In una buona giornata, un pendolarismo a Soho richiede profonde riserve di pazienza e una sana tolleranza per essere spinti da estranei. Metti nel miscuglio migliaia di adolescenti urlanti, diversi blocchi di barricate, dozzine di agenti in uniforme della polizia di New York e la promessa di uno Kylie Jenner, e hai un viaggio omerico davanti a te.
Così è stato questo lunedì mattina con l'apertura di Il negozio pop-up di Jenner in Mercer Street, una terra promessa di Lip Kit, palette Kyshadow, felpe con il nome e le sembianze della star e un intero guardaroba di bikini, tute e biancheria intima esclamando "THICK!" in stampatello (compresa la sua collezione di San Valentino, un giorno prima che sia ufficialmente rilasciato). Secondo l'annuncio che la star diciannovenne ha fatto su Instagram la scorsa settimana ai suoi oltre 85 milioni di follower, il il negozio avrebbe dovuto aprire alle 10 del mattino, e per le 9 la linea già serpeggiva fino a Canal Street, attraversando tutto Quello isolato, e su Greene, oltre a un centinaio di persone in più isolate dall'altra parte della strada per mitigare la folla. (Ah, sì, giusto.) Ufficialmente, non c'è una data di fine fissa; il negozio chiude alle 21:00 tutti i giorni e rimarrà aperto "fino ad esaurimento scorte".
Ho deciso di parlare con alcune delle anime coraggiose all'inizio della fila, e dopo aver ascoltato le istruzioni di una robusta guardia di sicurezza per tornare indietro e dall'altra parte, sono finalmente riuscito ad arrivare a circa 15 piedi dalla porta rosa chewing-gum, guadagnandomi solo l'occasionale sguardo sospettoso di adolescenti diffidenti che qualcuno potesse tagliare il linea.
Non che avrei osato: il primo gruppo di fan in fila era stato accampato per più di 24 ore. Justin, Mallory, Angelo, emily e Monica sono arrivati tutti tra sabato mattina e domenica pomeriggio e hanno portato coperte, sacchi a pelo e abbigliamento termico da sbrigare con le temperature di febbraio di 20 gradi e gli sporadici attacchi di pioggia e grandine che hanno colpito la città per tutto il fine settimana.
Perché, o si, mentre il pop-up della West Coast era all'interno del (bello, pulito, a temperatura controllata) Westfield Topanga Mall, i Tri-Staters hanno rischiato congelamento e ipotermia per l'opportunità di fare un selfie con la loro regina - o almeno ottenere una maglietta con il suo nome sopra esso.
Per alcuni, sembrava quasi un motivo di orgoglio, come se lo avessero fatto davvero guadagnato il loro merchandising nel modo più duro, ma la maggior parte sembrava fredda.
"Abbiamo dovuto comprare tende da doccia perché era bagnato e non avevano poncho al negozio", ha detto Mallory, 16 anni, indicando il davanzale della finestra e il marciapiede su cui il gruppo aveva dormito, ora ammucchiato di borsoni, zaini e borse.
Alcune persone più avanti nella fila stringevano tazze di caffè Dunkin' Donuts, ma la maggior parte sembrava essere carica di adrenalina.
"Ho incontrato Kim l'anno scorso per la firma del suo libro", ha ricordato Angelo. "È stato il giorno più bello della mia vita, non posso nemmeno parlarne. Kim è l'OG. Come non la ami? Ma Kylie è un marchio così ampliato che mi sento. Entrambi hanno la loro unicità".
Un papà di Hartford, Connecticut, ha aspettato in fila con le sue figlie gemelle, Anna e Maggie, per più di 16 ore come regalo per il 16° compleanno.
"Ne vale la pena", ha detto. "Volevamo fare qualcosa di speciale per il loro compleanno, e penso che l'abbiamo fatto".
