Sono passati sei mesi da quando Nordstrom allargato Olivia Kimil ruolo di Vice President di Creative Projects. Dopo 10 anni alla cerimonia di apertura, si è trasferita da New York a Seattle per unirsi al grande magazzino di a posizione appena creata, lanciando lo shop-in-shop mensile "Pop-In@Nordstrom" e la curata mini-boutique "Spazio" con designer di fascia alta rari ed emergenti. "Di solito sono un commerciante che si occupa di più dell'acquisto e della cura degli spazi", afferma Kim. "Ora sono in grado di collaborare con il team di marketing per vedere come parliamo di noi come azienda. Abbiamo prodotti e storie incredibili da raccontare, quindi è bello poterlo fare su una scala così grande".
Un progetto sotto il titolo aggiornato di Kim è una campagna di marca per la primavera che è stata lanciata lunedì mattina. È la prima campagna Nordstrom in 15 anni che rappresenta Nordstrom nel suo insieme piuttosto che l'individuo marchi porta, ed è composto da componenti di stampa e digitali, nonché uno spot per nazionale televisione. Secondo Kim, il video è stato una componente di successo del piano di marketing di Nordstrom.
In collaborazione con lo studio di branding Partners & Spade, i registi londinesi Tell No One e la società di produzione Good Egg, Kim ha fornito un visione creativa "accessibile, accattivante e aperta" mescolata alle idee di "ottimismo, rinascita ed energia" che di solito coincidono con primavera. L'esecuzione vera e propria ha richiesto due giorni per la preparazione e due giorni per le riprese a Londra. "Non avevo mai girato uno spot televisivo prima d'ora, quindi vedere quel processo dall'inizio alla fine e vedere come le cose sono state pratiche è stato davvero incredibile", dice Kim.
Il prodotto finale è una clip di 30 secondi, opportunamente intitolata "See Anew", con allegre modelle che ballano nelle ultime proposte di designer del rivenditore, tra cui Stella McCartney, Roksanda e Marni, tra un letto di (veri!) fiori. Le ragazze sono circondate da specchi a figura intera, che danno agli spettatori uno speciale effetto caleidoscopico, e il le percussioni ottimistiche che Kim spera ti rimangano in testa sono di Matthew Dear dell'etichetta musicale indipendente Spettrale.
Da questa campagna, Kim vuole che Nordstrom sia visto come un'autorità della moda accessibile, usando spunti come l'abbigliamento ambizioso su modelli che si divertivano naturalmente sul set. Per Kim, non si tratta tanto di promuovere le vendite, ma piuttosto di promuovere la conversazione e la mentalità che circonda Nordstrom. "Siamo un'azienda che si occupa di testare e imparare. E questo è un buon esempio di noi che proviamo qualcosa di nuovo", dice Kim. "Deve essere divertente ed edificante e spero che risuoni in questo."
"La nostra speranza è che il lavoro tocchi uno spirito diverso e si colleghi a un cliente più giovane rispetto al passato", ha osservato Brian Dennehy, Chief Marketing Officer di Nordstrom.
Gli annunci TV usciranno in quattro mercati: Boston, Chicago, Miami e Portland, mentre i video digitali e mobili verranno lanciati su YouTube, Vevo, Pandora e altri. Gli annunci stampa saranno pubblicati nei numeri di marzo e/o aprile di Elle, Essenza, GQ, Bazar di Harper, Marie Claire, Fiera della vanità e Voga. Guarda lo spot completo e una clip dietro le quinte sopra e fai clic sulla galleria qui sotto per i suoi annunci stampati.
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Immagine della home page: campagna primavera 2016 "See Anew" di Nordstrom. Foto: Nordstrom
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