I vestiti giocano un ruolo cruciale nel corteggiare gli spettatori.
"Ma prima, è 'Today' sulla NBC", sono le parole che sento uscire dalla bocca della conduttrice Savannah Guthrie circa 15 volte al giorno. Guardo "Today" per la stessa apparente ragione per cui lo fanno i miei colleghi 4,8 milioni di spettatori, e questo è per iniziare la mia giornata con una sana raffica di ultime notizie, segmenti di cucina e video virali di gatti. A differenza delle sue controparti in prima serata, ai telegiornali del mattino viene chiesto di bilanciare un'enorme diffusione di argomenti. Non è un'impresa da poco alternare tra l'ultimo raid dell'ISIS e una ricetta di tacchino avvolto nel bacon, e non è certamente più facile fare tutto con la disinvolta disponibilità richiesta da un ruolo di anchor mattutino.
I vestiti giocano un ruolo importante. Durante i loro rispettivi incarichi nel circuito delle notizie del mattino, Katie Couric e Meredith Vieira hanno dato vita al tradizionale ancorare lo stereotipo in testa scambiando gli abiti nettamente inamidati del passato per turni stampati e distintivi camicette. Durante il suo arduo incarico di un anno come co-conduttrice di "Today", Ann Curry è diventata famosa per i suoi abiti colorati e dal taglio audace. (Il giorno in cui è stata così famosa per essere stata espulsa dallo spettacolo nel 2012, Curry indossava un abito giallo brillante che era lungo nella parte posteriore e corto nella parte anteriore, spingendo Al Roker a commentare in onda che era "come un vestito muggine.")
L'industria ha raggiunto il punto in cui era Curry tre anni fa. Dal momento che Robin Roberts è tornato a "Good Morning America" della ABC nel febbraio. 2013, ha ritagliato un'uniforme di abiti senza maniche, a blocchi di colore e gioielli vistosi. Nel nuovo reboot di "CBS This Morning", i co-conduttori Gayle King e Norah O'Donnell spesso si coordinano in colori solidi e complementari in silhouette classiche.
Ma dei tre programmi principali, è Tamron Hall di "Today" che è sicuramente il più alla moda (vedi foto sopra, all'estrema sinistra). Il suo guardaroba in onda è un gioco di designer chi è chi, dai tailleur gonna Gucci color senape agli abiti a trapezio con stampa floreale di Dolce & Gabbana. Il suo guardaroba, sebbene avventuroso, ha risuonato tra gli spettatori nella misura in cui ora ospita un segmento relativo alla moda e alla bellezza chiamato "Tamron's Tuesday Trend".
Mentre ogni spettacolo ha il suo stile, il processo di selezione dell'abbigliamento è simile tra le reti. James Swift, il cosiddetto "guru del guardaroba" di "CBS This Morning", inizia le sue giornate in studio intorno alle 4:30 del mattino. Sebbene i co-conduttori dello spettacolo - King, O'Donnell e Charlie Rose - non arriva per un'altra ora, Swift si prende quel tempo per organizzare il suo dipartimento in modo che quando arrivano, possa prestare tutta la sua attenzione ai loro bisogni. "Il più delle volte, Gayle [King] è la prima qui e sceglie il colore che vuole indossare per quel giorno", spiega Swift. King, dice, ha uno stilista che va a casa sua e aiuta a mettere insieme gli abiti per tre settimane alla volta. "Quando Norah [O'Donnell] si presenta, conosciamo già il tema della giornata; non vogliamo abbinare troppo, ma vogliamo avere qualcosa che funzioni bene con [l'abito di King]. Norah quindi lavora su ciò che Gayle tira." Da lì, si tratta dei dettagli dell'ultimo minuto: "Li svapo, li premo, qualunque cosa debba essere fatta per farli sembrare il più belli possibile".
Una routine simile è il caso di Lindsay Albanese, una stilista con sede a Los Angeles che ha lavorato a programmi come "Today", "Access Hollywood" e "Entertainment Tonight." In passato, Albanese arrivava in studio tra le 4 e le 8 e lasciava "una coppia opzioni" per le ancore nel loro camerino, ma c'era un'arte in questo: "Se vedono spesso le stesse opzioni, allora si annoiano con loro. Devi essere molto strategico. Devi venderli dicendo: 'Scegli uno di questi due! È fantastico!' invece di mostrare loro cinque [sguardi] dove possono dire: 'Oh, l'ho visto ieri. L'ho visto il giorno prima.'"
