È arrivata la prima campagna pubblicitaria di Alessandro Michele per Gucci

Alessandro Michele ha assunto la guida creativa di Gucci solo a gennaio, poche settimane dopo l'ex direttore Frida Giannini è stata licenziata senza tante cerimonie come capo stilista — ma il suo impatto sull'umore e sull'estetica dell'etichetta si fa già sentire e la sua visione sta diventando più chiara.

Di fronte a entrate in continua diminuzione e rilevanza in calo nel mercato del lusso, il marchio di proprietà di Kering ha incaricato Michele di apportare un cambiamento. La revisione è iniziata con le sue collezioni autunno 2015 per uomo e le donne. Entrambi erano androgini, romantici, anticonformisti e, cosa forse più importante, diversi da qualsiasi cosa avessimo visto da Gucci negli ultimi decenni.

Il restyling continua con la campagna pre-fall 2015 dell'etichetta, la prima sotto la direzione creativa di Michele, pubblicata su Facebook martedì. Scattata da Glen Luchford e disegnata da Joe McKenna, è molto diversa dalle pubblicità Gucci a cui siamo abituati, che di solito presentano un modello di grande nome da vicino e personale con i prodotti della collezione in immagini lucide scattate da Mert e Marco. Per il pre-autunno, le modelle Alexandra Elisabeth e Julia Hafstrom vengono catturate in una situazione suggestiva: ammirare un uomo mezzo vestito mentre si rilassa su un divano.

Mentre Gucci è diventato famoso per i suoi articoli sexy, specialmente durante l'era di Tom Ford, questa campagna è seducente in un modo molto meno sfacciato. Poiché le immagini sembrano più un editoriale che una semplice pubblicità, c'è anche un'atmosfera leggermente misteriosa che porta i consumatori a interrogarsi sulla storia dietro di loro. (Forse sono solo io, ma la mia mente è subito andata alle pubblicità di Prada dei decenni passati e alla clip di Fiona Apple di metà anni '90 per "Criminal".)

Questo è solo un assaggio della nuova direzione di Gucci, e il nostro interesse è stato sicuramente suscitato.