Foto: Larry Busacca/Getty Images
Dopo l'acquisto Ivy Park di ritorno da Topshop alla fine del 2018, Beyoncé ha annunciato giovedì che rilancerà il suo marchio di abbigliamento sportivo con un nuovo partner: Adidas.
"Questa è la partnership di una vita per me", afferma Beyoncé in un comunicato. "Adidas ha avuto un enorme successo nello spingere i confini creativi. Condividiamo una filosofia che mette la creatività, la crescita e la responsabilità sociale in prima linea nel business. Non vedo l'ora di rilanciare ed espandere Ivy Park su scala veramente globale con un leader dinamico e comprovato".
Sebbene ci siano ancora pochi dettagli disponibili su ciò che comporterà il rilancio, il rilascio condivide che Beyoncé e Adidas si considerano allineate attorno ai valori di "donne in leadership, proprietà condivisa, responsabilizzazione e collaborazione." Beyoncé servirà ufficialmente come partner creativo per Adidas e svilupperà calzature e abbigliamento firmati in quel capacità.
La partnership con Adidas potrebbe fare per Beyoncé quello che ha fatto per Kanye West e?
Yeezy, aiutandola a creare un marchio iconico come lei stessa? Solo il tempo lo dirà. Per ora, però, si tratta di una partnership comprensibilmente entusiasmante per entrambe le parti coinvolte."Beyoncé è una creatrice iconica ma anche una comprovata leader aziendale e, insieme, abbiamo la capacità di ispirare il cambiamento e potenziare la prossima generazione di creatori", ha affermato Eric Liedtke, dirigente di Adidas.
AGGIORNAMENTO, ven. 3 maggio, 10:20: Durante una chiamata sugli utili venerdì mattina, Adidas ha rivelato che il marchio globale di atletica leggera rilascerà la sua prima serie di prodotti in collaborazione con Beyoncé alla fine dell'anno.
Il CEO Kasper Rorsted ha osservato durante la parte di domande e risposte della chiamata che mentre il debutto dell'attesissima partnership non avrà un impatto sostanziale sulle entrate, questo anno, probabilmente aiuterà ad accelerare il posizionamento di Adidas nel settore dell'abbigliamento femminile, un mercato che Rorsted vede come "una parte sottorappresentata del nostro attività commerciale."
"Non siamo affatto dove dobbiamo essere", afferma Rorsted. "Non c'è dubbio che Beyoncé ci aiuterà. Stella McCartney è stato un ottimo primo passo, ma Beyoncé ha una portata che è unica quasi per qualsiasi altra donna al mondo".
Infatti, dopo l'annuncio della collaborazione ad aprile, Adidas ha registrato oltre un miliardo di impressioni sui media e "forte reazioni positive attraverso i canali social".
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