netta per il trimestre è stata di $ 20,7 milioni rispetto a una perdita di $ 8,6 milioni nel secondo trimestre dello scorso anno. Tuttavia, il margine lordo, o la percentuale di entrate che l'azienda ha ottenuto dopo aver sostenuto i costi delle merci, è aumentata, dal 35,7 percento al 38,6 percento.
"Da quando sono entrato a far parte di J.Crew a luglio, ho compreso meglio come questi iconici marchi americani possono svolgere un ruolo più significativo nelle nostre vite", ha affermato nuovo CEO Jim Brett in una dichiarazione. "Nel complesso, sono ottimista riguardo alle opportunità che ci attendono, in particolare quando si esamina il forte talento, le capacità e l'impegno all'interno dell'organizzazione. Il team ha realizzato solidi progressi sul nostro piano di trasformazione durante il secondo trimestre, evidenziato dall'espansione del margine lordo e dalla riduzione delle spese che ha determinato un aumento dell'EBITDA rettificato. E sono fiducioso nell'evoluzione della nostra strategia del marchio per guidare una crescita redditizia a lungo termine".
Nel suo ultimo rapporto sugli utili e teleconferenza, l'azienda ha fornito maggiori dettagli su cosa sta facendo per voltarsi. Licenziamenti, le chiusure di negozi, la ristrutturazione della gestione e lo scambio di debiti con i finanziatori sono stati alcuni dei cambiamenti in corso dal lato commerciale; mentre i team di design e merchandising si concentreranno sul miglioramento della percezione del valore da parte dei clienti ripensando al prezzo e alla qualità; e il marketing si sposterà ulteriormente verso il lato digitale delle cose. L'azienda sta anche esplorando il commercio all'ingrosso.
Come abbiamo appreso da tanti altri rivenditori incerti, questi cambiamenti richiedono tempo. Quindi solo perché stiamo assistendo al letterale opposto di un miglioramento in questo momento, non significa che J.Crew non sarà in grado di reclamare il suo antico splendore alla fine, specialmente quando ha Madewell che porta un po' di soldi sul lato.
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