Halston ha avuto un duro colpo negli ultimi anni. Una volta una delle it-label negli Stati Uniti, ha attraversato innumerevoli proprietari, designer e reinventazioni, nessuna con successo. Nemmeno Harvey Weinstein e Sarah Jessica Parker potrebbe farlo funzionare. Così potrebbe una nuova squadra in nuova capitale della moda Los Angeles essere la sua grazia salvifica?
Ben Malka, CEO di Halston ed ex BCBG presidente, riempito LA Times nei suoi piani di reinventare Il patrimonio di Halston. Oltre a trasferire le operazioni a Los Angeles, che definisce un "segreto nascosto per la moda", ha assunto un nuovo personale, prevede di aprire 50-100 Halston Heritage negozi negli Stati Uniti nei prossimi tre anni, organizzerà una sfilata per l'autunno 2013 e vuole rifocalizzarsi sul buon design e allontanarsi da quegli anni '70 estetico.
"Le persone hanno rilevato il marchio e sono tornate agli archivi e sono rimaste nella discoteca degli anni '70", ha detto Malka al LA Times. "Hanno preso i disegni originali di Halston e hanno giocato sui disegni e sono rimasti lì". Dal nuovo Halston Heritage, sembra che possiamo aspettarci una versione elegante e modernizzata con accenni di Hollywood fascino. Direttore creativo Marie Mazelis,
ex direttore creativo di BCBG, che sa sicuramente come disegnare per le star di Hollywood, se ne occuperà.Come molti marchi che vanno a sud, Halston ha mancato di concentrazione: ora che il team dietro di esso sembra più sicuro di ciò che esattamente vogliono che sia il marchio, potrebbe avere una possibilità di combattere.