Dopo 11 anni a Voga, di recente in qualità di redattore senior per gli accessori della rivista, Filipa Fino sta abbandonando il mondo patinato per il digitale o, come lo descrive lei, "il selvaggio west". Mentre le circostanze che circondano la partenza di Fino da Voga lo scorso giugno ha fatto notizia per i motivi sbagliati (è stata licenziata? WWD ha insinuato che ci fosse un "comportamento inappropriato" mentre Fino ha negato qualsiasi voce sul suo licenziamento a Pagina sei), la sua ultima avventura, una rivista online dedicata agli accessori, dovrebbe eclissare quel brutto ronzio. Fino è uno dei primi, come direbbe lei "vecchia scuola", veterani lucidi (da Voga niente di meno) per staccarsi per competere con blog e siti di moda gestiti da relativi neofiti. E questo ci fa stare dritti e prendere atto.
File Fino sarà una rivista online mensile con una componente di e-commerce che verrà lanciata prima degli spettacoli autunnali di febbraio. Ci sarà anche una sorta di newsletter settimanale (è in lavorazione) inviata via e-mail agli abbonati con consigli per lo shopping e cose che attirano l'attenzione di Fino. Ma sta rilasciando una guida ai regali per le vacanze il 28 novembre come un teaser di ciò che verrà: conterrà il desiderio elenchi di Tory Burch, Narciso Rodriguez e Prabal Gurung, nonché il regalo sapientemente curato di Fino scelte. Abbiamo parlato al telefono con Fino, che è stata piacevolmente sincera sul perché ha deciso di passare al digitale e perché
Voga non riesco a tenere il passo.Fashionista: perché andare online? Filipa Fino: Circa due anni fa ho iniziato a dirigere il contenuto degli accessori di Vogue.com, che era completamente nuovo e estraneo per me. Sono della vecchia scuola, lavoro nella moda da quando avevo 23 anni, che allora era il 1995. Vengo dall'era senza e-mail, senza telefoni cellulari quando viaggiavamo, tutto veniva inviato via fax.
Ma all'improvviso lo scenario della moda è cambiato. Questi blogger hanno iniziato ad apparire ed erano seduti in prima fila accanto ad Anna. All'improvviso la gente voleva sapere cosa indossavo. Mettevo una scarpa [su Vogue.com] e il ragazzo di Barneys mi chiamava e mi diceva che era tutto esaurito. Sono rimasto stupito dal potere di questo e dal potere della mia autorità personale e del mio gusto verso il mondo esterno, non solo il mondo della moda. Stavo raggiungendo le masse ed è stato incredibile per me. Così ho detto, questa è la mia prossima mossa.
Cosa sarà? File Fino portare nel già affollato spazio della moda online? Sentivo che non c'era la vera voce dell'editore. Ci sono un sacco di ragazzini che fanno un sacco di ottimi blog, e io imparo da loro, ma non c'era il punto di vista dell'editore filtrato. [Questi blogger] hanno 24 anni, non hanno avuto questa esperienza. Ad esempio, quando dico che qualcosa è "così Calvin", intendo Calvin di quando Calvin era lì. Gli accessori sono sempre stati la mia competenza, è ciò su cui mi sono concentrato negli ultimi 11 anni e Penso che sia un mercato a sé stante e non c'era davvero una voce lì ed è quello che spero di fare riempire.
Pensi che vedremo più editori con background di stampa tradizionali portare la loro esperienza e competenza - e contatti - online? Credo di si. Il tempo è purtroppo il più grande nemico della stampa. Quello che sta succedendo - e questa è già una frustrazione per Vogue.com - è che possiedi i migliori contenuti per la tua rivista cartacea; siamo sempre stati orgogliosi di Voga essere il primo ad avere una storia. Ma quello che è iniziato a succedere è che ci vogliono tre mesi per pubblicare una rivista, quindi quando abbiamo tenuto le informazioni per la pubblicazione della rivista, la notizia era già uscita. Ce l'avevano i blogger ed è diventato virale ed era su Twitter e Facebook e la gente stava ancora aspettando che lo traducessimo tre mesi dopo. Ed è come, a meno che Grace Coddington è lo stile, non c'è molto interesse per noi nel dirlo così tardi. Quindi è diventata questa battaglia completa: cosa tratteniamo, cosa mettiamo online? Ovviamente la rivista, essendo di quella scuola, vinceva sempre e noi dovevamo fare del nostro meglio per esporre le storie in modo diverso in modo che potessero essere viste in modo diverso. Ma alla fine si trattava di informazioni che la maggior parte delle persone già conosceva. Voglio dire, tre mesi sono una stagione di questi tempi. La velocità di tutte queste informazioni a disposizione di tutti cambierà il ruolo di ogni editore nel mondo dell'editoria. La maggior parte dei redattori dovrà cambiare melodia e visione.
Quali parti della tua esperienza a Voga tradurrà in File Fino? Quali lezioni hai imparato dal tuo tempo a Voga? Sento che più di ogni altra cosa l'estetica è ciò da cui prenderò Voga e la mia Bazar giorni. Per me è molto importante che le cose siano visivamente piacevoli. Penso anche che Anna sia stata fantastica nel cogliere l'essenza del tempo che stiamo vivendo in ogni numero. Anche con la moda come punto di vista sapevi cosa stava succedendo in politica, nella società e nell'ambiente; è stata in grado di cogliere quell'ambito da un punto di vista della moda. Spero di farlo dal punto di vista degli accessori.
Per lo stesso motivo, la moda è molto più veloce; le persone vogliono che sia acquistabile e vogliono opzioni. Sì, la creatività in Voga è fantastico ma non è sempre realistico. E penso che le donne stiano cercando quel ponte di qualcosa che è davvero bello ma che puoi ancora indossare. La forza del mercato di massa è enorme: il vero stile è mescolare una giacca Chanel con una camicia Zara. È la moda universale. Ecco perché stai vedendo Lagerfeld da Macy's e Versace da H&M. È tempo di esplorare quella [moda per le masse] e non credo Voga è ancora arrivato a quel punto.
Qual è la tua visione per la rivista? Sento che gli accessori sono la mia autorità e voglio attenermi a questo. Ma voglio che la moda sia vista attraverso gli occhi degli accessori, il che significa che mentre la maggior parte delle persone inizierà con uno sguardo e completarlo con una scarpa, una borsa, ecc., Voglio iniziare con l'orecchino e dirti cosa va con esso. Raggiungerà la moda, lo spettacolo e ciò che accade nel mondo ma con un punto di vista degli accessori. L'altra cosa è renderlo acquistabile. Compro su Net-a-Porter e Amazon e più posso andare online meglio è: perché lo porto da un negozio? Ma continuo a pensare che quei modelli [sui siti di e-tail] siano molto generici; ruotano semplicemente e sono mal disegnati e non ti invogliano a comprare nulla. lo voglio ancora Voga foto. Ma voglio essere in grado di acquistarlo. Quindi la mia rivista avrà degli scatti editoriali in stile. C'è anche un'enorme disconnessione tra ciò che mostrano le riviste e ciò che le donne stanno effettivamente acquistando in quel momento - ho raccolto elle recentemente e c'era una foto di una modella in bikini sul numero di ottobre! Il primo che mostrerò l'autunno è agosto e il primo che mostrerò la primavera a febbraio.
Sfoglierai le pagine online a febbraio? Sappiamo che lo faremo...