Oggi Mugler mostra la sua collezione autunno 2013, e sarà senza dubbio una gioia per gli occhi. Grazie a un forte DNA, uno spettacolo di Mugler è sempre memorabile. Thierry Mugler (che non disegna più per l'etichetta--Nicola Formichetti ha quei compiti, ora) ha sempre conosciuto come un rivoluzionario creativo nel mondo della moda, e lo ha esteso al suo primo profumo, pure. Quando ha lanciato la sua prima fragranza, Angelo, 20 anni fa, era un concetto completamente scioccante per molti versi.
Angel si è lanciato in mezzo a una folla di profumi che avevano una mentalità anni '80: Opium, Obsession, Tresor, Shalimar. Erano fondamentalmente l'equivalente olfattivo di enormi spalle imbottite. Poi è arrivata Angel, la prima fragranza gourmand orientale in assoluto ed è stato un punto di svolta. “Ho sempre voluto creare un profumo che avesse la stessa risonanza per tutti... e volevo che fosse così un contatto sensuale con questo profumo, che sembra quasi di divorare la persona che ami”, ha detto di recente Mugler.
Il gruppo Clarins, che produce Angel, è orgoglioso delle note insolite che Mugler apporta alle sue fragranze. Durante un pranzo con il profumiere Mugler Pierre Aulas a Parigi (ero lì per una piccola immersione nel marchio), ha menzionato che l'azienda aveva lavorato con Lady Gaga sulla sua fragranza prima che decidesse di andare con Coty per la sua fragranza floreale fruttata perfettamente bella, Fame. Il messaggio di Aulas a Gaga? "Le avremmo dato sangue e sperma!" Ma in ogni caso... Angel, la prima delle quattro fragranze di Thierry Mugler (le altre sono Alien, Amen, femminilità) ha note di patchouli, che vengono poi stratificate su note dolci di pralina, caramello e vaniglia. Come se non fosse abbastanza strano, hanno reso il succo blu, poi lo hanno messo in una bottiglia a forma di stella che era quasi impossibile da progettare, e poi, una volta progettato, era ridicolmente costoso da realizzare produrre. La cosa più scioccante di tutte? Mugler ha deciso di rendere Angel ricaricabile, perché pensava che la bottiglia a forma di stella fosse troppo bella da buttare, senza contare che era davvero costoso riacquistarlo, grazie al complicato design.
Véra Strubi, che ha sviluppato l'Angel originale con Thierry Mugler, ci ha detto che pochissimi rivenditori volevano una parte della stranezza. "I rivenditori odiavano il concetto", ha detto. Ma le donne lo adoravano e Angel raccolse un seguito fedele.
Il concetto di ricarica, chiamato "The Source", era, ed è tuttora, popolare, per non parlare del 30-40% in meno rispetto all'acquisto di una bottiglia nuova di zecca. Per metterlo in prospettiva, qualcuno riempie la propria bottiglia di Angel ogni 10 secondi, secondo la compagnia. Per aggiornare il concetto, questo marzo verrà lanciata una nuova fonte a Sephora, insieme a un sacco di promozioni come bottiglie vuote ecologiche in edizione limitata e molte opzioni di campionamento, quindi tieni d'occhio se sei a fan.
La moda di Thierry Mugler è sempre stata una parte importante dell'estetica Angel, e il braccio destro di Mugler e attuale direttore dell'immagine per il marchio, Christophe de Lataillade, ha affermato che la bottiglia della stella era basata su un motivo preferito di Mugler, e l'ha usata in molte sfilate nel anni 80.
Clicca per vedere 20 anni di campagne pubblicitarie di Angel, alcuni degli abiti che le hanno ispirate e le cose ridicole che sono successe durante le riprese. E fatti un favore e vai a guardare alcuni vecchi filmati dei classici spettacoli di Mugler (per i quali lo stilista era solito far pagare l'ammissione!), Con molti dei super originali, qui.