Un look dalla sfilata Gucci Primavera 2019. Foto: Pascal Le Segretain/Getty Images per Gucci
Benvenuti nella nostra rubrica, "Ehi, domanda veloce,"dove indaghiamo su eventi apparentemente casuali nelle industrie della moda e della bellezza. Divertiti!
Gucci ha lanciato la sua prima collezione di trucchi in pompa magna nel novembre del 2014. Una collaborazione tra l'allora Direttore Creativo Frida Giannini e truccatrice Pat McGrath (che ha lavorato come direttore del design creativo globale del marchio prima di stabilire il proprio l'omonimo marchio di bellezza), la gamma di cosmetici colorati comprendeva prodotti per labbra, viso e occhi pesanti sul loghi. Era lussuoso e carino, e la gente ne era entusiasta. E poi è andata... non proprio da nessuna parte. Infatti, mentre molti marchi di moda firmati hanno aumentato le loro offerte di bellezza, la gamma di cosmetici Gucci sembrava essere in qualche modo in disparte, almeno per quanto riguarda la forza del marketing e la visibilità promozionale.
Ciò potrebbe essere dovuto, in parte, ai rapporti commerciali nel mondo della bellezza: al momento del lancio, Gucci Beauty faceva parte del settore di prestigio di Procter & Gamble; ma nel 2016 P&G ha venduto alcuni di quei marchi a Coty, compreso Gucci. Quindi, è possibile che tutta la burocrazia e le considerazioni finanziarie abbiano portato la linea di trucco del marchio a colpire un periodo di stagnazione.
Ma il resto dell'attività di Gucci negli ultimi anni è stata, beh, l'esatto opposto della stagnazione. Da quando è stato nominato direttore creativo nel gennaio 2015, Alessandro Michele ha rivoluzionato il marchio, guidando record di vendita e realizzando Gucci una delle etichette di maggior successo di Kering trimestre dopo trimestre. E mentre ha già messo le mani sulla categoria delle fragranze — debuttando fioritura (insieme a una campagna pubblicitaria da sogno) nel 2017 e poi reimmaginandolo per Bloom Acqua di Fiori per la primavera 2018 — i cosmetici rimangono una delle poche aree in cui non è ancora stato in grado di impregnare della visione di Michele.
Fino ad ora, sembra. Lunedì, Gucci ha annunciato il suo nuovo account Instagram dedicato alla bellezza, giustamente chiamato @guccibeauty. Finora, è un eufemismo dire che il feed è diverso da qualsiasi altro marchio di bellezza. Piuttosto che immagini della campagna, campioni, video di vlogger o persino un singolo prodotto di qualsiasi tipo, è pieno di opere d'arte storicamente significative, accompagnate da lunghe didascalie scritte da esperti d'arte che raccontano le storie dietro di loro.
Secondo un comunicato del marchio, le opere presentavano "attraverso la storia, l'etnia, la cultura e la geografia - dai ritratti egiziani realistici realizzati 2000 anni fa, ai volti di nobiltà dall'Inghilterra elisabettiana, a un'acconciatura afro dipinta da un pittore afroamericano contemporaneo." Le immagini scelte hanno lo scopo di trasmettere la "visione della bellezza" di Michele, anche se in futuro, l'account sarà utilizzato anche per mostrare "nuovi lanci nell'arena della bellezza, insieme a fragranze, look dalle sfilate e collaborazioni speciali con artisti e talenti».
Tutto ciò sembra suggerire, in modo piuttosto ovvio, che Gucci Beauty sia pronta per un restyling e un rilancio di Michele. E francamente, non vediamo l'ora. Solo una richiesta, però, se stai ascoltando, Alessandro: Oltre ai rossetti e agli ombretti che vuoi lasciare in eredità al mondo, pensi di poterci regalare anche dei prodotti per capelli che ci aiuteranno finalmente a padroneggiare il Michele Guarda? Figo, grazie.
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