M. Martin, fondata da Prada e Paper Denim Alums, è un'etichetta da tenere d'occhio

Sembra che al momento non manchino marchi che cercano di creare capi di abbigliamento lussuosi e senza tempo per le donne moderne. Ma pochi di loro hanno un prezzo che riflette la loro semplicità estetica. E due veterani del settore: Jennifer Noyes, ex direttrice dell'abbigliamento femminile di Prada, e Alex Gilbert, il fondatore di Carta Denim e Panno - sentiva che c'era un buco nel mercato.

Si sono incontrati nel 2013 quando Gilbert era in procinto di rilanciare l'etichetta di denim di design nella speranza di trasformarla in un marchio di lifestyle; All'epoca Noyes gestiva lo showroom multimarca Hatch. Poco dopo che Noyes ha iniziato a rappresentare Paper Denim, i due hanno deciso di abbandonare il tentativo di rebranding. "Era davvero come mettere un quadrato in un cerchio", dice Gilbert, "perché volevo davvero fare qualcosa che si adattasse dove sono ora nella mia vita, e Jen, anche se ha 10 anni meno di me, eravamo molto allineati con quello visione."

Entrambe le donne sono a favore dell'uniforme: "È ossessionata dall'idea di un armadio dei Puffi", afferma Gilbert di Noyes. "Abbiamo parlato molto come donne, come consumatrici, di cosa vogliamo veramente dai nostri vestiti? Vogliamo davvero qualità e artigianato ma anche un lusso facile." Così, hanno deciso di crearlo.

Una priorità assoluta, in particolare per Noyes, era produrre quanto più possibile a New York. "Venendo da Prada, [all'inizio] tutto era così importante in termini di avere le nostre fabbriche e quando le cose sono iniziate per essere più esternalizzati in Romania o Turchia o dovunque, le persone hanno iniziato a notare una differenza nella qualità", ha dice. Anche lavorare in uno showroom contemporaneo l'ha aiutata a capire come la provenienza di un articolo può influire sulla qualità. "Sapevo che avremmo potuto creare qualcosa che fosse davvero commercialmente fattibile, ma anche desiderabile". Il vuoto che cercavano di riempire era qualcosa nell'avanzata fascia di prezzo contemporanea che era di alta qualità, prodotta a New York, non basata sulla tendenza e radicata in America abbigliamento sportivo. "Volevamo solo un guardaroba da donna adulta [con] un aspetto rilevante e contemporaneo per quanto riguarda l'essere moderno, ma non contemporaneo per quanto riguarda l'esecuzione o lo stile".

Hanno fatto quello che si erano prefissi di fare: M. Martin gli abiti sono allo stesso tempo comodi e ambiziosi, classici ma cool, dai pantaloni morbidi e maglioni oversize al denim sartoriale e ai top strutturati. Sono pezzi senza tempo e senza scrupoli che chiunque di qualsiasi fascia d'età potrebbe indossare e sembrare chic.

I prezzi vanno da $ 196 per una maglietta a $ 295 per i jeans a $ 795 per una giacca. Tutto è prodotto a New York tranne il denim, che è prodotto a Los Angeles, e la maglieria, che sono realizzati in Giappone e in Italia, anche se Noyes e Gilbert sperano di trasferirli negli Stati Uniti alla fine. Hanno lanciato con una collezione pre-fall 2015 in modo molto premuroso, scegliendo di collaborare con La Garçonne negli Stati Uniti e Tomorrowland in Giappone. "I giapponesi si preoccupano davvero di essere i primi con i marchi e si entusiasmano davvero e capiscono davvero [M. Martin]", afferma Gilbert. Per l'autunno, l'etichetta si è allargata ad alcune altre boutique che i fondatori chiamano "timbro di approvazione" negozi." Senza dire chi, i designer hanno confermato di essere in trattative con un grande magazzino per primavera. Ma Noyes ritiene che sia importante iniziare con negozi indipendenti. "Sono loro che essenzialmente fanno crescere un marchio", afferma, aggiungendo che le loro relazioni personali con i clienti possono fornire un utile ciclo di feedback.

Grazie alla loro precedente esperienza nel settore, c'è un'astuzia e un calcolo nell'approccio di Gilbert e Noyes alla costruzione di M. Martin che a volte manca ad altri designer principianti. La loro presentazione di debutto alla New York Fashion Week il mese scorso è stata piccola e intima. Hanno in programma di lanciare l'e-commerce la prossima stagione e sperano di immergersi nei mattoni e malta con un negozio pop-up entro i prossimi due anni. Vogliono anche iniziare a espandersi in altre categorie - "elementi di stile di vita" - per il prossimo autunno, che si tratti di una scarpa o di una borsa. "Stiamo determinando la strategia di questo", afferma Gilbert.

Spesso, quando un nuovo designer elenca le sue ambizioni, devi quasi prenderle con le pinze in questo settore volubile e stimolante. Ma con Noyes e Gilbert, hai la sensazione che sappiano cosa stanno facendo, e la longevità sembra probabile.