Proprio quando pensavamo che il meme The Dress (la cui copertura ha saturato Internet e mi ha fatto impazzire dalla scorsa settimana) fosse finalmente diventato una notizia vecchia, qualcuno ha deciso di riportarlo per una campagna pubblicitaria.
Certo, se qualcuno ha intenzione di sfruttare il da record viralità di questo vestito "cambia colore", siamo felici che sia per diffondere un messaggio importante. Piuttosto che vendere un prodotto, l'annuncio usa l'abito per un PSA sulla violenza domestica. Sopra l'immagine di una donna maltrattata che indossa una versione bianca e dorata (crediamo?) del vestito, il titolo recita: "Perché è così difficile vedere il nero e il blu?" La copia sottostante afferma: "L'unica illusione è se pensi che sia stata lei scelta. Una donna su 6 è vittima di abusi. Stop agli abusi contro le donne." Segue un numero di telefono che le persone possono chiamare se si trovano in una situazione di abuso e hanno bisogno di aiuto.
L'annuncio è stato pubblicato da Salvation Army South Africa in collaborazione con Care Haven, una casa per donne e bambini vittime di abusi, e concepito dall'agenzia pubblicitaria sudafricana Ireland/Davenport. Come ha spiegato al telefono l'Account Director David Sutherland venerdì, un team creativo di circa otto persone dell'agenzia ha avuto l'idea dopo aver visto il meme. "Pensavamo di portarci sulle spalle e usarlo per sempre", ha detto. Sebbene né l'Esercito della Salvezza né Care Haven fossero clienti dell'Irlanda/Davenport, Sutherland ha affermato che "ci sapevano" voleva sostenere una buona causa", perché, senza un'organizzazione che la sostenesse, l'annuncio "sarebbe caduto piatto."
Care Haven ha ufficialmente firmato come cliente giovedì, lo stesso giorno in cui l'annuncio è stato girato e ritoccato (come i lividi, il vestito è stato aggiunto in Photoshop). È stato poi distribuito nel numero di venerdì mattina del Tempi del capo quotidiano, e l'Esercito della Salvezza del Sud Africa lo ha condiviso su Twitter. A parte questo, non è stato affatto spinto. "Non l'abbiamo visto diventare così virale", ha aggiunto Sutherland, che ha ricevuto chiamate da numerosi punti vendita internazionali per tutto il giorno. Certo, è molto contento che lo abbia fatto.
Ci sono stati diversi tentativi da parte delle aziende di capitalizzare la frenesia di #TheDress sin dall'inizio: marchi da Skittles a Clorox a L'Oreal ha cercato di incorporare il dibattito nei propri contenuti sui social media, di solito con frasi sdolcinate e imbarazzanti risultati.
Un Instagram sponsorizzato da Rent the Runway che offre il 20 percento di sconto su tutti gli abiti blu e neri ha suscitato un'alzata di sguardi da parte di Fashionista squadra. Poi, naturalmente, il vero marchio dietro l'abito da $ 77 lo ha promosso strategicamente una volta che ha preso nota del fenomeno, ed è andato esaurito in pochi minuti. Abbastanza giusto.
Questo annuncio è sicuramente uno dei migliori esempi di un'azienda che sfrutta il potere virale del vestito; vorremmo solo che fosse uscito prima, prima che il meme avesse già raggiunto il suo punto di saturazione.