Mercoledì COS, l'etichetta svedese nota per il suo seguito rabbioso dell'industria della moda e la sua pulizia minimalismo, ha fatto il suo debutto negli Stati Uniti con l'apertura di un negozio a Beverly Hills. Per anni dopo il lancio del marchio di proprietà di H&M nel 2007, la sua disponibilità solo a livello internazionale è stata una delle ragioni principali per noi per attraversare lo stagno (o, sai, per desiderare potremmo). Alla fine, l'etichetta smise di fare la difficile, con un negozio pop-up alla cerimonia di apertura l'anno scorso, an lancio dell'e-commerce a luglio e la promessa di due negozi negli Stati Uniti che apriranno quest'anno a Los Angeles e New York. (L'apertura del negozio SoHo del marchio è stata ritardata. Ancora.)
A pochi isolati da Rodeo Drive, il design del negozio riflette il modernismo chic per cui il marchio è noto con due piani luminosi, spaziosi e perfettamente rifiniti. Ma con la sua illuminazione da galleria e le linee interessanti, probabilmente non è un caso che il negozio si senta decisamente più scena artistica del centro di Los Angeles (dove il collega Scandi-hip marchio Acne ha aperto l'anno scorso) rispetto a Beverly Colline.
A proposito di quel merch immacolato: al piano di sopra troverai abbigliamento da uomo e da bambino e più della metà del negozio è dedicato all'abbigliamento da donna. Non sorprende che abbiamo trascorso la maggior parte del nostro tempo nell'apertura del negozio al piano di sotto, sepolti nei dettagli maglieria, abiti a trapezio e cappotti di lana strutturati che lasceranno a bocca aperta i più stilosi di Los Angeles per il raffreddore affrettato.
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