Mercoledì, la società di pubblicità video Pixability ha pubblicato un nuovo studio che valuta i contenuti video relativi alla bellezza su tutte le piattaforme digitali. Oltre a scoprire che gli influencer superano di gran lunga i video guidati dal marchio nel coinvolgimento (e nel tradurre tale coinvolgimento in vendite), il rapporto, intitolato "Digital Makeover: The Social Video Beauty Ecosystem", ha anche concluso che i contenuti video digitali continueranno ad essere della massima importanza per la bellezza Marche. "Come uno degli ecosistemi più ricchi e consolidati su Youtube, alcuni potrebbero essersi aspettati che lo spazio della bellezza si stabilizzasse", afferma il rapporto. "Invece, i contenuti di bellezza su YouTube continuano a diversificarsi".
Inoltre, i contenuti di bellezza su YouTube si sono dimostrati utili per raggiungere un determinato gruppo demografico con cui altre piattaforme non sono riuscite a connettersi. Il pubblico dei video di bellezza di YouTube è composto per il 75% da donne, con donne di età compresa tra 13 e 24 anni che rappresentano quasi la metà (47%, per l'esattezza). "Questa è una fascia demografica che sta diventando sempre più difficile da trovare sulla televisione lineare o al banco di bellezza", ha affermato lo studio. "YouTube può aiutare i marchi di bellezza a raggiungere e coinvolgere questi esperti nativi digitali".
Il rapporto ha anche evidenziato due principali categorie di contenuti su YouTube nel regno della bellezza: la cura degli uomini e la "bellezza matura". come era stato previsto nel rapporto 2015 della società, queste aree erano "le principali categorie di contenuti emergenti" che hanno registrato una forte crescita nel passato anno. I contenuti di bellezza per adulti hanno collezionato 31 milioni di visualizzazioni mensili su YouTube, mentre la cura degli uomini ha superato i 141 milioni di visualizzazioni mensili.
Guardando al futuro, lo studio ha sottolineato la continua importanza delle partnership tra brand-influencer, notando che i video generati dai marchi di bellezza rappresentano solo il 2,6% della bellezza di YouTube conversazione. "I creatori hanno dominato questo spazio, e questo continua ad essere vero, e quello che penso sia interessante è che i marchi hanno perso la loro parte di voce anno dopo anno", Jackie Swansburg Paulino, vicepresidente del successo dei clienti presso Pixabilità, detto WWD in un'intervista. "Questo non è solo a causa della crescita dei migliori creatori, ma YouTube è così accessibile a tutti. Tutti possono fare un tutorial di bellezza e tutti lo sono, e i marchi devono pagare per giocare per far parte di quel mondo", ha detto. Data questa importanza - e i pesanti cartellini dei prezzi popolari influencer di bellezza come michelle phan, Rachel Levin e Bethany Mota comando - il rapporto ha anche evidenziato diversi influencer "di livello intermedio" che sono promettenti nel campo: ItsHeyMorgan, Tanya Cheban e Nicol Concilio (che hanno 341K, 189K e 214K abbonati, rispettivamente).
Lo abbiamo detto prima, lo ripeteremo sicuramente: mai sottovalutare il potere dell'influencer.
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