Off-White Uomo Primavera 2020. Foto: Imaxtree
Accanto ai forti guadagni del secondo trimestre (i ricavi sono cresciuti del 43%), Farfetch ha annunciato un'importante acquisizione giovedì pomeriggio: ha acquistato il 100% di New Guards Group, la società madre con sede a Milano di Bianco, Airone Preston e angeli delle palme in un affare del valore di $ 675 milioni.
Il Nuovo gruppo di guardie è noto per aver sviluppato ed elevato i suddetti marchi fin dalla loro infanzia. Per Farfetch, questa aggiunta aggiunge un nuovo livello al suo modello di business, soprannominato "piattaforma di marca" in un comunicato stampa. Farfetch avrà le capacità di progettazione, produzione e sviluppo del marchio del gruppo. E ora, il rivenditore può sfruttare la sua rete di vendita al dettaglio e i dati sui clienti, nonché esperienza alimentando i siti di e-commerce dei marchi, per abilitare in definitiva quelli che chiama i "marchi di" il futuro."
"I marchi del futuro avranno tre elementi fondamentali. In primo luogo, un creatore di gusti creativo in grado di sfruttare i canali digitali per coinvolgere una comunità globale; secondo, design, pianificazione e produzione best-in-class; e terzo, la distribuzione online globale diretta al consumatore, integrata da una presenza all'ingrosso connessa nelle boutique fisiche più prestigiose", ha dichiarato il CEO di Farfetch, José Neves. "Questo è ciò che la combinazione di Farfetch e New Guards porta al settore. Insieme, non solo possiamo continuare a sviluppare l'attuale portafoglio di New Guards, ma saremo anche in una posizione unica per dare vita a molti nuovi talenti con gli strati combinati della piattaforma Farfetch".
Farfetch usa Off-White come esempio. Attualmente, Off-White è uno dei primi 10 marchi di Farfetch in termini di Gross Merchandise Value, ma è disponibile solo sul sito tramite i partner boutique di Farfetch; la stragrande maggioranza delle sue vendite proviene dal commercio all'ingrosso. Farfetch afferma che presto introdurrà e alimenterà un nuovo Offwhite.com sulla piattaforma e allineerà l'inventario di Off-White con i suoi partner boutique in un modello si chiama "ingrosso connesso". Fondamentalmente, Farfetch prevede di far incontrare domanda e offerta in tempo quasi reale sfruttando il suo connessioni con oltre 650 rivenditori, migliorando così le vendite e i margini di profitto e riducendo il rischio di inventario invenduto che dovrebbe essere scontato.
Farfetch afferma che prevede di farlo con tutti i marchi di portafoglio "esistenti e futuri" di New Guards Group, suggerendo che sono all'orizzonte ulteriori acquisizioni o lanci. Questa notizia segue IPO dello scorso anno e successivi acquisizione di articoli da stadio.
Aggiornamento, 8 agosto, 20:30: Un rappresentante di Off-White ha contattato per chiarire così la struttura proprietaria del marchio: "OFF-WHITE LLC, che è controllata da Virgil Abloh, possiede il marchio del nostro marchio e NGG è il nostro licenziatario esclusivo in virtù di un contratto pluriennale accordo. La transazione di New Guards Group con Farfetch non influirà sulle operazioni quotidiane di Off-White™ poiché il team di New Guards Group entrerà a far parte di Farfetch. Attendiamo con impazienza il nostro continuo lavoro insieme”.
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