Le pagine degli annunci potrebbero essere attive (almeno nel grossi problemi di settembre a tutte le riviste piace fare pubblicità), ma la circolazione, come il numero di persone che acquistano effettivamente le copie, è in forte calo.
Secondo il New York Times, riviste femminili e di moda hanno pubblicato alcuni dei maggiori cali di vendite in edicola rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Fascino è sceso del 28,8%, Cosmo 24%, Con stile 19%, e Voga 10.4%. Tutte classificate tra le 25 maggiori riviste negli Stati Uniti. In altre parole: non è un buon segno per la stampa.
Tuttavia, non tutte le speranze possono essere perse. La gente continua a leggere riviste, ma non in formato cartaceo. In media, le vendite delle edizioni digitali dei periodici sono quasi raddoppiate e rappresentano ormai il 3,3% della diffusione totale. Sono particolarmente popolari tra i settimanali di notizie come Tempo e New York. Ma ci sono segnali che anche gli abbonamenti digitali stanno prendendo piede nella moda.
Cosmopolita, che ha è stato visto come leader negli abbonamenti digitali a pagamento dall'anno scorso, quest'anno ha registrato numeri ancora più grandi: una crescita del 33% a 246.815 abbonati digitali.
I glossi di moda mainstream potrebbero essere stati colpiti duramente nelle edicole, ma ciò non significa che non possano riprendersi. La maggior parte di loro ha edizioni digitali a questo punto e gli abbonamenti sembrano essere in aumento lento ma costante. Questo, insieme a una maggiore attenzione ai nuovi contenuti online, potrebbe essere una ricetta per il successo nel futuro dell'editoria.