Con i suoi weekender di ispirazione retrò, Paravel vuole essere il marchio di riferimento per tutte le tue esigenze di viaggio

C'è stato un tempo in cui viaggiare significava cappelli a cilindro, treni di lusso e assolutamente niente Wi-Fi. Nonostante la nostra attuale dipendenza dal secondo, la vita è ancora molto incentrata sul viaggio - e sulla destinazione instagrammabile - quindi è importante che il nostro bagaglio sia all'altezza l'obiettivo.

Fino a poco tempo fa, le valigie chic poco costose erano miti sartoriali; e i frugali Samsonite approvati dalla mamma e ingombranti che abbiamo acquistato a Marshalls si sono distinti come pollice sui nostri feed millennial perfettamente curati, dove anche gli spazzolini da denti devono essere social pronto per i media. Questo, unito alla crescita dell'economia dell'esperienza - i consumatori bramano ricordi che possono condividere su cose - e il mercato degli accessori da viaggio era maturo per l'interruzione.

Indré Rockefeller, co-fondatore di Paravel, un'invidiabile linea di borse e accessori retrò per le vacanze, si riferisce allo spazio degli articoli da viaggio alcuni anni fa come "unsexy", perché mancava di prodotti belli e convenienti. Inoltre ha completamente trascurato la viaggiatrice. "Molte volte quando facevamo ricerche di mercato per la prima volta, andavamo nei grandi magazzini, e così spesso scoprivi che il viaggio la sezione merci era nel reparto uomo, e lì avresti trovato tutti questi prodotti iper-maschili", spiega Rockefeller durante il Telefono. "Questa eredità del viaggiatore d'affari maschile doveva essere ripensata e rinfrescata, e dovevamo iniziare a pensare agli articoli da viaggio non come un mezzo per raggiungere un fine, ma come parte della tua esperienza di viaggio".

Con il suo background professionale che abbracciava sia il lato creativo che quello commerciale della moda, Rockefeller ha accettato la sfida di sconvolgere questo settore in gran parte ignorato.

Il curriculum di Rockefeller si legge come qualcuno che voluto avere "Rockefeller" come cognome. Ha conseguito una laurea in Storia dell'Arte a Princeton, e poi ha trascorso alcuni anni a ballare professionalmente in compagnie di tutto il mondo, fino a quando un'ernia del disco l'ha costretta al pensionamento anticipato. Invece di insegnare agli adolescenti la perfetta tecnica della piroetta, Rockefeller ha deciso di intraprendere una carriera nella moda, un percorso che sentiva sarebbe stato creativo e stimolante come la danza.

"Ho avuto la fortuna di iniziare la mia carriera nella moda come Anna Wintour's primo assistente, che è stata la migliore formazione di base che avrei potuto chiedere", afferma Rockefeller. "Ho visto che c'era qualcuno come Anna, che aveva un occhio per il design, ma una testa per gli affari. Sapevo che c'erano molti lavori che richiedevano entrambi questi set di abilità." Quindi, Rockefeller lasciò il suo lavoro come Emily Blunt nella vita reale e andò alla Stanford University per ottenere il suo MBA.

Dopo la laurea, Rockefeller è diventato il direttore generale del merchandising e direttore creativo dei trunk show di Moda Operandi. "Era un periodo meraviglioso in cui l'azienda stava crescendo rapidamente", dice, prima di aggiungere che le ha permesso di essere esposta a molti designer. Una di quelle etichette era la casa del patrimonio spagnolo Delpozo, che in seguito reclutò Rockefeller come presidente degli Stati Uniti.

Mentre era in Delpozo, Rockefeller ha lavorato a stretto contatto con Andy Krantz, che ha supervisionato la finanza e le operazioni per le Americhe, inclusa la presenza al dettaglio del marchio con sede negli Stati Uniti. I due hanno lasciato Delpozo nel 2015 per lanciare Paravel come marchio diretto al consumatore per riempire un buco molto reale nel mercato e nei loro spostamenti.

"Viaggiavo sempre per lavoro, vivendo senza valigie, e continuavo a chiedermi perché non esistesse un marchio di viaggio di riferimento che potrebbe davvero affrontare l'intero sistema di viaggio", afferma Rockefeller, che voleva trovare un borsone, soluzioni di imballaggio e una borsa tutto in uno luogo. Ha anche faticato a trovare prodotti progettati intorno alle esigenze di viaggio, ma abbastanza versatili da essere qualcosa che vorresti portare come accessorio di tutti i giorni. Quindi, con Paravel, Rockefeller voleva creare una soluzione di imballaggio olistica, oltre a fornire borse da viaggio eleganti e di alta qualità a un prezzo accessibile.

