Foto: per gentile concessione di Reformation
Riforma ha costruito gran parte dell'etica del suo marchio sul rendere chic la coscienza ambientale combinando un'estetica della costa occidentale facile da amare con ecologico materiali e pratiche. Per la Giornata della Terra di quest'anno, il marchio sta alzando la posta promettendo di supportare il riutilizzo e la rivendita di abbigliamento di seconda mano in misura maggiore di quanto non abbia mai fatto prima.
"Il 90% dei vestiti viene gettato via molto prima della fine della sua vita utile", ha affermato Reformation in un comunicato. "Questo è un brutto affare, non un bell'aspetto per le persone e vibrazioni estremamente dure per il pianeta. Circularity elimina il concetto di spreco riutilizzando e riciclando i materiali nel fashion system. È una parte molto importante di sostenibilità e il nostro obiettivo in questa Giornata della Terra".
A tal fine, l'etichetta sta organizzando una serie di iniziative per sostenere la vendita di abbigliamento di seconda mano, dal vintage raccolto a mano ai pezzi Reformation "gentilmente amati". Le iniziative prevedono partnership con
Depop per rivendere pezzi Ref usati e Vestiaire Collective per vendere vintage di lusso, l'apertura di un negozio solo vintage curato da Reformation a New York entro la fine dell'anno, un pop-up vintage in Culver City e uno sconto del 15 percento offerto a qualsiasi cliente che porti tre pezzi di vecchi vestiti da riciclare in qualsiasi Riforma Posizione.Attraverso queste iniziative, il marchio spera di deviare 75.000 capi di abbigliamento dalle discariche, rispetto al suo obiettivo raggiunto di 15.000 pezzi lo scorso anno.
"Stiamo indossando i nostri pantaloni da ragazza grande e stiamo diventando fottutamente seri riguardo a questa roba sulla circolarità", ha detto il marchio in una nota. "Salviamo dei vestiti."
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