In che modo 11 Honoré rende più facile l'abbigliamento taglie forti per designer e clienti

Quando Patrick Herning e Kathryn Retzer hanno deciso di voler unire la loro esperienza decennale nel settore della moda e lanciare qualcosa di nuovo insieme, non volevano fare un altro progetto che si sarebbe semplicemente perso nel rumore dei nuovi marchi che lanciano ogni giorno. Invece, volevano che il loro lavoro aiutasse a migliorare il settore che amano così tanto - e cosa farebbe di più per migliorarlo che renderlo più diversificato?

"Quello che entrambi stavamo cercando di fare nello spazio era trovare qualcosa di veramente significativo, qualcosa di dirompente", afferma Herning. "L'opportunità di creare una piattaforma per il cliente [taglia grossa], l'opportunità di fornirle qualcosa che non esisteva dalla comunità della moda, era molto importante per noi".

Herning, ex HL Group, e Retzer, ex of Voga, sapeva che c'era un cliente che non veniva servito, se, cioè, veniva servito. Il duo sapeva se potevano creare una piattaforma per lei, che sarebbe venuta; così,

11 Nasce Honoré. Ci sono voluti poco più di 11 mesi dall'ideazione a il suo lancio ufficiale il 21 agosto. "Siamo molto orgogliosi di questo fatto", afferma Herning. "È stata la tempesta perfetta."

11 Honoré si rivolge alle donne dalle taglie dalla 10 alla 20 e sta lanciando con un impressionante elenco di designer: Prabal Gurung, Brandon Maxwell, Christian Siriano, Marchesa, Per me, Zac Posen, Michael Kors Raccolta e Monique Lhuillier sono alcune delle etichette che erano a bordo fin dall'inizio. Herning e Retzer hanno iniziato avvicinandosi ai marchi con cui avevano un rapporto che sapevano già offrivano gamme di taglie estese. Alcuni, come Siriano e Gurung, lo hanno offerto attraverso i propri siti di e-commerce, mentre altri, come Lhuillier, hanno offerto taglie forti tramite trunk show e ordini personalizzati.

Ma sono più orgogliosi dei marchi che non hanno avuto alcuna esperienza in taglie forti. "Ciò che è stato così eccitante per noi è stato incontrare marchi come La Ligne e Baja East, che non erano necessariamente stati nello spazio ma che erano anche così eccitati e non hanno mai battuto ciglio", afferma Retzer. 11 Honoré è stato in grado di corteggiare questi designer assumendosi il costo e il lavoro di trovare esperti in grado di valutare e modellare correttamente i loro progetti esistenti per un cliente di taglia grande. I designer che collaborano con 11 Honoré non devono preoccuparsi che la qualità o il design vengano compromessi. Ancora più essenziale, l'e-tailer prenderà un segno più breve sui profitti per mantenere il costo dei capi uguale ai loro equivalenti di taglia normale.

"La costanza dei prezzi è una delle cose più importanti che forniremo ai nostri clienti, quindi quando è da Saks, Barneys, Neiman's, e vede un designer che ama, quando trova quel designer sul nostro sito, quello sarà lo stesso identico prezzo", Herning dice. "Ci sono molte sensibilità intorno a questo cliente e vogliamo essere una piattaforma e una destinazione in cui non facciamo altro che farla sentire meglio con se stessa".

Retzer sta anche applicando il suo background editoriale per aggiungere una qualità tridimensionale al sito; 11 Honoré presenta un blog, "The Honor Roll", che presenta profili e domande e risposte con i modelli, i designer e gli stilisti che fanno parte della comunità. Vogliono anche mantenere un'atmosfera di lusso in ogni aspetto del sito, toccando la top model Candice Huffine come modella. Per quanto riguarda i critici che sostengono che il cliente plus size non è disposto a comprare a un prezzo di lusso, Herning e Retzer sono pronti a dimostrarti che ti sbagli.

"Sfido chiunque lo dica a sedersi nella Polo Lounge del Beverly Hills Hotel per 60 minuti e dirmi che a questo cliente non piacciono gli oggetti di lusso", afferma Herning. "Questo cliente lo sta spendendo in scarpe; questo cliente lo sta spendendo in borse; questo cliente lo sta spendendo in gioielli; questo cliente lo sta spendendo in opzioni di trunk show. Quello che stiamo facendo è creare una soluzione per una cliente ambiziosa focalizzata sul lusso e renderle la vita molto più facile, perché lei fa vuole questo - semplicemente non è stata in grado di averlo." 

Il feedback dal lancio morbido è già stato ottimo; il duo afferma che anche solo pochi articoli di stampa del settore hanno raccolto loro traffico organico e interesse da parte dei clienti che sono pronti a fare acquisti. Ma Herning e Retzer non sono ancora pronti a fermarsi; c'è speranza che i loro campioni plus size possano essere utilizzati per riprese editoriali, così come la speranza che un'opzione fisica, permanente o pop-up, possa essere in futuro. Ma prima di allora, vogliono coinvolgere più marchi nel loro messaggio.

"Non riesco ad arrivare in Europa abbastanza velocemente, per far salire a bordo i giovani coetanei per dare davvero tanti ai nostri clienti possibili opzioni e di uscire e trovare giovani designer che lavorino con il CFDA", afferma Retzer. "Vogliamo creare una piattaforma diversa da qualsiasi altra cosa e che abbia tutto".

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