Lo promettiamo, questo non è un pesce d'aprile. Chanel, uno degli ultimi marchi di moda in piedi che non offre e-commerce su prodotti diversi dai cosmetici — e che ha da tempo ha difeso la sua decisione astenersi dal consentire ai clienti di acquistare online i suoi prodotti di fascia alta - a quanto pare ha deciso di stare al passo con i tempi.
Bruno Pavlovsky, presidente della moda della maison di lusso francese, detto WWD Lunedì che prevede di lanciare l'e-commerce in qualche forma entro la fine del prossimo anno. I dettagli su cosa verrà offerto – e come – sono scarsi. La società prevede inoltre di lanciare siti di e-commerce per la modista Maison Michel, Barrie Knitwear e il produttore di guanti Causse insieme al proprio. "Stiamo testando l'approccio", ha detto a Bridget Foley. Non è stato possibile contattare i rappresentanti di Chanel per un commento.
Chanel è uno di un piccolo gruppo di marchi di lusso che strategicamente non ha permesso nulla oltre a prodotti su licenza come occhiali da sole, cosmetici, skincare e fragranze da vendere online (nemmeno attraverso altri rivenditori), anche se iniziano ad arrivare sempre più brand in giro -
Fendi più di recente.La casa ha fornito un vago ragionamento per la propria riluttanza: "La moda riguarda i vestiti e i vestiti che devi vedere, sentire, capire", ha detto Pavlovksy a Bloomberg nel 2013. È anche un marchio di lusso e un segno distintivo del lusso è l'esclusività. Ma è anche probabilmente più strategico di così. Nel caso di Chanel, la maggior parte delle sue entrate proviene da quei prodotti concessi in licenza, quindi non vale necessariamente la pena rendere disponibile online il prêt-à-porter quando la base di clienti è così piccola.
Quando Chanel fa lanciare l'e-commerce, probabilmente sarà in un modo molto speciale e controllato. Staremo a guardare.