La presentazione dell'autunno 2016 di Kate Spade a New York. Foto: Getty Images
Editori e influencer non vedono l'ora di La festa semestrale della settimana della moda di Kate Spade stanno per essere gravemente delusi: il marchio è seduto sul calendario della moda primavera 2017, presentando la collezione della stagione solo alla stampa di lunga data tramite appuntamenti privati. Fa parte di un piano per Kate Spade di allinearsi meglio con il calendario dei consumatori; il marchio potrebbe tornare al programma della settimana della moda di New York a febbraio con un'altra grande festa, dove sarà in mostra la stessa collezione primavera 2017.
"Siamo orgogliosi di dare sempre alla nostra cliente quello che vuole, quando lo vuole. Nel nostro continuo dialogo con il nostro cliente, sappiamo che il modo in cui fa acquisti è cambiato", afferma il chief creative officer Deborah Lloyd in una dichiarazione a Fashionista. "Siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per portarle gioia, idealmente attraverso l'esperienza del mondo di Kate Spade New York nel modo giusto, al momento giusto - e questo rimane un punto focale ora e nel prossimo anno."
E Kate Spade non è sola. Mercoledì, Derek Lam ha annunciato che anche lui avrebbe mostrato la sua collezione primavera 2017 solo a un pubblico ben curato di stampa e acquirenti. WWD rapporti che Lam stesso presenterà i 24 look nell'attico del Greenwich Hotel. "Questo è un momento di cambiamento con il ciclo della moda e voglio cogliere questa opportunità per essere centrato e pensare in modo più conciso", afferma Lam in una dichiarazione a Fashionista. "Presenterò la mia collezione in un formato che mi permetta di concentrarmi sugli abiti e parlare della mia ispirazione".
Anche il presidente del CFDA, Diane von Furstenberg, rinuncerà a una sfilata di moda dopo essere passato a un formato di presentazione per l'autunno 2016. Sebbene il marchio non sia stato in grado di commentare il cambiamento, gli inviti a vedere la collezione primavera 2017 specificano che le sfilate della collezione sono solo su appuntamento. Non è particolarmente sorprendente sulla scia di I commenti dell'amministratore delegato Paolo Riva al Financial Times Business of Luxury Conference lo scorso maggio. "Chiediamo alla sfilata di fare tutto: mostrare il prodotto, comunicare in modo intelligente modo di premere, per aiutare i nostri partner ad acquistare la collezione, buzz sui social media, celebrità e influencer... è troppo per un momento", ha detto. "Dividiamolo."
Maiyet sta anche passando agli appuntamenti privati dopo aver sfilato in passerella nelle ultime stagioni.
Questi non sono certamente i primi designer a ridimensionare la loro presenza in passerella e ripensare le loro strategie promozionali per le nuove collezioni. Marchi come Rebecca Taylor e Misha Nonoo hanno da tempo abbandonato del tutto il calendario della settimana della moda, concentrando invece i fondi sulle campagne sui social media rivolte ai consumatori. Tommy Hilfiger mostrerà la sua collezione primavera 2017 anche in privato, usando la sua fascia oraria della NYFW per ospitare un vero e proprio carnevale, open al pubblico, per promuovere le collezioni "Tommy x Gigi" e autunno 2016, che saranno immediatamente disponibili per negozio. Hilfiger segue le orme di Givenchy, che ha reso disponibili i biglietti per la sua sfilata di primavera 2016 tramite lotteria lo scorso settembre, e Rebecca Minkoff, che ha invitato i clienti alla sua sfilata "see now, buy now" a febbraio.
Che si tratti di stringere le cose o aprire le porte, una cosa è chiara: non c'è consenso su come i marchi gestiranno la settimana della moda in futuro. Molti di questi designer stanno seguendo le formule offerte dal Il recente studio CFDA sulla NYFW, e non esiste una soluzione valida per tutti i dolori crescenti che la moda sta vivendo attualmente. I giorni della New York Fashion Week sono contati? Non ci resta che aspettare e vedere.
26/08/2016, 1:50: Questo post è stato aggiornato per riflettere una dichiarazione di Kate Spade New York.
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