Nell'aprile di quest'anno, Costco ha inviato un'e-mail di pubblicità esplosiva su "Designer Handbags", che conteneva una foto di una borsa di Michael Michael Kors.
L'unico problema è che Costco non è un rivenditore autorizzato di prodotti Michael Kors, quindi, inutile dirlo, il personale di Kors non è stato molto contento di vedere la borsa apparire nella loro pubblicità. Ora Kors fa causa al rivenditore, WWD sta segnalando.
La causa sostiene che Costco abbia utilizzato le immagini dei prodotti Kors come tattica di "esca e cambio" per attirare i clienti nei loro negozi. Susan Scadafi, direttrice del Fordham Fashion Law Institute, si è espressa a favore WWD, sottolineando che Kors "è intelligente nel controllare l'integrità del suo marchio e nel supportare i suoi rivenditori autorizzati".
Tuttavia, Costco ha la reputazione di acquistare beni sul "mercato grigio" - l'acquisto di articoli di design tramite terzi - che è atterrato in acqua calda con Omega nel 2010. Quindi Kors deve essere assolutamente certo che Costco non venda beni Kors ottenuti tramite un grossista, il che è totalmente legale. “Mentre le etichette di lusso non ameranno mai i discount come Costco, la dottrina della prima vendita significa che i discount hanno il diritto vendere prodotti di design se possono ottenerli tramite terzi, a condizione che i prodotti siano legittimi", Scadafi spiega.
Costco non è estraneo a questo tipo di azioni legali; nel febbraio di quest'anno, Tiffany & Co ha fatto causa al grossista per convincere i clienti a credere che gli anelli di fidanzamento a marchio Tiffany fossero venduti nei suoi negozi. Nonostante abbia rinominato gli anelli incriminati e deposito per far archiviare la causa lo scorso marzo, la giuria è ancora fuori. Costco non ha commentato nessuno dei due casi.