Un pezzo in WWD giovedi delinea tutti i modi in cui Chloé prevede di espandersi e svilupparsi nel prossimo futuro. Ci sono piani per una nuova fragranza, eventi per il marchio a basso prezzo See by Chloé, nuovi concetti di vendita al dettaglio, espansione in Cina e creazione di gioielli e calzature. (La società ha confermato tutto questo in un'e-mail a Fashionista.)
Ma la cosa più importante è che la società madre Richemont sta dando a Chloé l'investimento necessario per realizzare questi sviluppi. C'erano più rapporti lo scorso autunno che Richemont stava progettando di vendere la società per concentrarsi su società di lusso (orologi e gioielli) più redditizie all'interno del suo portafoglio. Forse Chloé, che ha un grande business di accessori, sta andando meglio di quanto Richemont si aspettasse.
Mentre i "problemi di produzione" hanno causato vendite deludenti nel primo semestre dello scorso anno, il CEO di Chloé Geoffroy de la Bourdonnaye ha detto al commercio che l'azienda stava vivendo "una crescita senza precedenti".
Clare Waight KellerLa borsa di Baylee era apparentemente il "miglior lancio in molti anni" e necessitava di liste d'attesa. E See di Chloé, con cui si dice che Waight Keller sia diventato più coinvolto (non c'è da stupirsi che sembri così buono ultimamente), ha prodotto "numeri ben al di sopra delle nostre aspettative" a dicembre, secondo de la Bourdonnaye.Il recente successo dell'azienda - e la volontà di Richemont di continuare a investire in essa - è probabilmente in parte dovuto anche al fatto che questo è un raro periodo di coerenza per il marchio. Dopo una porta girevole di direttori creativi (Stella McCartney, Phoebe Philo, Hannah MacGibbon), Waight Keller sembra restare fermo. Un rappresentante del marchio conferma che il suo contratto è stato appena rinnovato, anche se la durata non è stata specificata.