Un nuovo marchio di bellezza eco-consapevole mira a portare sostenibilità negli scaffali delle farmacie

L'eco-coscienza ha mantenuto uno spazio imbarazzante nel mondo della bellezza. I prodotti ricoperti di parole come "naturale", "biologico" o "sostenibile" sono generalmente suddivisi in due gruppi distinti: il tipo da negozio di alimenti naturali con muesli croccante con etichette clipart che nascondi nell'armadietto per le tue Instas curate di vanity-scape, o il tipo ultra-lusso e pretenzioso con testimonial di celebrità e cartellini dei prezzi che rendono il tuo portafoglio in modo riflessivo servilismo. Tutto questo ha iniziato a cambiare negli ultimi anni, come l'industria della bellezza del mercato di massa ha iniziato a esaminare attentamente il crescente valore commerciale dell'ecologia.

Gli ultimi anni hanno visto un aumento significativo di marchi come Pacifica, Sì a e Bellezza onesta fabbricazione bellezza naturale prodotti più accessibili, così come i principali marchi mainstream come neutrogeni e Aveeno rinforzando le loro offerte di linee sintetiche da masticare. Con l'industria della cura personale naturale che si prevede rappresenterà quasi 6 miliardi di dollari negli Stati Uniti quest'anno, non sorprende che siamo vedere sempre più marchi impegnarsi nella coscienza ecologica dei loro marchi, eppure la maggior parte di questi sviluppi è arrivata sotto forma di linee di lunga data che riformulano le loro offerte di prodotti o come marchi fatti in casa acquisiti e supportati da conglomerati più grandi e rivenditori. Pochissimi sono arrivati ​​come lanci di massa da zero tenendo conto dell'eco-coscienza, fino ad ora.

Lunedì segna il lancio a livello nazionale di Love Beauty and Planet, una selezione di prodotti per il corpo e per i capelli incentrata sulla sostenibilità. Nato da Unilever, la società madre di mega-brand di drugstore come Colomba e Tresemme, Love Beauty and Planet porta gran parte di quella sensibilità raffinata ma accessibile alla sua offerta iniziale di shampoo, balsami, prodotti per lo styling, detergenti per il corpo e scrub, ciascuno con un risparmio di $ 8,99 ogni.

articoli Correlati

"Il consumatore di oggi è estremamente esigente in ciò che si aspetta da un marchio di bellezza; non solo in termini di efficacia, ma in termini di sostenibilità, eco-compatibilità e una certa 'naturalezza'", spiega Molly Landman, Global Marketing Director del marchio. "Ci siamo sentiti davvero come se ci fosse un'opportunità per parlare con quel consumatore che stava alzando la mano, non solo per dare amore alla sua bellezza, ma anche per restituire amore al pianeta".

Quindi cosa significa, esattamente, restituire al pianeta in termini di Love Beauty e Planet? Molto è stato fatto da quando la mania della bellezza naturale ha colpito per la prima volta il fatto che termini come "naturale" e "biologico" sono essenzialmente non regolamentati - nel peggiore dei casi, attivamente fuorvianti e nel migliore dei casi, così torbidamente definiti da essere vicini senza senso. Forse è per questo che il nuovo marchio Unilever ha fatto di tutto per enfatizzare la sostenibilità piuttosto che fissarsi su quale percentuale dei suoi ingredienti sia naturale. "Crediamo come marchio di avere una responsabilità nei confronti del pianeta e siamo davvero onesti sul fatto che siamo all'inizio di un viaggio", afferma Landman. "Ci siamo resi conto che c'erano molti piccoli atti che potevamo intraprendere in termini di sostenibilità del nostro prodotto che avrebbero potuto aggiungere un impatto maggiore".

