Sahroo e la sua speciale interpretazione artigianale dei set coordinati è un'etichetta da tenere d'occhio

Ci sono un sacco di fantastici tailleur alla moda sul mercato in questo momento; al momento della stampa, una ricerca di "abiti" su Net-a-Porter ha prodotto 189 risultati. I marchi che non hanno mai realizzato abiti prima li stanno facendo ora. Ma non c'è niente di particolarmente "nuovo" in loro, come concetto di guardaroba, nonostante tutte le nuove iterazioni che spazzano ogni galleria di street style.

In Pakistan, dove Sahroo La famiglia della fondatrice e direttrice creativa Sarah Abbasi è di origine, un set coordinato è il pane quotidiano del guardaroba di una donna. "In [Asia meridionale] e in molte parti del mondo, le persone si vestono in abiti, giusto? Il tuo top si abbina ai tuoi pantaloni e la tua borsa si abbina alle tue scarpe", mi dice Abbasi nel suo showroom di New York City. È un caldo pomeriggio di agosto e stiamo bevendo il suo succo fatto in casa mentre siamo accovacciati su un divano a mezzaluna. "C'è una tale facilità, un'eleganza nel vestirsi in quel modo."

Abbasi - che ha debuttato con la sua linea di abbigliamento di lusso e artigianale, Sahroo, con una collezione primavera 2018 intitolata "Lady Botanic" - è cresciuta tra i sobborghi di Chicago e il Pakistan. Mentre risiedeva in quest'ultimo, è stata esposta all'abbigliamento fin dalla tenera età attraverso lo zio, uno stilista di moda; il suo laboratorio iniziò nella casa della nonna materna di Abbasi, dove andò anche a disegnare l'intera prima collezione di Sahroo.

"In Pakistan, ogni donna disegna i propri vestiti; hai un sarto e segui questo processo con le tue madri, le tue sorelle e le tue nonne", dice. "Sono cresciuto vedendo mio zio fare questo e il processo mi ha davvero affascinato, perché ogni capo è molto più di quello che è quando è su una donna: come è stato realizzato, da chi è stato realizzato".

Abbasi ha frequentato la scuola di economia e, dopo la laurea, ha trascorso più di quattro anni lavorando come consulente per il miglioramento dei processi. Ma Sahroo, o l'idea di Sahroo, è sempre stata lì, quindi due anni fa, e senza un progetto formale formazione, ha lasciato il lavoro e ha sposato i suoi interessi nel mondo degli affari e della moda per iniziare a lavorare su Sahroo tempo pieno. Ma era un passo avanti: aveva già una vasta rete di tecnici, di cui la sua famiglia si fidava da generazioni.

"Le persone con cui lavoro, la mia bisnonna frequenta da anni", dice Abbasi. "Sapevo che questo sarebbe stato il modo migliore per me di raccontare la storia della creazione di questi magici, femminili pezzi che consentono alle donne di fare ciò che tutti noi stiamo cercando di fare: essere le versioni migliori di chiunque noi sono."

Abbasi è stato in grado di ottenere gran parte di quella prima formazione tecnica da quegli artigiani sul campo in Pakistan, e mentre si stava preparando per Al lancio di Sahroo, si è trovata a viaggiare avanti e indietro da New York al Pakistan per immergersi in ogni elemento della produzione processi. Per un'etichetta come Sahroo, in cui assolutamente tutto è fatto a mano da artigiani che tingono, abbelliscono e cuciono a mano, quel processo di produzione è assolutamente cruciale. Non esistono due capi esattamente uguali.

"Le persone con cui lavoro sono così talentuose: quasi tutti gli artigiani che abbelliscono a mano i vestiti sono almeno la terza generazione di ciò che fanno", dice. "Prendono quello che fanno incredibilmente sul serio. Sono artigiani, e questo è sicuramente da rispettare".

Anche ora che Sahroo è attivo e funzionante, Abbasi si reca ancora in Pakistan abbastanza frequentemente. Abbasi si fida implicitamente del suo team di produzione, ma Sahroo proviene da un luogo innatamente emotivo che è radicato nella storia della famiglia Abbasi con l'abbigliamento e il design. Spiega che se qualcosa è stato impegnativo, è stato imparare a comunicare la visione di Sahroo in un modo che mantenesse l'integrità dei capi, anche se lei stessa non era presente.

"Voglio creare qualcosa di bello, ma allora come lo facciamo pur essendo consapevoli del nostro ambiente, o consapevoli dei nostri clienti, o consapevoli delle donne che ci circondano? Con la nostra generazione, hai una responsabilità in tutto ciò che fai", afferma. "Spero che possiamo soddisfare anche questo."

