H&M e Target ovviamente ottengono il più ronzio per le loro collaborazioni con i designer - e mentre tendono ad attirare i più grandi nomi, ci sono altri rivenditori di massa nel gioco.
Uno di questi è Kohl, che ha appena toccato Milly di Michelle Smith per la sua ultima collaborazione DesignNation.
Designazione si distingue dagli altri programmi di collaborazione tra designer (e rende le cose più divertenti per i designer) inviando ogni designer in una destinazione esotica per ispirare la sua collezione. Smith è andato a Capri, quindi aspettati tocchi dei "panorami technicolor di Capri, della dinamica cultura mediterranea e del caratteristico stile caprese di vestire senza sforzo chic", secondo Smith.
Kohl's potrebbe non avere la reputazione più elegante da solo, ma ha ottenuto designer davvero bravi per la sua serie di collaborazioni DesigNation tra cui Derek Lam, Narciso Rodriguez, Pietro Soma e, più recentemente, Elie Tahari.
Non sono così sexy come Alessandro Wang o Giuseppe Altuzarra, ma sono tutti marchi rispettabili e conosciuti con un seguito fedele. Inoltre, i clienti di Kohl non sono necessariamente alla ricerca dei look più alla moda e alla moda. Milly, nota per la sua estetica chic, femminile e dei quartieri alti, sembra una buona scelta. Come afferma l'amministratore delegato di Kohl, Kevin Mansell, "Lei personifica ciò che è importante per i nostri clienti, grande qualità, grande design e grandi valori familiari".
Milly for DesignNation arriverà nei negozi e online la prossima primavera.
Immagine della home page: Andrew Toth/Getty Images