Il pop-up del flusso d'aria di Jenni Kayne. Foto: Jenni Kayne
Sembra decisamente che l'industria della moda abbia preso più nota di Los Angeles nell'ultimo anno che mai; ma negli ultimi 14 anni, designer Jenni Kayne ha costantemente costruito un'attività che incapsula perfettamente lo stile di vita rilassato ma lussuoso che le persone associano a Los Angeles. Abiti e accessori, in particolare maglieria e scarpe, sono sempre stati il suo pane quotidiano e l'hanno portata a lei aprendo cinque negozi in tutta la California e il suo primo al di fuori dello stato del sole che aprirà il mese prossimo a New York City.
Certo, è raro vedere un marchio che esiste da così tanto tempo senza subire cambiamenti e cambiamenti, e per Kayne ciò ha significato concentrarsi sui suoi principali prodotti di abbigliamento e accessori e diversificarsi in nuove categorie e attivazioni: Lei convenzionato con un hotel di Palo Alto a luglio, ha lanciato una linea di borse discretamente chic ad agosto e, proprio la scorsa settimana, ha debuttato con la sua linea per la casa. È anche diventata sempre più concentrata sul suo blog, Rip & Tan, e sulle attivazioni in-store come tavole rotonde e workshop.
"Ho sempre desiderato che il mio marchio fosse un marchio di lifestyle", ha spiegato Kayne a una festa di lancio per la linea casa sul Malibu Pier la scorsa settimana, notando che gran parte della merce di terze parti che ha venduto nei suoi negozi è stata a casa prodotti. "Abbiamo fatto molto bene con loro nei negozi, ma non abbiamo mai avuto la larghezza di banda per iniziare a progettare il nostro, e l'anno scorso ci siamo sentiti come il tempismo perfetto per dove eravamo con la nostra attività e il nostro team." La linea di coperte, cuscini, pantofole e simili chic e accoglienti di ovviamente debutta giusto in tempo per le feste, e il brand si sta diffondendo utilizzando un format retail sempre più diffuso: il popup mobile. Cioè, un piccolo negozio allestito in un veicolo reale, in questo caso un flusso d'aria rinnovato. (Marchio di gioielli Anche Miansai ha imboccato questa strada, per così dire.) Kayne dice di aver avuto l'idea dall'account Instagram La Carovana Moderna.
La collezione domestica di Jenni Kayne all'interno del flusso d'aria. Foto: Jenni Kayne
Al di fuori di Los Angeles, nei prossimi due mesi farà tappa ad Austin, Nashville, Charleston, Brooklyn e San Francisco. Kayne ha visto questo come un'alternativa all'apertura di veri negozi, il vantaggio del flusso d'aria è che può testare le acque in questi nuovi mercati — e "portare lo stile di vita di Jenni Kayne" in queste città con uno spazio che ha la sua esperienza disegno.
Kayne sta anche pensando fuori dagli schemi quando si tratta del suo primo negozio a New York, che aprirà a novembre. Il concetto sarà, nelle sue parole, "meno sulla moda e più sullo stile di vita", con solo quelli pezzi di pane e burro come maglioni e scarpe, così come la nuova linea casa: "pezzi che devi avere", come lo mette lei.
Jenni Kayne non è mai stata davvero il marchio di moda con la F maiuscola: i suoi modelli sono sempre stati facili, pratici e indossabile, quindi le sue ultime mosse sembrano riguardare l'affinamento su questo mentre lo applica a diversi categorie. "Quello che indosso e quello che mangio e l'ambiente in cui vivo e apparecchiare la tavola - è tutto ugualmente importante", ha detto Kayne.
"Penso che stiamo davvero concentrando la nostra attività su ciò che vendiamo davvero e per me sono, come i vestiti in cui le persone vogliono vivere e che si adattano al loro stile di vita", ha aggiunto. "Mi sento come se mi stessi avvicinando a casa allo stesso modo. Voglio realizzare i pezzi che le persone stanno cercando".
Naturalmente, se il "marchio di stile di vita" è ciò che Kayne cerca, bellezza e benessere sono presumibilmente le prossime categorie che affronterà, e la sua compagna con sede a Los Angeles Goop ha già questo aspetto, con il marchio California-chic per l'avvio. Naturalmente, Kayne, che ha venduto i suoi prodotti su Goop, ha anche i suoi fedeli seguaci, e dato che ci sono molti marchi di lifestyle con sede a New York, perché non ce ne può essere più di uno a Los Angeles? Soprattutto in un momento in cui lo stile di vita di Los Angeles non è mai stato così attraente.
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