Maria J. Blige, Derek Anderson e Rose McGowan. Foto: Cindy Ord/Getty Images
Ogni linea di alta gioielleria dovrebbe essere così fortunato da avere Maria J. Blige esibirsi alla sua festa di lancio. È un modo fantastico per attirare l'attenzione delle persone.
Mercoledì sera al The Box - un club burlesque che si è preso una pausa dal suo solito erotismo serale - socialite, produttori, attrici, cantanti e registi hanno festeggiato il lancio di una nuova linea di alta gioielleria chiamata Casa Reale, che in realtà non è nuova a Tutti.
La famiglia Yushuvayev, originaria dell'Uzbekistan, produce gioielli di alta moda da generazioni. Ora quattro fratelli con sede a New York portano avanti l'attività di famiglia e hanno lanciato Casa Reale nel 2013 con pezzi unici per il tappeto rosso, spose e clienti privati. E mentre il marchio ha attirato l'attenzione di serie A in alcune occasioni - ha sponsorizzato una premiere del film "Lovelace" nel 2013, ad esempio - Casa Reale è ancora relativamente sconosciuta. È qui che entra in gioco il produttore cinematografico e ora il direttore creativo Derek Anderson.
"Sono un regista per il mio lavoro quotidiano", ha detto Anderson alla festa, mentre una donna acrobatica in lingerie volteggiava su un cerchio sospeso sopra le nostre teste. Con il socio in affari Victor Kubicek, ha prodotto "Terminator Salvation" e "In God We Trust".
Anderson ha familiarità con il mercato della gioielleria perché gli piace comprare pezzi per sua madre. Ha incontrato Joseph Yushuvayev, uno dei fratelli, tramite un amico comune e ha amato i disegni. "E hanno detto: 'Penso che sia ora per noi di fare una battuta, ma non sappiamo cosa stiamo pensando.' E io dissi, 'Facciamolo!' Così ho unito le forze con loro e quella è Casa Reale, è così che è iniziata", Anderson spiegato.
Un uccello decorativo al The Box, decorato con diamanti. Foto: Cindy Ord/Getty Images
La sorella di Joseph, Alla Yushuvayeva, ha affermato che la nuova fase di Casa Reale riguarda la ricerca di un pubblico più ampio. "Non più solo clienti privati, finora sono stati principalmente pezzi di alta moda", ha detto. Indossava uno dei pezzi distintivi del marchio, grandi orecchini a goccia in oro 18 carati e diamanti chiamati "Chain Reactions".
"Stiamo espandendo principalmente due cose: moda e abiti da sposa", ha affermato Michael Laviov, che supervisiona le vendite per il marchio e anche i pezzi convertibili che si trasformano da orecchini a bracciali saranno al centro dell'attenzione, pure. Laviov ha affermato che alcuni dei migliori rivenditori di Casa Reale in questo momento sono Levinson Jewelers, Valobra e Zadok Jewelers in città come Miami, Houston e Los Angeles.
Francesca Eastwood e Alla Yushuvayeva. Foto: Cindy Ord/Getty Images
Una parte importante del piano di espansione di Anderson coinvolge "ambasciatrici" - donne influenti di vari settori che erano lì per aiutare a creare buzz sul marchio. "Siamo nella posizione fortunata di lasciare che questo cresca organicamente perché le nostre relazioni sono avvenute in modo organico", ha detto Anderson. "Questo è venuto fuori in modo organico in termini di tutti i nostri amici che dicevano: 'Oh, sarò un ambasciatore per il tuo marchio e Mary J. dicendo: 'Oh, mi piacerebbe cantare per te.'" Il consulente finanziario e ambasciatore Kimberly Hatchett è amico di Blige e ha fatto la presentazione. Altri ambasciatori includono Haya Maraka, Beatrix Ost, Lauren Remington-Platt, Skye Peters, Stella Schnabel, Anya Varda, Frederique van der Wal e Arden Wohl.
Rose McGowan mangia l'uva. Foto: Cindy Ord/Getty Images
Ma prima che Blige si esibisse, c'erano due cortometraggi. Il primo ha visto alcuni degli ambasciatori parlare delle loro definizioni di bellezza. Il secondo è stato diretto dall'attrice diventata regista Rose McGowan per l'occasione, protagonista l'attrice Francesca Eastwood, che era tra il pubblico insieme alla madre Frances Fisher. La McGowan ha poi eseguito una canzone – magnificamente, in effetti – prima che Blige salisse sul palco e portasse giù la casa con i suoi più grandi successi.
Le persone che vanno fuori di testa al Mary J. Blige. Foto: Cindy Ord/Getty Images
"È davvero l'inizio", ha detto Anderson all'inizio della serata. "Si tratta di trovare le donne giuste, trovare i negozi giusti che capiscano che non siamo interessati a fare qualcosa di tagliabiscotti, lo stesso, ma qualcosa di unico. Quindi questo è l'obiettivo a breve termine".
Anche un obiettivo immediato? Un po' di festa. "Stasera è una festa", ha detto.