Dopo 18 mesi di sviluppo, Paravel è stato lanciato ufficialmente nel novembre 2016. È stato accolto con una risposta estremamente positiva e una richiesta immediata dopo essere stato presentato in una pletora di guide ai regali in diverse importanti pubblicazioni. "Non avevamo previsto in termini di inventario quanto avremmo dovuto avere in magazzino", spiega Rockefeller del lancio durante le festività natalizie. "Abbiamo esaurito i prodotti durante la notte e, in alcuni casi, c'erano prodotti esauriti prima ancora che arrivassero nel nostro magazzino. Sembra un buon problema da avere, ma non vogliamo mai deludere i nostri clienti che vogliono qualcosa da regalare per le vacanze".

La capacità di progettare e gestire il proprio inventario è diventata una delle principali priorità dell'azienda. "Come marchio all'ingrosso, produci la quantità di prodotto che ti è stata richiesta, ma in questo caso, il tuo cliente è quello con cui hai a che fare direttamente", afferma Rockefeller. "Se vengono da te - che è una cosa meravigliosa - dovremmo avere abbastanza inventario per sostenerlo." 

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Sebbene si siano imbattuti in alcune sfide molto comuni che molte etichette dirette al consumatore devono affrontare, questo modello ha ha permesso loro di lavorare con i migliori mulini e fabbriche del mondo per creare prodotti elevati a prezzi accessibili: C'è un borsone grande che può contenere una settimana di vestiti per $ 285; una piega a grandezza naturale zaino in nylon per $ 65; uno stile baule weekender per $ 325; e un tris di cubetti da imballaggio per $ 55.

"Abbiamo standard di produzione molto elevati", afferma, "Facciamo molti test di qualità. Anche i nostri materiali provengono da tutto il mondo." Ogni pezzo è realizzato in pelle toscana e un morbido, tela leggera, impermeabile e antimacchia, sviluppata appositamente con una fabbrica a conduzione familiare appena fuori da Firenze.

Anche se Paravel viene venduto principalmente online, è della massima importanza per Rockefeller che i suoi clienti ricevano sempre prodotti dall'aspetto impeccabile. "Siamo persone ossessionate dal prodotto", dice. "Esaminiamo ogni dettaglio, che si tratti di cuciture o materie prime, peso, funzionalità o finiture".

Il risultato è una linea resistente di borse multiuso costruite a mano con tessuti storici, come la tela per vele e la suddetta tela di cotone, quindi rifinite con pelli colorate di alta qualità. La maggior parte delle borse da notte offre un'opzione con monogramma, mentre le sue borse da giorno più piccole no, ma sono pezzi unici a sé stanti: i punti salienti della sua attuale gamma includono un Borsa strutturata ispirata ai viaggi in treno retrò che sembra un mini baule vintage e il suo primo pezzo forte, il Capsula a tracolla, che è un'iterazione alla moda di una borsa per obiettivi fotografici. C'è anche una gamma di nylon leggerissimo, che consiste in un borsone pieghevole, uno zaino, una custodia per cosmetici, un kit di lavaggio e cubetti di imballaggio organizzativo.

"Stiamo sempre aggiungendo al sistema mentre procediamo, in base alle risposte e ai feedback dei nostri clienti", afferma Le offerte in crescita di Rockefeller of Paravel, che si stanno espandendo insieme all'esperienza in forte espansione economia. "A lungo termine, vogliamo essere un marchio di riferimento per tutte le tue esigenze di viaggio. Quindi, quando qualcuno sta pensando a un viaggio imminente, è facile venire da noi e ottenere tutto il necessario per l'esperienza di viaggio".

Non possiamo prevedere quale soluzione di imballaggio a portata di mano o quale weekender intelligente progettato Rockefeller penserà in seguito, ma possiamo scommetto che i design di Paravel sapranno sempre evocare l'eleganza del vecchio mondo che si adatta perfettamente al moderno viaggiatore.

"Non voglio costruire o progettare prodotti basati su tendenze o reazionari", afferma Rockefeller. "L'obiettivo è creare un prodotto senza tempo che non ti senti di dover sostituire." 

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