Questi "piccoli atti" includono cose come lo sviluppo di etichette che possono essere facilmente e completamente rimosse dalle loro bottiglie di plastica riciclata al 100%, una mossa che rende il imballaggi più facilmente riciclabili, poiché le etichette di carta e la colla rimanenti possono intasare i macchinari per il riciclaggio, facendo sì che alcuni di questi contenitori di plastica finiscano invece nel mucchio della spazzatura. Love Beauty and Planet si impegna anche ad essere aperto sulla sua impronta di carbonio e ha messo in atto un'imposta autoimposta di $ 40 per tonnellata di carbonio al Carbon Tax Fund, che avvantaggia le mosse per ridurre le emissioni di carbonio e i rifiuti delle discariche, nonché lo sviluppo di nuove tecnologie per aiutare a ridurre il consumo di acqua utilizzo.

C'è anche una nuova innovazione in gioco anche in alcune delle formule dei prodotti. I balsami della linea sono dotati di "tecnologia di risciacquo rapido", che il partner di ricerca e sviluppo dell'azienda Matthew Seal chiama, "uno dei vanti e delle gioie di Love Beauty and Planet." Funziona, secondo Seal, permettendo al balsamo di scomporre in più piccoli molecole quando si inizia a risciacquare, il che significa che richiede meno tempo trascorso sotto la doccia (e meno acqua) per ottenere una pulizia senza residui e perfettamente Tatto. Ma in termini di risultati, dice Seal, non ci sono compromessi. "L'analogia che usiamo è il vetro di sicurezza: se guardi solo il vetro di sicurezza, non c'è differenza dal vetro normale. Tuttavia, quando una forza d'impatto colpisce il vetro, si comporta diversamente quando si rompe. Il nostro balsamo è fatto in modo molto simile, è solo che la forza d'impatto è l'acqua." 

Un'altra innovazione sul fronte del risparmio idrico potrebbe suonare un po' più familiare, almeno per quelli di noi che mantengono shampoo secco nascosto nelle nostre borse da palestra. Presentato come un "rinfrescante per il corpo", lo spray detergente senza doccia del marchio è una nuova categoria di prodotti per il corpo. Proprio come lo shampoo a secco può profumare e rinfrescare i capelli, questo spray può presumibilmente pulire via l'olio e il sudore dal corpo e allo stesso tempo deodorare, quindi potresti teoricamente saltare il risciacquo dopo lo yoga. (Anche se sarà interessante vedere se questo è un concetto con cui i consumatori americani sono pronti a salire a bordo.)

Naturalmente, anche se il marchio potrebbe non presentarsi come naturale, è importante sottolineare il fatto che il suo i prodotti sono vegani, cruelty-free, privi di parabeni e solfati e arricchiti con olio di cocco biologico al posto del siliconi. Inoltre, i profili delle fragranze della gamma, che Landman cita come il principale driver di in-store le decisioni di acquisto di prodotti per capelli e corpo — si basano su oli essenziali di provenienza etica e estratti.

Eppure, anche con quell'approccio premuroso, Love Beauty and Planet fa attenzione a notare che non rivendica profumi "tutto naturali". "La fragranza è il driver numero uno delle preferenze dei consumatori in termini di capelli e pelle, quindi volevamo assicurarci che la fragranza fosse il più equilibrato e rotondo possibile, mantenendo l'olio essenziale di provenienza etica come punto chiave nel design della fragranza", osserva Foca. "Usiamo un ingrediente essenziale per fornire il focus, ma poi usiamo anche altri ingredienti per fornire altre note".

Quindi, mentre soddisfare un consumatore sempre più attento all'ambiente è chiaramente una scommessa sui profitti per Unilever come azienda, il l'idea di bilanciare l'idealismo con le preferenze dei consumatori sembra andare dritto al cuore del marchio Love Beauty and Planet identità. Mentre il primo raccolto di prodotti arriva sugli scaffali, c'è già un elenco di obiettivi per migliorare i loro "piccoli atti" per rendere i consumatori vive e il pianeta un posto più bello - sviluppando tappi di plastica riciclata al 100% per abbinarli alle bottiglie, per esempio. "Non siamo soddisfatti di questo", afferma Landman. "Continueremo a portare avanti l'agenda".

Non perdere mai le ultime novità del settore della moda. Iscriviti alla newsletter quotidiana di Fashionista.