Rebekka Bay, a sinistra, a un evento Gap in ottobre. Foto: David M. Benett/Getty Images per Gap
Quando gap lascia andare il suo direttore creativo Rebekka Bay dopo soli due anni di lavoro lo scorso gennaio, sapevamo che non era dovuto a una mancanza di talento da parte di Bay. Il rivenditore in difficoltà aveva eliminato del tutto il ruolo di direttore creativo e avevamo la sensazione che la designer danese sarebbe caduta in piedi.
Che lei ha - ed è da qualche parte buono. La startup di abbigliamento online nativa e diretta al consumatore Everlane ha nominato Bay il suo nuovo capo del prodotto e del design, a partire dal 1° agosto. 4, ha confermato un rappresentante del marchio. Affari di moda ha originariamente riportato la notizia venerdì, rilevando che Petra Langerova, l'attuale (e primo) capo del design di Everlane rimarrà come consulente, e che Bay e il suo team avranno sede a New York. È interessante notare che anche Langerova è entrato in azienda dopo un periodo in Gap come direttore del design.
Conosciuto per aver concettualizzato e lanciato il successo di H&M Cos, Bay ha un talento per la progettazione abbigliamento accattivante e minimalista che è cool senza essere apertamente alla moda e sperimenta il lancio di un globale marca. Mentre la sua estetica potrebbe non essere stata la partita giusta per Gap in difficoltà e i suoi obiettivi attuali, potrebbe essere un'ottima soluzione per Everlane.
Lì, sembra che avrà il compito di ridimensionare l'azienda ancora piccola. "Penso che porterà una quantità significativa di strategia, lungimiranza e pianificazione, pensiero su Everlane non solo come marchio di moda, ma come marchio di lifestyle", il fondatore di Everlane Michael Preysman detto BoF, aggiungendo: “Creare qualcosa che sia bello, funzionale e accessibile può essere fatto una o due volte con un piccolo team... Ma dobbiamo farlo ora con centinaia di stili”.
Bay ha descritto così il suo obiettivo per Everlane: "La mia missione è [comunicare] la visione Everlane in modo che tu non abbia mai dubbi quando tocchi o indossi un prodotto Everlane".
Anche Preysman ha detto BoF che oltre al ridimensionamento, l'azienda ha anche avuto alcuni problemi di adattamento che Bay aiuterà a risolvere. Dice che le vendite sono raddoppiate nell'ultimo anno e che l'azienda sta per diventare redditizia.