Beyoncé era ovviamente la più grande notizia di H&M di oggi. Ma su una nota più seria, l'azienda ha anche appena pubblicato il suo rapporto annuale sulla sostenibilità.
H&M sta decisamente rompendo gli schemi quando si tratta della grande distribuzione e della trasparenza delle loro pratiche di produzione. Per anni, il punto vendita principale si è vantato del suo utilizzo di cotone biologico e Linea Consapevole "sostenibile", che include anche a collezione partywear pronta per il tappeto rosso. Recentemente ha anche lanciato a iniziativa di riciclaggio. Naturalmente, parole come "sostenibile", "etico" e "biologico" sono facili da buttare in giro senza spiegare veramente cosa significano - e H&M in particolare ha stato chiamato in causa nel passato.
Tuttavia, il suo undicesimo rapporto annuale sulla sostenibilità sembra essere il più informativo e trasparente finora. Per uno, è diventato il primo rivenditore di moda in assoluto a rivelare l'intero elenco di fornitori di fabbrica. Helena Helmersson, responsabile globale della sostenibilità di H&M, ha detto
WWD non lo aveva fatto prima perché era "preoccupato per la concorrenza" che cercava di usare le sue fabbriche. L'azienda ha anche rivelato maggiori dettagli sulla sostenibilità dei suoi processi produttivi e sull'uso di materiali eco-compatibili. Ecco le cose più interessanti che abbiamo appreso sia dal report di H&M che da WWD, che riguardano sia la sostenibilità che l'etica:• Per il secondo anno consecutivo, H&M è il più grande utilizzatore di "cotone biologico certificato" al mondo. L'11,4% del cotone proveniva da fonti più sostenibili (7,8% cotone biologico certificato, 3,6% Better Cotton, che è cotone prodotto da agricoltori formati in pratiche agricole più sostenibili). Prevede di utilizzare cotone organico al 100% entro il 2020.
• 450 milioni di litri di acqua sono stati risparmiati nella produzione di denim e altri prodotti ad alta intensità d'acqua applicando tecniche di produzione a risparmio idrico.
• "Il 74% dei nostri dirigenti e il 50% dei membri del consiglio sono donne" è una statistica inclusa nel rapporto, anche se non siamo sicuri di cosa abbia a che fare con la sostenibilità.
• 570.821 lavoratori dell'abbigliamento in Bangladesh (dove le condizioni di lavoro sono notoriamente pessime) "hanno ricevuto una formazione sui loro diritti" dal 2008, utilizzando cortometraggi.
• H&M lavora con 785 fornitori: 340 in Estremo Oriente, 242 in Asia meridionale e 203 in Europa, Medio Oriente e Africa.
• Un totale di 1.798 fabbriche producono beni per H&M. Circa 760 si trovano in Estremo Oriente, 499 in Asia meridionale e 539 in EMEA.
• H&M ha 148 partner strategici, che sono "produttori impegnati nel programma di sostenibilità del rivenditore e hanno il miglior record", secondo WWD.
• H&M ammette di essere consapevole delle cattive condizioni di lavoro nei paesi in cui ha stabilimenti, come il Bangladesh, dove acquista più abbigliamento di qualsiasi altro rivenditore. Helmersson ha detto WWD, "Non ho mai visto un'azienda lasciare un paese. Quando lasci un paese non va davvero bene per il paese e per i lavoratori”.
• Nel 2012, H&M ha condotto 2.646 audit di fabbrica sui fornitori e 9.815 interviste ai lavoratori.
• Le emissioni di CO2 sono state ridotte del 5% rispetto alle vendite nel 2012. Nuovo obiettivo fissato per ridurre le emissioni assolute entro il 2015, nonostante la continua crescita.
• La società prevede di ottenere il 100% dell'energia elettrica da fonti rinnovabili.
• Continuerà a lavorare per lo scarico zero di sostanze chimiche pericolose, con molti altri marchi di moda che ora si uniscono a questa sfida.
H&M spera che la sua mossa ispiri altre aziende di abbigliamento a diventare più trasparenti, e anche noi.