Come la maggior parte degli adolescenti con cui ho parlato, le gemelle hanno parlato della sua spinta imprenditoriale tanto quanto del suo senso dello stile e delle capacità di scattare selfie. Potrebbero essere le sue sopracciglia e i suoi vestiti che adorano sui social media, ma è il suo successo aziendale (per la somma di $ 18 milioni di guadagni nel 2016) che rispettano.
"Mi piace come ha creato un marchio per se stessa", ha detto Anna.
«Sapeva cosa voleva fare», disse Maggie, annuendo.
Un'altra cliente, Janelle, è d'accordo: "Seguo i Kardashian da quando era piccola, da quando era piccola e nello show ["Keeping Up With the Kardashians"] - quindi vederla crescere e costruire il suo impero è carino fresco."
Quando le 10 del mattino si avvicinarono, la folla iniziò ad applaudire. Kylie aveva promesso di aprire lei stessa le porte, e ogni SUV che sfrecciava lungo la strada acciottolata era un potenziale sospetto. A 10 secondi dall'inizio, i fan hanno urlato un conto alla rovescia degno di Times Square a Capodanno, e presto i pochi fortunati con braccialetti venivano introdotti nel negozio, che era inondato di luce rosa al neon e rivestito di scatole di Kylie Cosmetics, insieme a un letto completamente fatto (o almeno questo è quello che ho raccolto dai social media; Sono stato cacciato via dalla sicurezza ogni volta che mi sono avvicinato a dare una sbirciatina all'interno).
Trenta minuti dopo: ancora nessun segno di Jenner, e la gente cominciava a innervosirsi. Una ragazza che era chiaramente in fila da domenica singhiozzava perché aveva bisogno del bagno. Un agente di polizia l'ha scortata in un negozio dall'altra parte della strada, assicurandole che non avrebbe perso il posto. I responsabili facevano entrare 15 persone alla volta e poiché quelli che avevano aspettato ore non avevano fretta di lasciare il negozio, ci voleva più tempo del previsto.
Chiamalo cinismo o semplicemente essere un debole per il tempo, ma io, almeno, avevo la sensazione che non avrei visto Kylie quella mattina. Ho iniziato la lunga camminata di ritorno intorno alle barricate, superando ragazzi del liceo con impeccabili contorni, ragazze sedute a gambe incrociate sul marciapiede cosparso di spazzatura e genitori avvolti in pile coperte.
Una coppia verso la fine della fila ha detto che stavano già aspettando da più di un'ora. Voleva che la felpa con cappuccio fiamma (di gran lunga l'articolo più popolare tra gli acquirenti che ho intervistato) da mostrare alle sue amiche; era lì come regalo di San Valentino anticipato. Ho chiesto per quanto tempo pensavano che avrebbero aspettato. "Circa un'ora, spero?" lei disse. Non ho avuto il coraggio di dirle che quasi sicuramente sarebbero state le sei.
Ho augurato loro buona fortuna e sono corso a casa nel mio appartamento beatamente caldo dove, alle 15:30, ho finalmente visto la notifica: Kylie aveva avviato un video di Instagram Live dall'interno del pop-up. Lì e su Snapchat, la star dei reality dai capelli color pesca ha posato per le foto con i fan e ha camminato per strada affiancata da una mezza dozzina di polizia di New York, le urla dolorosamente forti, persino filtrate attraverso il mio iPhone.
Ha anche pubblicato una foto di una spilla "Kylie" che pubblicizza l'ora in cui tutta la nuova merce sarà in vendita online su KylieJennerShop.com — 10:00 PST di martedì, poco più di 24 ore dopo il pop-up di New York apertura. Per quanto riguarda lo shopping, promette di essere molto più comodo che aspettare all'aperto al gelo pioggia, ma come hanno fatto notare tutti quelli con cui ho parlato, non si tratta solo di comprare un paio di felpe con cappuccio e matte rossetti; si tratta di Esperienza. E, naturalmente, Instagram.
Foto della home page: Nicholas Hunt/Getty Images per MTV
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