Glastonbury e Lollapalooza potrebbero essere venuti prima. Bonnaroo e Bestival potrebbero avere più credito indipendente. Ma nessun festival musicale offre un mix di glamour disfatto, generi trasversali e bel tempo come Coachella--rendendolo il festival più "alla moda" di tutti. Eppure l'evento pesantemente sponsorizzato è polarizzante: anche una menzione passeggera di questo festival musicale della California meridionale suscita una serie di emozioni, dall'eccitazione nervosa alla rabbia vera e propria. I ragazzi fighi pensano che sia sovraccarico di clamore e copricapi di piume inappropriati, ma i frequentatori di festival hardcore non ne hanno mai abbastanza.
Tuttavia, le band di moda chiedono a gran voce di essere coinvolte con Coachella, sia sponsorizzando un evento, sia ottenendo un posto ambizioso in una storia di mercato in stile festival. Quindi ne vale ancora la pena?
Nel 2012, Coachella ha generato più di 47 milioni di dollari nella vendita di biglietti, secondo Tabellone rivista
. Il festival tutto esaurito di quest'anno, che si svolge nei prossimi due fine settimana, è sulla buona strada per generare ancora più entrate. (Pacchetti a partire da $ 399.)Oltre a quei 47 milioni di dollari, gli organizzatori del festival guadagnano un bel po' di soldi con le sponsorizzazioni. A differenza di alcuni festival, che ricoprono dozzine di marchi in tutto il locale, Coachella mantiene piccolo il suo pool di sponsorizzazioni. Quest'anno ci sono solo sei sponsor principali: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare e Playstation. Le sponsorizzazioni ufficiali probabilmente raggiungono le sette cifre, ma molti marchi ospitano anche eventi fuori sede, che variano nel prezzo. (Quest'anno indovina, Bazar di Harper, e Diesel sono solo tre marchi di dozzine che fanno eventi fuori sede.) Anche se non sono così costosi come essere all'interno del festival, anche queste feste possono essere costose. "Se è un cocktail per un'ora, potrebbe costare 10.000 dollari. Se sta occupando un'area o facendo un after party, direi più di $ 50.000. Oppure potrebbe arrivare fino a $ 500.000", afferma un dirigente del settore a proposito di questi eventi "non ufficiali".
H&M, l'unico marchio di moda nel roster, sta sfruttando alla grande la sua posizione. Non solo l'azienda di fast fashion promuoverà il suo nuovo Collezione Consapevole intorno ai campi di polo, ospiterà anche il suo primo evento VIP. "Abbiamo visto in prima persona come la musica e la moda ispirano e cambiano le tendenze", afferma la portavoce di H&M Jennifer Ward. "Dopo tre anni di presenza sui campi di polo, abbiamo deciso che era giunto il momento di ospitare il nostro evento VIP privato oltre al sponsorizzazione." Il marchio ospiterà il suo evento il 13 aprile in una tenuta privata a La Quinta, in California, con esibizioni di Santigold e The Dough Rulli.
È una mossa tattica e intelligente da parte di H&M. Dopotutto, Coachella è il primo grande festival della stagione, il che significa blog, riviste e I siti di e-commerce utilizzano le immagini del fine settimana per generare centinaia di "Get the Look: Festival Style" storie. "È diventata come la festa della mamma", afferma il suddetto dirigente del settore. "Ogni agenzia di pubbliche relazioni ce l'ha nel calendario delle presentazioni". E H&M è stata una parte importante di quel movimento. La sua collezione "Fashion Against AIDS", che è stata presentata al festival l'anno scorso (con i proventi a favore della consapevolezza sull'AIDS), è stata ispirata da Coachella.
L'hype si spegnerà mai? Mentre il cinico potrebbe essere stufo di Coachella, è ancora una scommessa sicura per i marchi che cercano di investire in un grande evento estivo. Dopotutto, per ogni bambino che è "troppo vecchio" o "troppo figo" per tornare, ce n'è un altro che muore dalla voglia di entrare.