Martedì sera Alessandra Ambrosio sfila in passerella alla sfilata Balmain x H&M. Foto: H&M
Come si crea buzz per una collaborazione con un designer H&M? A questo punto - 14 anni e 19 designer, a cominciare da Karl Lagerfeld nel 2004 - H&M lo sa. Innanzitutto, c'è il grande annuncio, che Alexander Wang ha partecipato a una festa a sorpresa al Coachella nel 2014 e che Olivier Rousteing di Balmain ha fatto sul tappeto rosso dei Billboard Music Awards questo maggio, le modelle Kendall Jenner e Jourdan Dunn al suo fianco nei look della collezione. Nei mesi che seguono sono decine le interviste, gli editoriali e le promozioni sui magazine e sui social; il rilascio del prima immagine della campagna, quindi la campagna completa; la rivelazione del pieno guardare un libro, seguito da a catalogo completo di articoli con prezzi; una conferenza stampa con intervista al designer; una sfilata elaborata e costellata di celebrità; e poi, il giorno del lancio (nov. 5), la sfilata di storie di vestiti che volano fuori dagli scaffali, interviste a commessi sconcertati, collegamenti a articoli venduti per oltraggiosi ricarichi su Ebay, ecc. Che ci sia un ritardo di due settimane tra la sfilata e il lancio della collezione sembra una delle mosse più intelligenti di tutte (e spesso impiegato da Apple): nel momento in cui la collezione è arrivata nei negozi, qualsiasi limitazione che gli aspiranti acquirenti volevano imporre a se stessi ha probabilmente evaporato.
Martedì sera, H&M ha ospitato la penultima performance nel suo tour di collaborazione con Balmain: un evento sul tappeto rosso con una sfilata al 23 Wall Street, i suoi doppi pavimenti in cemento trasformati in una sorta di atmosfera da club con luci brillanti, una scala e un palcoscenico illuminati e molteplici barre. Gli ospiti sapevano che probabilmente avrebbero visto alcuni modelli famosi, una Kardashian e una Jenner o due, e un'esibizione musicale a sorpresa. Per quanto alcuni possano essere rimasti delusi dal non vedere l'intero clan Kardashian/West/Jenner (solo Kendall e Kylie hanno fatto la loro comparsa, con Kim e Kanye che hanno ospitato il CFDA/Voga sfilata del Fashion Fund a Los Angeles), non potevano essere delusi dal resto. In primo luogo, c'è stato il casting in passerella, notevole non solo per la relativa fama delle modelle — Kendall Jenner, Gigi e Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio e Joan Smalls hanno camminato tutte, ma perché ognuna sembrava così Giusto per gli abiti, le loro proporzioni sovrumane sono ulteriormente esagerate in maglie attillate, abiti corti con paillettes e stivali a spillo alti fino alla coscia. (Il fatto che questi modelli indossino spesso Balmain in occasione di eventi pubblici probabilmente aiuta anche in questo senso.)
Bella Hadid. Foto: H&M
E per quanto riguarda i vestiti? Sono stati, sono sorpreso di dirlo, convincenti: convincenti nella completezza della loro visione e che c'è un cliente affamato di H&M ad aspettarli. (Almeno per i vestiti delle donne. Non sono sicuro di quanti tizi andranno per le giacche intrecciate d'oro e la tuta da volo in ecopelle nera.) Ecco era, ovviamente, una differenza di qualità percepibile rispetto ai vestiti Balmain su cui si sono improvvisati: più cerniere allacciate che non; le giacche non erano ben confezionate; grandi orecchini pendenti e un materiale satinato usato su pantaloni e gonne sembravano vistosamente a buon mercato. Ma gli abiti scintillanti e riflettenti - che, a 500 dollari e oltre, sono tra i più costosi della collezione - sembravano buoni e vendevano una visione avvincente del potere e del glamour femminili. C'è da dire anche sullo styling: questi vestiti, se indossati da soli, mettono a nudo moltissima pelle, ma i vestitini super corti, per esempio, sembrava molto più accessibile in passerella perché le gambe delle modelle erano coperte da collant neri opachi o stivali di camoscio spessi.
I Backstreet Boys fanno un'apparizione a sorpresa alla sfilata Balmain x H&M. Dimitrios Kambouris/Getty Images per H&M
Ma niente ha potuto superare la gioia degli ospiti quando la sfilata si è conclusa e i Backstreet Boys, vestiti in pieno Balmain x H&M, è salito sul palco con "Backstreet's Back" - un ritorno al passato degli anni '90 che dovrebbe colpire perfettamente con H&M cliente. Seguirono altre quattro canzoni, Rousteing e il suo branco di modelli che ballavano davanti e al centro, con gli occhi puntati tanto su di loro quanto sugli artisti. L'uscita dal locale è stata lenta, l'uscita in parte bloccata dalla lunga fila di ospiti in attesa di fare la spesa al piano di sotto.
Guarda il video della sfilata Balmain x H&M qui sotto.