Elyse Walker. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
Migliaia di persone partecipano alla settimana della moda ogni stagione, ma perché ci vanno? Il loro lavoro richiede loro di essere lì? Cosa stanno cercando? Cerchiamo di rispondere a queste domande in a serie di brevi profili che porta alla settimana della moda di New York. Prossimo: Elyse Walker, Fashion Director di Forward di Elyse Walker.
Perché è importante per te andare alla settimana della moda?
Aiuta a impostare il tono per la prossima stagione e aiuta me e i miei acquirenti a pianificare ciò per cui compreremo fwrd.com così come il mio negozio a Pacific Palisades. Trovo più facile individuare le tendenze durante la settimana della moda, quindi tra sfilate e appuntamenti cerchiamo di capire quali ci stanno a cuore e anticipiamo quali ameranno i nostri clienti. La settimana della moda è una grande opportunità per mettersi al passo con tutti: designer, editori e persino clienti. Lascio sempre ogni città ispirata, non solo da un punto di vista creativo ma anche da una prospettiva commerciale.
Come decidi a quali spettacoli andare?
Mi piacerebbe andare a tutto, ma spesso si tratta di logistica: c'è solo così tanto che puoi vedere e fare in un giorno. Preferiamo assistere agli spettacoli la mattina e la sera in modo da poter dedicare più tempo all'acquisto di appuntamenti durante il giorno. Gli appuntamenti per l'acquisto sono d'obbligo. Gli spettacoli sono la visione di un designer in pieno effetto e gli appuntamenti di acquisto sono un'interpretazione più commerciale di quella visione. Vedere lo spettacolo e poi partecipare a un appuntamento di acquisto mi fa apprezzare il valore sia del look da passerella che del pezzo commerciale. E naturalmente all'appuntamento di acquisto hai l'opportunità di toccare e sentire e persino provare il prodotto, il che ti consente di entrare nella mentalità del tuo cliente. Inizi a pensare a come modellerà un pezzo e dove ci andrà. L'acquisto di appuntamenti può richiedere ore e talvolta anche giorni, ma ti aiutano davvero a determinare per cosa effettuerai un ordine.
Fai gli ordini durante la settimana della moda o succede dopo?
Effettuiamo ordini subito dopo la settimana della moda. Preferiamo vedere tutto e poi prendere una decisione su cosa comprare. Ci sono così tante cose che devi prendere in considerazione - non ultimo il tuo budget - ed è molto meglio prendere questo tipo di decisioni una volta che sei lontano dalla frenesia della settimana della moda.
Come tieni traccia di tutto ciò che vedi e desideri avere in negozio e online?
Non è facile ma la tecnologia aiuta! Creo cartelle sul desktop per ogni città e poi all'interno di queste creo sottocartelle per abiti casual o da sera o borse, scarpe e accessori. Poi li riempio con tutte le foto che ho scattato. Servono come mie tavole di ispirazione e mi permettono di capire in quale direzione stiamo andando per la stagione. E ora gli ordini di acquisto del venditore includono foto che rendono le cose molto più semplici. Prima tutto quello che avevi era una descrizione o uno schizzo con cui lavorare.
Viaggi con un team di acquisto o sei solo tu?
Viaggio con un team che include i nostri acquirenti online e in negozio, oltre a un analista. Ogni volta che prenoto la cena durante la settimana della moda prenoto sempre un tavolo per 10! Trascorriamo le nostre giornate assistendo a spettacoli e acquistando appuntamenti e poi una volta mangiato le nostre serate sono occupate a elaborare potenziali ordini.