Abbasi è, certamente, meticoloso riguardo alla sua visione e al modo in cui si estende al suo prodotto. Si occupa della maggior parte delle forniture da sola, compresi tutti gli abbellimenti - fiori di seta e diamanti - che sono posizionati e cuciti a mano su ogni articolo. Incorpora anche pietre autentiche, tra cui acquamarina, quarzo rosa e peridoti, molte delle quali si trovano in Pakistan, dove ci sono grandi riserve di minerali e pietre preziose. Ogni singola perlina che si trova su qualsiasi cosa, aggiunge, è stata inizialmente impostata da lei. "Che privilegio, poterlo fare!"

Anche la vestibilità è una priorità: ogni capo passa attraverso più iterazioni per essere il più lusinghiero possibile. Descrive la vestibilità del blazer e dei pantaloni affusolati, per esempio: C'è un motivo per cui i pantaloni colpiscono esattamente a metà tibia e il blazer sotto la vita, ed è per allungare le gambe.

"Tutto è davvero deliberato, quindi spero che quando indossi il set coordinato, non solo sia molto facile, ma sembri la migliore versione di te stesso", dice. "Questa è un'aspirazione molto alta, ma spero che tu senta di avere un aspetto così." Me lo dice anche lei che le donne di "ogni tipo di corpo" - la taglia è attualmente disponibile da una XS-XL - stanno acquistando il collezione. "Molte ragazze che non sono una taglia doppio zero indossano i nostri tailleur pantalone ai loro matrimoni o alle loro cene di prova, e sono così adorabili", dice. "Questo mi rende così felice."

Lo showroom di Sahroo funge anche da appartamento di Abbasi, ma quando dico che io, personalmente, mi sentirei intimidito dal fatto che degli estranei passassero da casa mia, non è turbata. In effetti, ne è onorata. E in un certo senso, La pagina Instagram di Sahroo funge da negozio a sé stante. Abbasi dice che seguirà i pezzi su cui le persone stanno commentando – e in cosa le persone taggano tutti i loro amici.

"Siamo in grado di pensare davvero a come possono essere le nuove linee", dice. "Ora sappiamo che i nostri tailleur pantalone sono stati così popolari, quindi facciamo di più. Presentiamoli in diversi colori!" Il feedback dei clienti di Sahroo viene raccolto in un foglio di calcolo Excel, una sorta di omaggio ai giorni di consulenza di Abbasi.

La sua esperienza passata entra in gioco in modi che vanno oltre l'archiviazione dei dati: era una Sei Sigma consulente, nel senso che il suo lavoro si è specializzato nel rendere un prodotto, o un'organizzazione, il più efficiente e con il minor spreco possibile.

La produzione del marchio produce zero deadstock. ("Se ci vogliono tre metri per realizzare un capo, non sprechiamo nessun tessuto", dice. "Non è che usiamo quattro metri, poi finiamo per perdere quel metro.") Tutta la carta necessaria associata al processo di ordinazione - imballaggi, note, buste - è riciclabile. Per la sua collezione primavera 2018, Sahroo ha collaborato con un'organizzazione no-profit con sede nel Vermont Un albero piantato, in cui Sahroo pianta cinque alberi per ogni ordine effettuato. Proprio come il design dell'abbigliamento, la tutela della natura è nel sangue di Abbasi.

"Mia madre fa sempre volontaria al [Chicago Botanic Garden]. È una parte importante e integrante di chi è, ed è qualcosa con cui sono cresciuta", dice. "Se bevi da una cannuccia, non è la cosa peggiore del mondo, ma come puoi pensare sempre di essere coscienzioso?"

Sahroo ha lanciato all'inizio di quest'anno esclusivamente direct-to-consumer, e questo era intenzionale – Abbasi dice che era importante per lei incontrare il il consumatore prima se stesso per capire veramente cosa vuole o ha bisogno, ma ci sono piani per passare al dettaglio con futuro, semestrale collezioni.

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L'impegno individuale di Abbasi nei confronti del suo cliente, iniziato con i set coordinati creati nella casa di sua nonna in Pakistan, è la sua incarnazione del lusso. Per alcuni, dice, il lusso può semplicemente dipendere da quanto è costoso qualcosa - il prezzo di Sahroo parte da $ 275 al pezzo - ma nel caso di Sahroo, il lusso rappresenta la cura. Questo è già in risonanza con i consumatori, indipendentemente dal fatto che vogliano un tailleur pantalone street-style o meno.

"Penso che ciò che molti dei nostri clienti apprezzano è che c'è molto valore quando qualcosa è stato creato e realizzato da qualcuno che è un esperto in quello che fa", dice. "Ecco perché fare qualcosa di artigianale era davvero importante per me perché per me, per noi, significa lusso, quando qualcosa è realizzato a mano da persone che apprezzano davvero il loro mestiere. E penso che le persone lo stiano apprezzando sempre di più".

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