Quando sono andato a uno spazio per eventi sulla 10th Avenue a New York giovedì, sono stato accolto dalle urla strazianti di dozzine di ragazze adolescenti. Chi era qui? Taylor Swift? Una direzione? Kate Middleton? No. Uscì il piccolo, splendidamente truccato michelle phan, madrina indiscussa dei beauty vlogger di YouTube. I suoi fan adoranti l'hanno accolta come dei re.
YouTube ha portato tre dei suoi vlogger più famosi - Phan, Bethany Mota e Rosanna Pansino - per incontrare la stampa e alcuni fortunati superfan come parte della sua nuova spinta pubblicitaria. Probabilmente hai visto i loro volti sorridenti incollati su tutta la metropolitana, sugli autobus e persino sulle riviste. Mentre queste donne sono fondamentalmente le Angelina Jolies di YouTube, gran parte del mondo offline (e sì, adulto) non ha idea di chi siano. YouTube spera di cambiarlo con questo nuovo blitz di marketing.
Ho incontrato Phan, che ha 6,2 milioni di iscritti, la sua linea di trucco e un libro in uscita questo autunno, all'evento. Secondo YouTube, vengono caricate oltre 75 ore di nuovi contenuti di bellezza al giorno. In quel tipo di spazio affollato, come si distinguono i nuovi aspiranti vlogger? Phan ha espresso la sua opinione su questo e ha anche parlato delle sue richieste di tutorial più sorprendenti e di com'è usare Google Glass.
Come ti distingui nell'affollato spazio di vlogging di bellezza?
Invece di pensare a come posso distinguermi, devi chiederti: "Qual è il mio messaggio, la mia visione e l'identità del marchio?" Devi trattare il tuo canale come un marchio. Scegliere con cura il tuo nome utente e creare il tuo marchio è il primo passo nel viaggio. Come ti identificheranno le persone? Il motivo per cui così tante persone si perdono è perché stanno cercando di fare ciò che fanno tutti gli altri. Devi fare cose diverse per distinguerti. Direi che il mio ultimo consiglio è investire in una buona illuminazione. È fondamentale. Puoi filmare con un iPhone o una webcam, ma se l'illuminazione è davvero buona non importa. Ho imparato per tentativi ed errori. Credo che sia importante per un creator sapere come modificare. Questo mostra il tuo stile [video]. Prendi l'editing prima di passarlo - conosci il tuo stile.
Qual è il tuo tutorial più richiesto dai fan che non hai ancora fatto?
Ho ricevuto molte persone che mi chiedevano se potevo fare un tutorial sul trucco per adolescenti. E ho pensato, è strano. Non indossare nulla, usa solo il balsamo per le labbra! Ma questo è stato il mio top più richiesto. Un altro è che molti ragazzi vogliono un tutorial sul trucco per ragazzi in modo che non sembrino truccati, ma vogliono sembrare più svegli. Probabilmente userò il mio ragazzo [ride].
Hai mai provato un tutorial di Google Glass?
In realtà ho girato un'intera giornata con i miei Google Glass. Non ho ancora caricato il video, ma ho fatto un "giorno nella vita" dal mio punto di vista. Penso che funzionerebbe solo come tutorial se stessi truccando qualcun altro. Se lo fai da solo, vedresti solo un mucchio di bastoncini e matite che ti pugnalano negli occhi. Sembrerà un film dell'orrore invece di un tutorial di trucco! [ride]
Hai un'enorme base di fan, ma c'è ancora un enorme gruppo di persone che non sanno chi sei. Come ti senti riguardo a questa nuova campagna lanciata da YouTube per presentarti al mainstream?
Posso diventare mainstream, ma sto ancora montando e filmando i miei video. So che i miei veri seguaci sono felici per me, però. "Sì, è in TV perché se lo merita." Sono stato sottoterra e in realtà ho scelto di rimanere sottoterra e non andare nel mainstream perché sapevo che era importante per me avere questo forte rapporto e legame con il mio seguaci.
Ti è stato offerto un reality o altro?
Si si. Sono molto selettivo riguardo al mio marchio. Voglio avere un marchio che sia forte e che abbia longevità. Se lo show televisivo è giusto e si adatta al mio marchio e alla mia visione, assolutamente. Sono sempre aperto a provare cose nuove, ma sono selettivo su quello che faccio. Anche con la mia linea di trucco, così tante persone si sono avvicinate a me. Ma ho scelto L'Oreal perché è una delle aziende di bellezza più affidabili al mondo.
A proposito della tua linea di trucco, dove la porterai prossimamente?
Stiamo già lavorando ai prodotti 2015. Quando abbiamo iniziato, si trattava di sviluppare prodotti di base come fondotinta, ombretti, rossetti. Ora posso finalmente iniziare a creare prodotti speciali che sono unici. Voglio iniziare a creare prodotti che ora non sono nemmeno nelle linee trucco, che non esistono. Voglio creare qualcosa per le sopracciglia perché so che ci sono sopracciglia grandi. Questo è un suggerimento!
Hai raccolto più follower dall'inizio della campagna?
Ho visto un salto, sì, ma ho ancora bisogno di vedere tutte le analisi perché penso che ci vogliano alcune settimane. In realtà sono davvero interessato a vedere se la pubblicità mainstream aiuta effettivamente con i contenuti digitali, perché non l'hanno mai fatto prima. Di solito è il contrario. Vai online e cerchi di convincere la gente a guardare la TV o ad acquistare CD. Questo sta andando nei media mainstream e dice alle persone di guardare un video di YouTube. È davvero rivoluzionario.