Alber Elbaz lancia un nuovo tipo di marchio di moda per un nuovo tipo di mondo

Alber Elbaz ha preso in giro la sua nuova impresa di moda sostenuta da Richemont, AZ Factory, da ottobre 2019 — cioè prima di una pandemia globale. Sebbene il Covid-19 possa aver messo in crisi alcuni dei piani di Elbaz, in molti modi, questo è stato il momento giusto per debuttare un progetto che è radicato nel ripensare a come può operare un marchio di moda, quando praticamente ogni marchio sta cercando di fare esattamente questo.

AZ Factory è stato lanciato martedì durante la settimana dell'Haute Couture parigina, come membro ospite invitato della Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Ha segnato il tanto atteso ritorno ufficiale di Elbaz alla moda dopo essere stato estromesso da Lanvin nel 2015, ed è stato annunciato come avere un approccio "entertainment-first", giocando sulla forza dell'amato designer come un gioco gioviale, amabile, divertente personalità. In vista della prima digitale, il marchio ha condiviso contenuti video spensierati dietro le quinte su social media, con il biondo Elbaz - versioni sia reali che digitalmente rese - così come i suoi membri squadra. (In una serie, tutti provano e falliscono a recitare l'alfabeto al contrario, in un gioco sul nome del marchio.)

La stessa presentazione digitale (che puoi guardare sopra) porta anche gli spettatori dietro le quinte, anche se con una sceneggiatura. Seduto in uno studio cinematografico, Elbaz interpreta il ruolo di un conduttore televisivo mentre parla di ogni aspetto della linea, che comprende di "storie", termine che preferisce a "raccolta" o "capsula". Quest'ultimo gli ricorda, sedicente ipocondriaco, gli antibiotici, lui scherzi. Nel frattempo, i modelli a volte fungono da corrispondenti remoti; una donna interpreta un produttore ben vestito che guarda dietro la telecamera, fa commenti sarcastici o chiama Elbaz un "genio".

A volte, la presentazione - che il marchio ha chiamato "The Show Fashion" solo per essere ~differente~ - si sta sforzando un po' troppo per essere divertente e bizzarra. Ma c'è un vero valore nel sentire Elbaz parlare di ogni "storia", spiegando cosa l'ha ispirata e l'innovazione che ha portato alla sua creazione. (AZ Factory è in gran parte ispirato dalla Silicon Valley, dove l'innovazione è la chiave.) Apprendiamo che le idee sono iniziate con le conversazioni che Elbaz ha avuto con donne reali sui loro punti deboli della moda. In modo un po' scoraggiante, dice che quasi tutte le donne che ha incontrato in tutto il mondo nell'ultimo anno hanno detto che stava lottando con il suo peso. Così ha deciso di creare un "abito magico" che avrebbe dato a qualsiasi donna, da una taglia XXS a una 4XL, il corpo che lei vuole con un nuovo tessuto proprietario che abbracci e modellerà le curve e che fa sentire ogni vestito fatto su misura.

Voleva anche rendere questi abiti facili da indossare per le donne, sottolineando che mentre gli abiti da uomo presentano sempre bottoni e cerniere sul davanti, gli abiti da donna sempre con zip sul retro. Quindi, ispirandosi alle tute da sub, ha disegnato una cerniera dorata esteticamente gradevole che cade sul retro del vestito. Ci sono anche filmati di tutta la tecnologia utilizzata per creare questo tessuto "AnatoKnit", dandogli la giusta quantità di tensione e compressione e testando per assicurarsi che fosse perfetto. Questa storia è soprannominata "Il mio corpo".

Elbaz introduce poi accessori, tra cui bigiotteria sfarzosa e uno stile di calzature: una sneaker a punta che sicuramente creerà divisioni. Descrive quest'ultimo come una soluzione per le donne che hanno affermato di non aver indossato décolleté con i tacchi alti durante la pandemia (non potrei essere io) perché hanno allungato le gambe.

Successivamente, debutta una gamma che sposa i nylon tecnici solitamente riservati all'activewear con un design couture: "smart tessuti" creati in collaborazione con il laboratorio europeo di filati Nylstar che possono essere prodotti con pochissimo rispetto dell'ambiente impatto. Elbaz lo definisce "da super tecnologico a super chic" e mostra un assortimento casual di abbigliamento per il tempo libero o capi basic di "switchwear" che possono essere facilmente vestiti per passare dallo yoga allo Zoom. Ad esempio, si vedono modelli che lanciano un voluminoso mantello o una gonna su un set aderente e colorato con top e leggings. Poi c'è "AZ Lazy to AZ Crazy", l'approccio di Elbaz ai pigiami progettati per essere visti, caratterizzati da spezzati di seta colorati con stampe luminose e giocose.

Sebbene Elbaz stia cercando di fornire un guardaroba completo e risolutivo per le donne (e di presentarlo in un modo bizzarro e memorabile) i suoi punti di forza chiaramente si trovano in "My Body" - abiti e spezzati eleganti, anti-trend e senza scrupoli progettati per far sentire le donne di tutte le forme e dimensioni Buona. Prezzi per la prima goccia su Farfetch vanno da $ 280 per un top asimmetrico a circa $ 1.500 per alcuni vestiti. Viene venduta anche la fabbrica AZ su Net-a-Porter e azfactory.com. Non è economico, ma se la vestibilità e il tessuto sono rivoluzionari come promette il marchio, potrebbe essere un prezzo equo per qualcosa di abbastanza classico da rimanere nell'armadio per le stagioni a venire.

Guarda tutte le "storie" del debutto di AZ Factory nella gallery qui sotto.

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