In qualità di redattore di stile di 10 anni per "Today", Bobbie Thomas lavora a stretto contatto con i co-conduttori della quarta ora dello spettacolo, Kathie Lee Gifford e Hoda Kotb, sia nel contenuto dello spettacolo che in quello che indossano (così da vicino, infatti, che si è sposata a casa di Gifford nel Connecticut nel 2013). Thomas descrive il guardaroba della coppia in onda come piuttosto stazionario, aiutato da un reciproco apprezzamento per l'abito senza maniche, un venerato caposaldo televisivo mattutino. "Non c'è un vestito senza maniche che sia stato tralasciato", scherza Thomas. "Hanno due stanze sul set per il loro abbigliamento da lavoro e il loro abbigliamento personale. Gli spettacoli casual del venerdì possono essere divertenti perché alcuni dei loro pezzi personali finiranno su di loro durante lo spettacolo".
Avendo un armadio professionale separato sul set, il reparto guardaroba è in grado di garantire che ci non ci sono ripetizioni, almeno entro un periodo di 30 giorni, che è lo standard per la "CBS This Morning" squadra. Swift scatta una foto delle ancore prima di ogni spettacolo per tenere un registro visivo per il mese.
"Hanno un approccio molto pratico riguardo al loro guardaroba professionale", dice Thomas dei co-conduttori dello show. "Si chiederanno molto casualmente dai loro camerini di che colore indossa l'altro". Kotb di solito sceglie prima il suo vestito e Gifford seguirà. "Proprio come le vedi davanti alla telecamera, sono fidanzate fuori dalla telecamera. È davvero quello che farebbero due amiche quando si vestono insieme".
Dare allo spettacolo un'atmosfera "familiare" e lasciare trasparire la personalità di ogni ancora è una sfida che Swift affronta quotidianamente. "[King e O'Donnell] hanno personalità completamente diverse, quindi devi assicurarti di lasciarli essere quello che sono quando li stilizzi o lavori con loro", dice. "Dato che Gayle è così colorata e le piace indossare molti gioielli, noi come programma orientato alle notizie a volte dobbiamo chiederle di abbassare i toni, mentre Norah è un po' più conservatrice".
Hall, che Thomas chiama affettuosamente "la mattina di Halle Berry", ha evitato le norme tradizionali dei telegiornali e ha usato il suo amore per la moda a suo vantaggio. "Tamron è nella posizione in cui è una personalità e dà un'opinione durante [le 9:00]", dice Thomas. "So che è un'impresa difficile, perché dovrebbe anche rappresentare un ruolo in un telegiornale". Ma come può un? affascinare gli spettatori con la sua personalità pur rimanendo rispettosi delle storie su cui si trovano segnalazione? Hall, dice Thomas, si riduce a una scienza: "Ama la sua moda ed è decisamente a suo agio. Questo è ciò che è più importante. Ciò che risulta imbarazzante è quando qualcuno non è a suo agio [con i propri vestiti], ma lei è a suo agio con quelli".
I vertici dello show, al di là degli stilisti, intervengono mai, specialmente con gli stili più alla moda? "In definitiva, i dirigenti hanno molta voce in capitolo", afferma Albanese. "Sono stato in spettacoli in cui avrei dovuto approvare tutto ciò che l'ospite indossava prima. Sapevo che avrei ottenuto un sì se lo avessi mantenuto semplicistico e con colori vivaci. Le tinte unite ricche e vibranti sembrano sempre radiose in TV, ma per me è diventato davvero noioso, a dire il vero".
Dati questi dettami, ero curioso di sapere se alle ancore fosse fornito uno stipendio per l'abbigliamento. In molti casi, le ancore sono responsabili dell'acquisto dei propri vestiti. Ma Albanese racconta un'esperienza diversa nello stile di "conduttrice su una rete leader per il suo spettacolo", per la quale aveva un'indennità giornaliera di $ 2.200. "Potrei comprarle $ 1.000 Louboutin e prenderle un vestito killer per ogni giorno", ricorda. "Era fattibile!"
Ogni spettacolo, mi assicura Albanese, è diverso come i presentatori che lo ospitano - e fa tutto parte del divertimento.
Foto della home page: Hoda Kotb di "Today", Dylan Dreyer, Savannah Guthrie e Al Roker. Foto: Al Pereira/WireImage