Il CEO e direttore creativo di Burberry Christopher Bailey nel backstage prima della sfilata primaverile del marchio. Foto: Imaxtree
Mentre Burberry sta vendendo bene in Nord America e in Europa, la sua attività in Asia sta ora crescendo a un ritmo più lento. Il più grande punto dolente? Hong Kong, dove le vendite sono diminuite di una "percentuale media a una cifra" nei sei mesi terminati il 31 marzo, Burberry ha rivelato mercoledì in una dichiarazione degli utili.
Il direttore finanziario Carol Fairweather ha osservato che il traffico pedonale nei negozi di Hong Kong del marchio è diminuito in modo più significativo nel quarto trimestre rispetto al terzo. Naturalmente, Burberry non è l'unico marchio di lusso che attualmente soffre di vendite scadenti lì - la spesa dei consumatori nel complesso è in calo nella regione.
Sulla chiamata agli utili della società, analista dopo analista voleva sapere la stessa cosa: è Burberry, come Chanel prima di esso, andando a tagliare i prezzi in Cina, dove i beni di lusso sono stati storicamente più costosi che altrove? Fairweather dice che il marchio "potrebbe" cambiare i suoi prezzi in un modo o nell'altro, ma ha ribadito di nuovo e ancora una volta che Burberry adegua continuamente i suoi prezzi per rimanere competitiva con i suoi pari in ciascuno mercato. (Nelle borse, dice, sarebbero Louis Vuitton, Gucci e Prada; nel prêt-à-porter, Armani, Max Mara, Hugo Boss, Zegna e Moncler.)
Quindi, risposta breve: nessuna variazione di prezzo da segnalare oggi.
Per timore di ottenere tutti i guai sulle prospettive di Burberry, le sue vendite al dettaglio complessive sono cresciute del 13% a $ 1,47 miliardi negli ultimi sei mesi. E sta tenendo un grande sfilata a Los Angeles giovedì, che promette molti abiti da red carpet. Niente come un po' di sfarzo e glamour per distrarre dai problemi finanziari, giusto?